注重品牌建設(shè)舍得酒業(yè)(600702,股吧)(36.090, 1.10, 3.14%)打造中國(guó)文化國(guó)酒

　　□本報(bào)記者 康曦

　　“舍得改制之后最注重品牌建設(shè)，不利于品牌發(fā)展的一票否決。品牌的打造，需要一定時(shí)間。這兩年尤其到2018年，我們的銷售收入和利潤(rùn)在名酒企業(yè)中排名后面，但兩個(gè)品牌價(jià)值加起來(lái)超700多億元，在行業(yè)中排名第三。評(píng)估機(jī)構(gòu)給我們這么高的估值，是對(duì)我們的認(rèn)可，未來(lái)公司會(huì)持續(xù)走品牌之路?！?月29日，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力在2017年年度股東大會(huì)表示，舍得酒業(yè)的定位是打造中國(guó)的文化國(guó)酒。

　　2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，舍得品牌以380.25億元的價(jià)值位于品牌榜第113位，沱牌也以321.95億元的品牌價(jià)值居第152位。

　　在品牌打造上，劉力表示，舍得酒業(yè)品牌打造方式不同于其它酒企，2017年舍得酒業(yè)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)打造的超級(jí)大IP高端訪談節(jié)目——智慧舍得講堂，在行業(yè)內(nèi)比較獨(dú)特，取得的成績(jī)也超出了公司預(yù)期。改制前公司在央視投入大量的廣告費(fèi)用，而現(xiàn)在通過大國(guó)藝術(shù)芬芳、品牌藝術(shù)中心等塑造品牌中高端形象，未來(lái)還會(huì)打造舍得小鎮(zhèn)等。

　　今年舍得酒業(yè)將營(yíng)銷總部搬到北京，劉力說(shuō)：“公司希望在品牌人才吸引上站到全國(guó)高度，吸引更多優(yōu)秀人才。江小白品牌營(yíng)銷人員有200多人，改制前舍得營(yíng)銷人員只有幾個(gè)人?！?/p>

　　2018年，舍得酒業(yè)確定了以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)，加快培育吞之乎和陶醉的品牌戰(zhàn)略。

　　舍得酒業(yè)的高庫(kù)存成為機(jī)構(gòu)的關(guān)注焦點(diǎn)，公司市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理朱應(yīng)才表示：“公司目前庫(kù)存相對(duì)于銷售，是合理的水平，銷售更多，終端庫(kù)存肯定更多。煙酒店庫(kù)存增加，是一個(gè)好事，說(shuō)明經(jīng)銷商對(duì)賣舍得有信心。今年公司沒有進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)的政策，也不存在給經(jīng)銷商壓貨的行為，這完全是市場(chǎng)行為?！?/p>

　　2017年，公司盈利1.44億元，同比增長(zhǎng)79.02%。