2月28日，美菱M鮮生全面薄新品冰箱發(fā)布。會(huì)上，長虹董事長趙勇用一把電鋸，親手切開了美菱冰箱的門體。據(jù)悉，該冰箱門體只有45毫米厚，遠(yuǎn)低于常規(guī)冰箱75-81毫米的厚度。此外，這款冰箱的箱體壁厚也縮減到45毫米，機(jī)身厚度縮減到718毫米。

　　門體薄、箱體薄、機(jī)身薄，這正是此次美菱推出M鮮生高端新品“全面薄”系列的名稱由來。

　　據(jù)介紹，“全面薄”在三個(gè)維度上的厚度大幅縮減后，冰箱容積率提升20%，在同等容積下，“全面薄”產(chǎn)品的占地面積縮小38%。此外，“全面薄”實(shí)現(xiàn)嵌入式整體廚房的自由設(shè)計(jì)，冰箱可在完全打開門板的情況下自由嵌入整體櫥柜。由于使用了超級(jí)真空絕熱技術(shù)以及全新的兩器結(jié)構(gòu)，美菱M鮮生技術(shù)在“全面薄”產(chǎn)品上的保溫效果提升47%。

　　對(duì)美菱來說，趙勇切冰箱的舉動(dòng)也開啟了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。2018年，美菱電器(000521,股吧)上市公司名稱正式更名為長虹美菱（000521），名稱變更的同時(shí)，由長虹主導(dǎo)的黑白電深度整合也同步進(jìn)行。與全新的整合架構(gòu)一并到來的是美菱冰箱業(yè)務(wù)的高端戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，隨著趙勇劃開“全面薄”產(chǎn)品的門體，美菱將全部5款M鮮生“全面薄”產(chǎn)品投入1.6萬元甚至2.5萬元以上的冰箱市場，美菱由此進(jìn)入中國高端冰箱市場的競爭行列之中，開啟了美菱30余年發(fā)展史上全面競爭高端市場的新時(shí)代。

　　事實(shí)上，中國高端冰箱市場的競爭正在日趨明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比從10.9%提升至17.2%；1.5萬元以上的冰箱零售額占比從3.8%提升到5.9%。中國高端冰箱領(lǐng)域正成為市場的主要構(gòu)成部分，依靠薄、保鮮升級(jí)、細(xì)分設(shè)計(jì)等創(chuàng)新技術(shù)賣點(diǎn)競爭的高端冰箱時(shí)代已經(jīng)來臨。(凌紀(jì)偉/文)