11月25日，2018年燕京足協(xié)杯決賽第一場結束，國安同魯能的大戰(zhàn)讓這個冬日再次燃起激情火焰，而最終誰能摘得桂冠還要等到30日才能見分曉。據(jù)悉，今年是燕京連續(xù)第五年作為足協(xié)杯冠名商，此外，【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）同中國足協(xié)杯繼續(xù)簽訂了2018-2021年的冠名贊助協(xié)議，這意味著該企業(yè)與足協(xié)杯成功合作4年之后，開啟了又一個4年的合作周期。

　　燕京啤酒黨委書記、董事長趙曉東表示，冠名中國足協(xié)杯，主要是因為“勇于奉獻、奮力拼搏、團結協(xié)作”的企業(yè)精神與“更快更高更強”的體育精神是相通的。四年來，實現(xiàn)了企業(yè)與中國足球共發(fā)展的目標，也讓更多的人分享足球帶來的幸福與快樂。

　　值得一提的是，燕京啤酒除了續(xù)約冠名中國足協(xié)杯，更集中于深化產(chǎn)品結構調(diào)整，迎合市場變化，對中高端產(chǎn)品進行擴能，發(fā)掘拓展新興消費群體。據(jù)悉，今年上半年，燕京啤酒已經(jīng)推出一系列適應和迎合年輕消費群體的舉措，在北京市場推廣新品“燕京帝道”，進一步聚焦消費者個性化需求。

　　據(jù)了解，燕京帝道是被稱為“帝瓶”系列的全新包裝上市產(chǎn)品，是燕京啤酒根據(jù)時下年輕人的特性量身打造的一款時尚啤酒，不僅外觀時尚，高辨識度的棕色大肚瓶形象、時尚的拉環(huán)設計以及融入了皇家元素的瓶貼;在工藝和口感方面的表現(xiàn)更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　“我們將堅守產(chǎn)品質(zhì)量，堅持科技創(chuàng)新，弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，以科技為本、借助創(chuàng)新砥礪前行?！壁w曉東說道。燕京帝道精選加拿大進口單一品種麥芽，麥香純粹，口感純凈。在酒花選擇上，甄選進口捷克優(yōu)質(zhì)酒花，酒體香氣濃郁、苦味協(xié)調(diào)優(yōu)雅，回味悠長。從原料來源至成品灌裝生產(chǎn)線全覆蓋式隔氧技術，包括無氧糖化，無氧過濾、無氧灌裝技術。在發(fā)酵酒齡上，必須滿足發(fā)酵22天以上才能濾酒的要求，保證了啤酒的口感飽滿順口。

　　此外，燕京帝道倡導“我有我帝道，我們不一樣”，用獨具個性的品牌調(diào)性打入年輕人陣地，和年輕人玩在一起，并力爭做一款既好喝又好玩，與朋友聚會能盡興共飲的好喝好玩好盡興的時尚啤酒。從受眾角度來看，燕京帝道的產(chǎn)品受眾和足協(xié)杯的球迷群體格外吻合，都是新生力量為中堅人群，富有活力、激情和個性。

　　燕京帝道的推出是燕京啤酒向中高端個性化產(chǎn)品發(fā)力的象征，也是“撬起”燕京品牌升級與轉(zhuǎn)型的“支點”。一方面讓品牌年輕化去適應與迎合年輕消費者群體，更加關注消費者個性化的需求;另一方面則致力于推動個性化、高端化啤酒的發(fā)展，適應啤酒品質(zhì)和品味消費升級的趨勢。

　　燕京帝道的橫空出世，足協(xié)杯的冠名續(xù)約，都是燕京啤酒積極調(diào)整產(chǎn)品結構和適應市場需求的舉措，把傳統(tǒng)的體育營銷再次活化，打造了“啤酒+足球”的新模式，把啤酒的個性同足球的激情相結合，迸發(fā)出全新活力。

　　高端化個性化產(chǎn)品+沉浸式場景化營銷的有機結合能發(fā)揮出“1+1>2”的驚人效果。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入63.75億元，同比增長0.57%;凈利潤5.07億元，同比增長3.06%。于燕京品牌而言，在中國啤酒行業(yè)紅海中，燕京啤酒的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)初見成效。于燕京啤酒受眾而言，喝燕京帝道一戰(zhàn)“道”底，感受啤酒+足球的雙倍勁爽與激情。