前不久，國民奶茶香飄飄（603711）發(fā)布會上官宣當紅藝人王俊凱成為其全新代言人之后，不少香飄飄粉絲和奶茶的重度愛好者也開始挖掘小凱這位“寶藏男孩”與奶茶的不解之緣?！岸缡中P同款”“奶茶+甜豆，我愛了”“滿腦子都想嘗試新品”的評論比比皆是。

　　身為大眾偶像和能量青年的王俊凱，擁有巨大的粉絲基本盤和大眾知名度。無論是王俊凱青春陽光的個人形象，還是超強的號召力，都能為香飄飄加分不少。毫不夸張地說，王俊凱的代言，將會全面更新新一代年輕人的品牌認知，明星流量的轉化也將進一步帶動產品銷量。而香飄飄作為國內杯裝奶茶的創(chuàng)立者，已經在奶茶行業(yè)耕耘了十余年。

　　一個是大家從小喝到大的奶茶，一個是大家從小看到大的偶像。“國民奶茶”香飄飄攜手“國民弟弟”王俊凱，可謂是賺足了眼球。不同于常規(guī)的明星代言操作，香飄飄此次更注重代言人的出圈。而從最終的效果來看，顯然也很成功。

　　此次發(fā)布會上“有料”二字貫穿活動始終，則將品牌和代言人的共同特點在大眾印象里進一步強化。有料品牌香飄飄和有料青年王俊凱產生化學反應，解鎖了“7天有料青年計劃”的正能量玩法。

　　王俊凱在發(fā)布會現場公布了這項計劃，號召網友參與包括有料早餐、有料合拍和有料運動在內的七天打卡計劃。他還在現場親自蓋下了首枚“有料青年”認證icon，堅持全程參與者有機會獲得含有icon的電子版認證勛章。

　　可以說，積極的主題、有趣的玩法加上時髦的打卡文化，使得這次活動迅速突破粉絲群體，輻射至大眾。香飄飄這種“燃”系的正能量打法，無疑能夠激活品牌在年輕群體心中的記憶，煥發(fā)出更多的活力。