6月29日，期待已久的《動物世界》終于開畫。首日排片超35%，豆瓣評分達(dá)7.5分。細(xì)想，光線主控的電影，上一部達(dá)到如此成績是什么時候？而縱觀今年的整個國產(chǎn)片市場，能有這樣的起跑位置又有哪些？

　　《動物世界》打響暑期檔頭炮，看來是成了的。對于急需主控“爆款”翻身的光線傳媒(300251,股吧)來說，這樣的成績十分重要。

　　原本光線傳媒計劃用5部電影布局暑期檔，但在《陽臺上》撤檔后，《墨多多迷境冒險》也傳出要撤的消息。就此，暑期檔5部電影砍掉2部，留下了具備票房沖擊力的“硬核”，把需要發(fā)酵的中小成本影片放在下半年的其他檔期。

　　這樣的選擇的確更加理性，但也可以看出光線傳媒的焦慮。從一股腦兒5部定檔到2部撤檔，光線傳媒希望借助優(yōu)質(zhì)檔期打造爆款的野心不言而喻。

　　但《動物世界》即便炸了個漂亮的“頭響”，但在第二天排片占比下滑了1.3%，暑期檔的競爭環(huán)境不足以有任何的掉以輕心。而《一出好戲》所面料的競爭環(huán)境異常激烈，與熱度超高的《愛情公寓》同臺競技。而《昨日晴空》在和《風(fēng)語咒》、《神奇馬戲團》的對打中也難言優(yōu)勢。

　　想象的優(yōu)勢并不可靠，現(xiàn)實的劣勢卻很明顯。光線傳媒，是否還是今年的“暑期王”？

　　上半年50億票房多半靠“借”，超2億成本的《動物世界》算翻身仗嗎？

　　今年上半年，光線傳媒6部影片亮相。最終，累計票房達(dá)到了近50億。如果單純從數(shù)據(jù)來看，非常出色，但實際從參與比例來說，非常尷尬。

　　這份50億的“大單”里，超60%是由“萬達(dá)制造”的《唐人街探案2》支撐。但這部電影，盡管拿下了33.9億，但光線傳媒的參與份額極其有限。

　　此外，票房成績最好的則是憑借“土味情話”走紅的《超時空同居》。這部電影憑借著極其理想的檔期和合格的口碑，拿下了近9億票房。

　　去年，在票房破10億的影片中，共有6部國產(chǎn)片。而其中，光線的成績是：0。或許也正是去年的尷尬發(fā)揮，讓外界格外關(guān)注光線傳媒的2018。

　　從光線披露的項目儲備來看，2018年，公司電影項目預(yù)計將上映15部-20部左右。但按照光線此前在公開場合的介紹，目前光線傳媒儲備的影視項目共計60余個。

　　但其中，“跳票王”《三體》、郭敬明的《悲傷逆流成河》能否如約而至，很難做出判定。所以，在看似龐雜的片單里，存在著明顯的泡沫。 不過，從片單來看光線傳媒顯然對暑期檔信心十足。派出5部電影出戰(zhàn)，其中，《動物世界》+《一出好戲》成為雙保險。

　　目前，《動物世界》的開畫成績能夠讓絕大多數(shù)人滿意。但令人擔(dān)憂的是，在上映第二天，《動物世界》的排片占比就開始下降，在市場缺乏足夠競爭力的情況下這樣的情況的確非常反常。

　　此外，即將在7月6號上映的《我不是藥神》將最大可能的爭奪市場空間。接下來每周至少一部“種子大片”也給《動物世界》后程帶來一定的影響。

　　盡管《動物世界》的口碑比理想中要好，但是從目前并未完全壓倒性的排片和炸裂式的口碑傳輸來看，電影在觀影城市向下滲透的過程中還是存在一定的問題。普通影迷對于國產(chǎn)重工業(yè)的“天然質(zhì)疑”、小鮮肉的“天然質(zhì)疑”都給影片帶來了或多或少的影響。

　　據(jù)悉，這部電影的投資成本為2億到3億之間，屬于第一梯隊的水準(zhǔn)。但目前，貓眼專業(yè)版對其總票房預(yù)測僅為4.53億，這樣的票房成績甚至鐵定無法讓《動物世界》回本。

　　2017年成光線“學(xué)費年”，爆款易買不易賣？

　　其實，對于光線傳媒來說，片單從來不缺爆款，只是在具體的運作中，如何將爆款變現(xiàn)是最大的難題。

　　去年，對于光線傳媒來說，算是真正的“學(xué)費年”。因為每一個維度上，光線傳媒都交足了“學(xué)費”。

　　2017年的春節(jié)檔，光線傳媒派出了吸睛度爆棚的《大鬧天竺》。這部電影因為是王寶強處女作，所以收到了極高的關(guān)注。又在其離婚案中，將其炒成了一個社會話題。

