近期，在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，“中國聲音”再度引起全球關(guān)注。中國向外界傳達(dá)了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的信心，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展吃下定心丸。論壇舉辦期間，全球領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的“2019全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單，讓中國品牌建設(shè)成就備受矚目。其中，金融類的工行、建行，科技類的華為，食品類的伊利等77家行業(yè)翹楚，以驕人成績(jī)上榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上榜的77家中國品牌總價(jià)值高達(dá)13074億美元，占500強(qiáng)總價(jià)值的19%。

　　品牌覺醒，加快轉(zhuǎn)變

　　BrandFinance是一家在全球處于領(lǐng)導(dǎo)地位的獨(dú)立品牌價(jià)值和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，其發(fā)布的“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單在國際上具有高度權(quán)威性。榜單從品牌前景、公眾認(rèn)知度、品牌影響力、營銷投資、員工滿意度、企業(yè)聲譽(yù)、品牌忠誠度等主要維度進(jìn)行評(píng)選，反映品牌的綜合實(shí)力。這份榜單的變化，最能體現(xiàn)中國品牌騰躍飛升的過程。

　　改革開放40年來，中國一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并有“世界工廠”之稱，在中國生產(chǎn)的500多種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。然而，這些出口產(chǎn)品大多數(shù)是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，由于缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，往往處于全球價(jià)值鏈的底部。在全球競(jìng)爭(zhēng)中，中國品牌聲量微弱。2007年，BrandFinance首次發(fā)榜，鮮有中國品牌上榜。到2009年，中國工商銀行、中國移動(dòng)等10多家金融、通信、能源領(lǐng)域的國有大型企業(yè)上榜，中國品牌漸漸嶄露頭角。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌成為參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。在此背景下，中國品牌建設(shè)越來越受到重視?！吨袊圃?025》強(qiáng)國戰(zhàn)略中提出，“努力實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”當(dāng)前，品牌戰(zhàn)略被納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，中國品牌意識(shí)日漸覺醒，并在加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中迅速崛起，品牌經(jīng)濟(jì)也日益成為中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之路的有力推手。

　　品牌崛起，異彩紛呈

　　在BrandFinance發(fā)布的“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，中國品牌數(shù)量逐年增多，排名躍升明顯，出現(xiàn)異彩紛呈的局面。除金融、通信、能源等領(lǐng)域的國有大型企業(yè)外，建筑行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)也逐步崛起。2017年，中國乳業(yè)龍頭伊利集團(tuán)以食品類企業(yè)身份強(qiáng)勢(shì)登榜，標(biāo)志著中國食品品牌開始躋身全球前列，并以品牌價(jià)值提升影響世界食品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。自2017年后，伊利連續(xù)上榜，這次又上升27位，成為食品品類全球第四，蟬聯(lián)亞洲第一。伊利在中國食品上榜品牌中已連續(xù)三年排名第一。對(duì)此，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在接受采訪時(shí)表示，“這次伊利再次上榜，既是伊利多年來品牌建設(shè)的成就，也是中國品牌成長(zhǎng)的縮影。未來，伊利將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)信條，不斷開拓創(chuàng)新，并以國際化的布局，助力中國品牌走出去?！?/p>

　　伊利從內(nèi)蒙古的一家小廠，到如今成為穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的龍頭乳企，并以多元化布局，不斷拓展健康版圖。這個(gè)過程，不僅是企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，也是品牌價(jià)值的提升。成就一流的品牌，必須有一流的品質(zhì)。一直以來，伊利堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的信條，通過持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系等舉措，為品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。創(chuàng)新也是獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，伊利通過開展“全球集智”，以創(chuàng)新為品牌價(jià)值賦能。去年9月，伊利歐洲研發(fā)中心正式升級(jí)為伊利歐洲創(chuàng)新中心，為品牌成長(zhǎng)提供新的助力。伊利的品牌建設(shè)不斷推動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)提升，去年前三季度伊利實(shí)現(xiàn)營收613.27億元，同比增長(zhǎng)了16.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)50.56億元，穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　品牌融入，影響世界

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，日漸崛起的中國品牌把握“一帶一路”建設(shè)的歷史機(jī)遇，邁開走出去的步伐，開始融入世界。伊利在業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行國際化布局，引領(lǐng)中國乳品品牌走出去。當(dāng)前，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源、創(chuàng)新、市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)。

　　2018年10月，伊利在印度尼西亞首都雅加達(dá)隆重舉行Joyday冰淇淋的全球首發(fā)；11月，伊利又收購泰國本土最大冰淇淋企業(yè)。伊利乘“一帶一路”東風(fēng)與東南亞市場(chǎng)兩度攜手，把中國乳品品牌推向更廣闊的世界。2018年末，伊利推動(dòng)品牌升級(jí)，以更加豐富的品牌內(nèi)涵、煥然一新的品牌形象，向世界展示全新的品牌魅力。2019年伊始，伊利又計(jì)劃在呼和浩特這一“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開建健康食品產(chǎn)業(yè)園，以產(chǎn)業(yè)集群的形式向世界輻射中國品牌的能量。高度國際化的伊利品牌，將在全球食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)超越，推動(dòng)伊利向“五強(qiáng)千億”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

　　品牌是一種無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。品牌建設(shè)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)健康發(fā)展帶來新動(dòng)力。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器。未來，以伊利等為代表的中國品牌迅速崛起，將進(jìn)一步展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力。