每經(jīng)記者張曉慶每經(jīng)編輯徐斐

　　“消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，時代的浪潮催生了‘顏值經(jīng)濟(jì)’?！?月23日，【上海家化(600315)、股吧】（600315）(600315，SH)董事長兼CEO張東方在一年一度的上海家化品牌盛典上表示。

　　張東方對“顏值經(jīng)濟(jì)”的前景充滿信心，“據(jù)行業(yè)分析，美妝與個護(hù)行業(yè)未來將繼續(xù)穩(wěn)健增長。到2022年，中國美妝和個護(hù)市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到五千億元。對比歐美、日本，中國的美妝與個護(hù)市場人均消費(fèi)還只是他們的1/6或者是1/5，可見未來的空間是巨大的”。

　　對于上海家化發(fā)展規(guī)劃，張東方稱：“上海家化目前擁有兩個主品牌——六神和佰草集，正在培養(yǎng)第三個、第四個主品牌，為未來的增長動力不斷加碼?！睂⒕劢垢叨似放瓢鄄菁?/p>

　　張東方指出，日化行業(yè)中，當(dāng)下中高端和高端品牌的高速增長是一大浪潮。百貨渠道方面，高端品牌銷售份額占比從2017年的50%上升到了2018年的56%。而今年上海家化的重點(diǎn)工作之一，就是其高端品牌佰草集的復(fù)興。

　　上海家化董事長兼CEO張東方圖片來源：每經(jīng)記者張曉慶攝

　　上海家化2018年年報(bào)顯示，去年上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.38億元，同比增長10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.4億元，同比增長38.6%。

　　在上海家化2018年業(yè)績電話溝通會上，上海家化方面坦言，公司2018年取得兩位數(shù)業(yè)績增長不容易，但還不盡滿意，因?yàn)榘鄄菁€處于負(fù)增長狀態(tài)。2019年，其將投入更多精力在佰草集品牌上，全新梳理品牌戰(zhàn)略。

　　上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播、產(chǎn)品老化等情況。參考知名品牌的復(fù)興之路，品牌復(fù)蘇時間至少需要18個月以上。

　　21歲的佰草集將如何打破瓶頸？3月23日，上海家化佰草集品牌高級品牌經(jīng)理任唯真在會上表示，今年佰草集將通過產(chǎn)品升級和產(chǎn)品線優(yōu)化，來面對渠道變化和消費(fèi)者變化；產(chǎn)品線規(guī)劃上則將從渠道思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者思維，根據(jù)女性的人群特征或者人生階段來劃分。

　　強(qiáng)調(diào)國貨新潮

　　2018年，上海家化的一大亮點(diǎn)是通過品牌跨界合作，推出了不少“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。舉例來說，美加凈聯(lián)合另一國貨品牌大白兔，推出了奶糖味唇膏；六神推出與RIO合作的花露水風(fēng)味雞尾酒。

　　張東方認(rèn)為，隨著綜合國力不斷加強(qiáng)，具有中國特色和中國文化符號的產(chǎn)品深受新一代消費(fèi)者的喜愛。而粉絲經(jīng)濟(jì)和社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又進(jìn)一步推動了品牌的“網(wǎng)紅化”發(fā)展。

　　據(jù)悉，“嘗到甜頭”的上海家化今年還會進(jìn)一步加強(qiáng)IP合作，比如六神將與Heart Panda合作，推出國寶熊貓概念的包裝禮盒和周邊產(chǎn)品。

　　張東方強(qiáng)調(diào)，日化行業(yè)有很多一夜爆紅的品牌，但要?dú)v經(jīng)大浪淘沙而不銷聲匿跡，還是要追本溯源、回歸產(chǎn)品本性。

　　此外，張東方指出，品牌和企業(yè)要發(fā)展壯大，必須“走出去”和“引進(jìn)來”。不少企業(yè)通過并購國際企業(yè)，擴(kuò)大了版圖，并補(bǔ)充了品類和產(chǎn)品線。目前，上海家化在自有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過全資收購湯美星開啟全球布局，延伸了嬰童品類的產(chǎn)品線。