3月20日下午，【瀘州老窖(000568)、股吧】（000568）進(jìn)口酒新聞發(fā)布會(huì)在成都舉辦，瀘州老窖優(yōu)選供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃遜等人出席活動(dòng)并發(fā)表講話。

　　從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，去年春糖瀘州老窖進(jìn)口酒合作推出的澳大利亞葡萄酒希拉谷，如期完成了銷售計(jì)劃，銷售總金額破億。2019年除了澳大利亞品牌希拉谷之外，瀘州老窖進(jìn)口酒將和智利GVV風(fēng)土公司聯(lián)合推出Gandolini(赤琥)系列產(chǎn)品，把與澳大利亞和智利葡萄酒共同開發(fā)的“舒富”系列產(chǎn)品作為首發(fā)，旨在深耕瀘州老窖進(jìn)口酒平臺(tái)，滿足消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的需求。

　　發(fā)布會(huì)上，黃遜闡述了瀘州老窖進(jìn)口酒的營(yíng)銷思路，即與進(jìn)口大品牌合作，和大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、品牌推廣，隨后他說出原因“中國(guó)最適合生產(chǎn)的是白酒，而最好的葡萄酒是在國(guó)外，中國(guó)缺乏葡萄酒文化，缺乏葡萄酒消費(fèi)底蘊(yùn)，更適合白酒”。

　　黃遜表示瀘州老窖進(jìn)口酒以“貨真價(jià)實(shí)”為使命，堅(jiān)持原瓶進(jìn)口，其營(yíng)銷策略的最大亮點(diǎn)在于重點(diǎn)培養(yǎng)品牌化，將瀘州老窖進(jìn)口酒認(rèn)可的2、3個(gè)葡萄酒品牌做大、做強(qiáng)，未來建立專屬葡萄酒進(jìn)口混改公司，這是長(zhǎng)期有效發(fā)展的必由之路，有效避免銷量上升但利潤(rùn)下降的尷尬。

　　不難看出瀘州老窖進(jìn)口酒現(xiàn)在非常倚重澳大利亞進(jìn)口酒，在與國(guó)外進(jìn)口酒商合作方面非常謹(jǐn)慎。截至2016年9月，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為澳大利亞葡萄酒第一出口市場(chǎng)，澳大利亞葡萄酒歷史悠久、口碑良好，瀘州老窖進(jìn)口酒或因其穩(wěn)定的品質(zhì)引入澳大利亞葡萄酒，收購(gòu)澳大利亞希拉谷酒莊。

　　對(duì)此從中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬處了解到，“瀘州老窖進(jìn)口酒形成產(chǎn)品矩陣組合，從行業(yè)發(fā)展的規(guī)律、整個(gè)中國(guó)葡萄酒渠道以及消費(fèi)者的思維來看是可行的，但是瀘州老窖進(jìn)口酒不應(yīng)用重資產(chǎn)的模式，而應(yīng)采用輕資產(chǎn)模式”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段，人們消費(fèi)水平提高、結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)健康有更高的需求。據(jù)有關(guān)葡萄酒的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，77%的人群選擇葡萄酒正是出于健康原因。

　　根據(jù)《2017中國(guó)及香港的葡萄酒及烈酒市場(chǎng)概況以及至2020年展望報(bào)告》數(shù)據(jù)，2018年第一季度，中國(guó)大陸地區(qū)葡萄酒進(jìn)口量增加1.99億升，同比增長(zhǎng)25.13%。到2020年，中國(guó)預(yù)計(jì)將超越英國(guó)，成為第二大有價(jià)值的葡萄酒市場(chǎng)。

　　瀘州老窖進(jìn)口酒有意促進(jìn)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的格局化變革，改變當(dāng)前“戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)”小品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面并以大品牌“競(jìng)合”，在推廣精品葡萄酒的同時(shí)，以低價(jià)位產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，達(dá)成“五年內(nèi)，做到中國(guó)進(jìn)口酒門類前三”的目標(biāo)。

　　白酒專家蔡學(xué)飛認(rèn)為“白染紅是中國(guó)酒近幾年的趨勢(shì)，瀘州老窖進(jìn)口酒擁有渠道與品牌等多重優(yōu)勢(shì)”，在他個(gè)人看來“瀘州老窖進(jìn)口酒或正處于培育階段，但是伴隨著中國(guó)酒消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，瀘州老窖進(jìn)口酒在酒類多元化方面有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”。