10月24日晚間，【上海家化(600315)、股吧】（600315）披露2019年三季度報告。2019年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.35億元，同比增長5.81%；實現(xiàn)凈利潤5.4億元，同比增長19.09%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.79億元，同比增長2%。上海家化方面稱，公司整體經(jīng)營穩(wěn)健，業(yè)績符合目前調(diào)整期預(yù)期，管理層審慎決策著眼長期可持續(xù)發(fā)展，分階段執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃。

　　作為中國日化行業(yè)的百年龍頭企業(yè)，上海家化已打造了完善的品牌矩陣，旗下?lián)碛惺笃放疲a(chǎn)品涵蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大品類。據(jù)記者了解，今年來備受外界關(guān)注的公司旗下明星品牌佰草集，經(jīng)過今年前三季度的優(yōu)化升級，目前已達成階段性預(yù)期目標。公司方面稱，預(yù)計佰草集全年銷售增速有望呈現(xiàn)近年調(diào)整以來向上的拐點；但同時，品牌升級工作也還將持續(xù)一段時間，公司層面更為看重長期可持續(xù)的發(fā)展。

　　明星單品助業(yè)績穩(wěn)增

　　面對近年來國際大牌加速搶灘中國市場以及新生代消費群體的崛起，上海家化升級了佰草集的品牌經(jīng)營策略，持續(xù)強化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌年輕化形象建設(shè)。今年年初，佰草集對外正式宣布全面啟動品牌優(yōu)化升級工作，新定位后的佰草集仍堅持高端定位及中醫(yī)中草藥的核心理念，針對女性不同人生階段的肌膚問題提供解決方案，并啟用品牌新slogan——“集時光之美”，推出運用突破性科技的明星產(chǎn)品凍干面膜，該產(chǎn)品利用休眠艙凍干科技最大限度保留了精華成分，具備“0防腐劑、0香精、0色素”等多個賣點，因?qū)δ贻p群體天然護膚需求的精準洞察，目前已成為護膚市場炙手可熱的產(chǎn)品。

　　日前，佰草集還重磅發(fā)布了下半年的明星產(chǎn)品——升級后的第二代太極日月精華，為品牌補充了高端品類。該日月雙瓶精華采用了中法聯(lián)合研制的R.N.A肌源修護科技，從珍貴本草中萃取富含活性的7.6納米級小分子，快速滲透，深入肌底，增強肌膚自身修護力，滿足消費者“讓肌膚煥發(fā)年輕姿態(tài)”的需求。預(yù)計此款產(chǎn)品未來將為品牌帶來持續(xù)性的業(yè)績增長，因此引發(fā)了市場的強烈期待。

　　玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷推年輕化

　　今年以來，佰草集采用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多渠道傳播”的營銷方式，通過年輕化、數(shù)字化的創(chuàng)新，進一步拉近與年輕消費群體的距離，取得了良好的收效，品牌形象持續(xù)優(yōu)化、影響力持續(xù)提升。

　　上半年，佰草集首次推出充滿話題性和傳播性的“變美是最好的復(fù)仇”病毒視頻，通過四大主流社交媒體平臺為傳播主陣地，在各網(wǎng)絡(luò)平臺的話題表現(xiàn)和點擊率均高于行業(yè)均值；首次嘗試熱點營銷，以“求水”為切入點與蕭敬騰演唱會合作，通過雨屋快閃店和觀眾派樣互動等形式多維度多角度闡述產(chǎn)品賣點，更立體豐滿地運營粉絲經(jīng)濟。618期間，新七白凍干面膜成功招新，新客人數(shù)占比超70%，在傳播期間成為品牌銷量第一的明星單品。

　　下半年，佰草集在營銷創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，與國家級重磅IP“花開敦煌”展開跨界合作，品牌文化深度捆綁中國文化，進一步提升國際影響力，在世界范圍內(nèi)展示中國品牌的底蘊和魅力；同時發(fā)起“太極與街舞battle”項目，結(jié)合中國太極文化和年輕潮流，充分展現(xiàn)品牌經(jīng)典與創(chuàng)新相融合的內(nèi)涵，受到年輕消費者和中國文化愛好者的追捧；10月初，品牌還啟用實力演員馬伊琍作為品牌代言人，展現(xiàn)了全新的品牌形象。

　　一馬當先進駐中免渠道

　　在渠道拓展方面，在國慶節(jié)前夕，上海家化與中國最大免稅奢侈品運營商——中免集團達成合作，佰草集成為首批進入其銷售渠道的本土美妝品牌，并正式入駐世界第一大機場——北京大興國際機場的中免免稅店。全新升級上市的太極日月精華及主打科技賦能古方的凍干面膜等明星產(chǎn)品均在中免店中有陳列售賣，精致的柜臺形象及產(chǎn)品將吸引大批國內(nèi)外游客駐足購買。上海家化方面稱，未來佰草集將通過中免集團的銷售平臺在國際舞臺上綻放出新的光彩，向更多的國內(nèi)外消費者傳播中國文化，展現(xiàn)民族品牌的別具一格的內(nèi)涵、魅力和形象，并將在更廣闊的國際舞臺上大展身手，與國際品牌實現(xiàn)同臺競技。

　　今年以來，作為上海家化旗下高端明星品牌，佰草集的優(yōu)化升級始終是市場關(guān)注的焦點。華泰證券指出，佰草集今年起聚焦資源投放，打造明星單品，品牌煥新在即，有望帶動公司增長進一步提速。而上海家化此次正式宣布佰草集已達成階段性發(fā)展目標，公司未來舉措和品牌后續(xù)發(fā)展值得后市持續(xù)關(guān)注。