　　但在高關(guān)注的情況下，《大鬧天竺》在春節(jié)檔的口碑幾乎崩塌。這讓其票房身位迅速發(fā)生變化，最終在“四大種子”中排名末尾。

　　其實從影片的實際情況來看，并沒有完全差到無法忍受的地步，但天然的高期待落空，吹起的泡沫破裂在每一個吹起他的人臉上。

　　隨后，暑期檔因為一直并購案牽出了光線傳媒8億保底《三生三世十里桃花》。對于公開從不保底的光線傳媒來說，這無疑給其巨大的壓力。盡管這部電影在當(dāng)時是暑期檔熱度最高的第一大影片，盡管有阿里影業(yè)為其護航，但在遭遇《戰(zhàn)狼2》這一“票房怪獸”的情況下，令人失望的口碑再次讓光線的“爆款夢”破碎。

　　如果說，光線傳媒前兩次失敗的根源在于其押寶的爆款缺乏足夠堅挺口碑的話，那么國慶檔站隊的《縫紉機樂隊》算是口碑合格的上乘之作。但在與《羞羞的鐵拳》同臺對壘的過程中，《縫紉機樂隊》明顯攻擊力不足。

　　2017年，光線傳媒的重點項目分別在口碑、保底、宣發(fā)層面出現(xiàn)紕漏。這也直接導(dǎo)致了光線傳媒在2017年頭部梯隊的“隱身”。根據(jù)2017年年報，衡量主營業(yè)務(wù)收入的扣非凈利潤僅為4.62億元，相比于2016年的5.19億元，下降了11.01%，這是光線傳媒扣非凈利潤三年來首次下降。

　　提前鎖定2018凈利王，但光線何時復(fù)刻華誼式歸來？

　　其實，無論光線剩下的半年表現(xiàn)是好是壞，都基本上提前鎖定了2018盈利王。

　　根據(jù)2017年年報，光線先后減持天神娛樂(002354,股吧)、網(wǎng)票網(wǎng)和貓眼等公司的股份，共獲得投資收益約3.7億元，占到凈利潤的45%。2018年，又通過減持新麗傳媒換取高額收益。

　　今年一季度，光線傳媒以33.17億元的總價，將持有的新麗傳媒27.64%股權(quán)出售給騰訊，獲得高達(dá)22.66億元的投資收益。這也讓光線傳媒2018年一季報變得非常好看，歸屬凈利潤達(dá)19.9億元，同比增長976.95%。

　　光線一個季度的凈利潤，相當(dāng)于去年全年凈利潤的2.5倍，并超過去年A股“凈利王”萬達(dá)電影(002739,股吧)的15億的凈利潤。

　　在《超時空同居》、《動物世界》、《一出好戲》集體亮相后，不出特別大的意外，光線幾乎穩(wěn)坐2018凈利王稱號。

　　但這種投資換金錢畢竟不是常態(tài)，尤其是對于一家內(nèi)容制作公司來說，短期的數(shù)字狂歡無法支撐公司的長期發(fā)展。

　　內(nèi)地影視公司和好萊塢巨頭最大的差別在于，內(nèi)地影視公司的核心是人，而好萊塢的核心是IP。因此，不可預(yù)知的x因素，讓內(nèi)地影視公司的發(fā)展勢頭陰晴不定。

　　前兩年，排名前列的影視巨頭紛紛布局全產(chǎn)業(yè)鏈，華誼兄弟(300027,股吧)因為“去電影單一化”被廣受質(zhì)疑。但從去年下半年開始，《芳華》和《前任3》兩部破10億大片，一下將華誼拉回到了第一陣營。爆款對于巨頭的提振作用，非常顯著。

　　今年，光線傳媒在春節(jié)檔布局了“安全牌”《熊出沒：變形記》，也參投了《唐人街探案2》，在5月份又奉上了“黑馬”《超時空同居》。原本在暑期檔一口氣放入5部影片，但最終留下3部，其中《動物世界》和《一出好戲》也都被視為“第一梯隊影片”。

　　光線傳媒從來沒有放棄過對于爆款的追逐，但何時能出現(xiàn)《美人魚》和《你的名字?！纺菢拥谋?，不得而知。

　　除了接下來光線傳媒重點押寶的《一出好戲》外，光線傳媒豐富的片單庫里貌似也只有檔期成謎的《三體》算是大體量級電影里。

　　和華誼不同的是，華誼手里仍然綁定著馮小剛、管虎、田羽生這樣的核心人才，所以只要華誼愿意發(fā)力，仍然有足夠的機會重返中心。但光線在核心人才的綁定上，明顯缺失。

　　既沒有類似于馮小剛這樣長期合作的王牌，也沒有類似于《狄仁杰》這樣可以保證市場空間的IP系列。其擅長的青春片和喜劇片，市場口味也一直在變，所以光線的“爆款夢”看起來更加艱苦。

　　尤其是整個市場頭部資源集中化非常明顯之后，爆款帶來的超高紅利是其他中小成本電影完全無法比擬的。

　　光線傳媒總裁王長田表示，“未來，希望票房排名前50的電影項目中，有30個來自光線傳媒?！逼鋵嵾@不僅僅是一個愿景，也是光線傳媒應(yīng)對影視市場變化，所必須完成的任務(wù)。