?。ㄔ瓨?biāo)題：從萬人哄搶到緊急叫停！茅臺機(jī)場一日兩公告藏著什么局？）

　　首發(fā) | 中訪網(wǎng)

　　責(zé)編 | 章子怡

　　5月29日，遵義茅臺機(jī)場微信公眾號發(fā)布了一則六月乘機(jī)購酒活動公告，瞬間引發(fā)市場高度關(guān)注。公告顯示，在特定時間段內(nèi)乘坐指定航線航班的旅客，可參與抽取購酒資格，且中簽率高達(dá)100%，抽中后能以1499元/瓶的價格購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（帶杯）1瓶 。這一消息如同一顆石子投入平靜湖面，激起千層浪，畢竟這是茅臺機(jī)場乘機(jī)購酒活動開展以來首次100%中簽，誘惑力十足。

　　消息傳出后，黃牛們迅速行動起來。在社交平臺上，“機(jī)票報銷”活動應(yīng)運(yùn)而生，黃牛提出以400元一張的價格為旅客報銷機(jī)票，條件是旅客讓渡購酒資格。還有黃牛表示旅客可自行購酒后再賣給他們，回收價格不高于2000元。從回收商給出的價目表來看，回收一瓶茅臺的溢價約400 - 500元，機(jī)票報銷價格基本能覆蓋最低單程機(jī)票費用，但旅客盈利空間有限。

　　然而，戲劇性的一幕發(fā)生了。僅僅一天后的5月30日，遵義茅臺機(jī)場再次發(fā)布公告，宣布為優(yōu)化旅客服務(wù)水平，提供更好的旅客服務(wù)體驗，將于近期對“茅臺機(jī)場App”進(jìn)行全面優(yōu)化和升級，原計劃于2025年6月5日至6月30日開展的“茅臺機(jī)場乘機(jī)購酒資格活動公告”取消，后續(xù)活動需關(guān)注茅臺機(jī)場微信公眾號 。這一突如其來的轉(zhuǎn)變，讓不少人大跌眼鏡，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃活動如同兒戲，質(zhì)疑大公司決策的嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　回顧茅臺機(jī)場的購酒活動歷史，自2017年運(yùn)營以來，購酒政策就不斷調(diào)整。從最初指定航線進(jìn)港乘客可直接購買兩瓶飛天茅臺，引發(fā)“登機(jī)牌買賣熱潮”，到2023年起采取指定航線抽簽制，中簽概率長期維持在60% - 70% 。此次活動本是規(guī)則上的一次大膽突破，卻又迅速夭折。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，此次茅臺機(jī)場推出100%中簽政策，一是由于飛天渠道利潤空間壓縮至600元以內(nèi)，套利吸引力減弱；二是借價格下行周期實施壓力測試，通過短期放量加速消耗黃牛囤貨，同時收集真實消費數(shù)據(jù)；更深層則指向茅臺集團(tuán)新戰(zhàn)略，在批價下行通道中，以機(jī)場場景為支點撬動真實開瓶率提升 。但活動突然取消，或許是在測試過程中發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如黃牛的應(yīng)對策略超出預(yù)期，又或者是活動對市場價格體系的影響存在不確定性。

　　從市場環(huán)境來看，當(dāng)前白酒行情不佳。一位線下經(jīng)銷商透露，目前飛天茅臺售價為2200元，與去年同期相比下降了幾百元 。在這樣的背景下，茅臺機(jī)場的購酒活動本有望刺激市場，但活動的取消讓市場期待落空。對于消費者而言，原本看到了以平價購買茅臺的希望，瞬間又化為泡影；對于黃牛來說，精心策劃的“生意”也戛然而止；而對于茅臺集團(tuán)，這一事件無疑也引發(fā)了外界對其市場策略和運(yùn)營穩(wěn)定性的猜測。

　　茅臺機(jī)場100%中簽購酒活動的“一日游”，看似是一場簡單的活動調(diào)整，實則背后反映出白酒市場的復(fù)雜多變，以及茅臺在平衡市場供需、價格穩(wěn)定、打擊黃牛和服務(wù)消費者等多方面的艱難探索。未來，茅臺機(jī)場的購酒活動將如何開展，茅臺又將如何應(yīng)對當(dāng)前的市場挑戰(zhàn)，值得持續(xù)關(guān)注。