原標題：茅臺要去“金融化”的人設

　　君子不立危墻之下。

　　從Costco到天貓，1499元的飛天茅臺銷售從來都是秒光。在電商，拼的是手速和運氣；在商超，拼的是會員和門檻?？傊瑳]有隨隨便便的成功，平價茅臺不是你想買，想買就能買的。

　　1499元的茅臺不易買，2000元+茅臺敞開買。如此剪刀差，讓購買茅臺成為了穩(wěn)賺不賠的買賣。以前，茅臺也稀缺，但主要是“買的不喝、喝的不買”，收禮的將茅臺變現(xiàn)，使得回收茅臺變成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在，茅臺則是資本加持，連茅臺集團黨委書記、董事長李保芳暗訪專賣店，說的都是“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做黃牛，不要非法倒賣茅臺酒”。

　　茅臺一直供不應求，但今年的炒作尤其厲害，迫使茅臺一方面放量供應，在中秋國慶前夕向市場集中投放7400噸；另一方面，茅臺大刀闊斧砍中間經(jīng)銷商，哪怕瓜田李下也要自建營銷公司，說白了就是被經(jīng)銷商囤怕了。

　　如今，茅臺的“硬通貨”人設已經(jīng)立起來了，不僅“莊家”在炒作，普通人也樂在其中，僅僅國慶期間就有數(shù)百萬人線上搶購。全民炒茅臺是危險的，雖然這讓茅臺高端化乃至奢侈品化，最終會讓茅臺搬起石頭砸自己的腳。

　　任何商品，一旦貨幣化和金融化，就是與泡沫博弈。從荷蘭的郁金香，到中國的君子蘭，都以泡沫破裂、一地雞毛結束。茅臺如果不進入消費市場，而是大量囤積于投資市場，價格將會越炒越高。但茅臺價格不會漲到天上去，一旦市場環(huán)境逆轉(zhuǎn)，抑或是遭遇黑天鵝，就會形成拋售，就會形成“踩踏”，從而給予茅臺品牌致命一擊。

　　資本逐利。當資本在追逐某種商品的時候，它總是扮演雙刃劍的角色。哪怕是被公認的安全標的茅臺，一旦被處于“資產(chǎn)荒”的資本瞄準，泡沫也即大概率事件。

　　對茅臺而言，價格高估不是問題，持續(xù)高估就尾大不掉。泡沫這個東西，沒有不行，多了也不行。啤酒沒有泡沫，喝起來就沒什么意思。但泡沫太多，也基本喝不上幾口了。歸根結底，茅臺首先是消費屬性，然后是投資屬性。

　　茅臺需要持續(xù)增加供應，讓兩種價格“并軌”，這也是茅臺當下正在做的事情。預期一旦形成，就不容易對沖，所以盡管茅臺近期放量供應，盡管媒體報道黃牛在賠錢，但“一瓶難求”仍是常態(tài)，茅臺的二手價格依然高懸。困難是顯而易見的，但“酒喝不炒”卻一定要進行到底。讓更多的消費者能夠喝到平價茅臺，既是茅臺的初心，也是讓企業(yè)發(fā)展充滿后勁。

　　NBA在華“觸礁”，已經(jīng)讓炒鞋的見識了什么是黑天鵝。茅臺如果繼續(xù)炒下去，也遲早會遭遇灰犀牛和黑天鵝。

　　從來沒有穩(wěn)賺不賠的生意，房子也曾經(jīng)被認為是穩(wěn)賺不賠。