作者 | 第一財經(jīng) 李志 周瑾

　　在本次世界杯的營銷大戰(zhàn)中，憑借極具創(chuàng)意的營銷方案脫穎而出的華帝股份(002035,股吧)，在法國晉級8強后，面臨著全額退款的危機。

　　周一早盤，華帝股份大幅跳空低開，并快速下探觸及跌停。

　　截至收盤，報21.99元，全天成交4.76億元。

　　盤后數(shù)據(jù)顯示，3機構席位買入1.114億元；賣方前五均為機構席位，共拋售1.496億元；8家機構席位合計凈賣出3819.39萬元。

　　法國隊晉級，竟成跌停最大原因

　　此前，華帝股份推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案。

　　作為最早推出“猜世界杯冠軍”系列營銷方案的上市公司，華帝股份一直非常重視體育營銷。趕上四年一度的世界杯，今年3月初就簽約了法國國家足球隊，成為其官方贊助商。后來覺得光是贊助商的影響力還不夠，于是又推出了這個營銷創(chuàng)意。

　　隨著法國隊晉級八強，華帝股份會否“退全款”的懸念則將繼續(xù)。投資者在樂見華帝股份的營銷活動繼續(xù)高歌猛進的同時，也不禁開始擔憂：如果法國隊奪冠，華帝股份的巨額賠付可能會影響到今年的業(yè)績。

　　京東商城中，幾款奪冠套餐的到手價分別為4399元、2699元和4999元，參考華帝股份2017年57.3億元的營收，5.1億元的凈利潤，粗略估算一下，如果法國隊奪冠的話，華帝股份的賠付金額估計不會很小。

　　不過，華帝股份證券事務代表王釗召表示：“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內(nèi)，不會對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。而且，即便最后要賠付，我們實際付出的也是成本價?！?/p>

　　而另一家企業(yè)卻終于放了心，它就是

　　萬和股份。

　　萬和股份推出的營銷方案是“阿根廷三保險，萬和三重返”。具體來說，就是進入小組賽返現(xiàn)200，進入八強返現(xiàn)400，進入四強返現(xiàn)800，進入決賽返現(xiàn)1600，奪得冠軍返現(xiàn)3200。如果買了“奪冠套餐”，則參與免單。

　　由于阿根廷隊被法國隊以3:4淘汰，萬和股份給6月8日-7月4日購買指定機型的消費者每人返現(xiàn)200元，“認賠出局”。

　　華帝的京津代理商失聯(lián)

　　另外，有媒體報道稱，北京華帝燃具公司財產(chǎn)被查封。

　　6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負債上億元，到期無力償還失蹤。

　　華帝股份于7月2日正式發(fā)出公告聲明稱，此次事件系京津地區(qū)經(jīng)銷商其個人不當行為所致，公司已第一時間向法院申請裁定查封，并按照法律法規(guī)處理后續(xù)相關事宜，保證消費者的利益不受侵害，確保一切市場工作均如常進行。

　　聲明中也明確，華帝將秉承一切從消費者利益出發(fā)的核心原則，在任何突發(fā)狀況下均本著第一時間保障消費者的權益原則，確保所有市場、銷售、售后均不受任何影響，所有現(xiàn)行市場推廣活動及銷售行為均如常進行(具體以各個活動細則為準)，請廣大消費者放心。

　　本文首發(fā)于微信公眾號：第一財經(jīng)。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表贏家財富網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。