近日，嬰幼兒食品上市公司貝因美（002570）的經(jīng)營(yíng)范圍、公司名稱完成變更。公司全稱從原來的“貝因美嬰童食品股份有限公司”去掉了“嬰童食品”四個(gè)字，變更為“貝因美股份有限公司”。那么，貝因美更名為何去掉“嬰童食品”？

　　作為一家專注母嬰童等領(lǐng)域的上市公司，貝因美為何更名引發(fā)關(guān)注。先來看看貝因美自身的說法，關(guān)于本次更名可能對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響，貝因美在回復(fù)深交所關(guān)注函中稱，2019年上半年，公司努力開拓營(yíng)養(yǎng)品、成人食品業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)該板塊會(huì)有較快增長(zhǎng)。公司同時(shí)表示，更名后的公司名稱將更好地詮釋公司正在開展的和即將開展的業(yè)務(wù)，有益于市場(chǎng)認(rèn)知，且更完整地凸顯貝因美品牌的完整含義。

　　顯然，此次貝因美在公司全稱上拿掉“嬰童食品”這四個(gè)字，說明公司在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上做了重要調(diào)整。此次新增的經(jīng)營(yíng)范圍包括了技術(shù)推廣服務(wù)、自有房屋租賃，健康管理(不含診療)，日用品銷售，經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

　　長(zhǎng)期以來貝因美以“育兒專家，親子顧問”的品牌定位，深耕母嬰市場(chǎng)。然而，近年來，貝因美的經(jīng)營(yíng)狀況較為糟糕，已經(jīng)連續(xù)五年業(yè)務(wù)下滑，雖然在今年第三季度實(shí)現(xiàn)了盈利，但也未能填補(bǔ)上半年的虧損缺口。

　　對(duì)于貝因美的發(fā)展模式，貝因美創(chuàng)始人謝宏看到了其目前存在的局限性，他談到：“貝因美已經(jīng)成為母嬰、嬰童的代名詞了，在公司名中放一個(gè)嬰童食品反而把格局搞小了。貝因美的思路一直是‘生兒育女找貝因美’，這些變更是為了讓公司不局限于奶粉，而不是要做跨行業(yè)的業(yè)務(wù)。因?yàn)槠奉愐欢〞?huì)迭代的。但是我們的目標(biāo)顧客需求是永恒的。我們要圍繞目標(biāo)客戶把文章做足?！?/p>

　　“一個(gè)嬰童食品反而把格局搞小了。”貝因美創(chuàng)始人謝宏的這句話或許有一些道理，因?yàn)橛杏^點(diǎn)認(rèn)為，隨著我國(guó)新生兒數(shù)量的小幅波動(dòng)，嬰童食品所面臨的市場(chǎng)規(guī)模在變小，母嬰產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型是方向。

　　然而，筆者并不太認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)，許多知名品牌往往是深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，反而獲得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，比如貴州茅臺(tái)（600519）、華為、云南白藥（000538）、【格力電器(000651)、股吧】（000651）、海天味業(yè)（603288）等超級(jí)品牌。只要自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)良，就不會(huì)擔(dān)心市場(chǎng)變小。新生兒的出生數(shù)量雖然有小幅波動(dòng)，但是其消費(fèi)市場(chǎng)依然非常旺盛，甚至?xí)霈F(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)德國(guó)咨詢公司羅蘭貝格估算，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元，未來10年還將保持20%~30%的高增長(zhǎng)率。因?yàn)?，母嬰消費(fèi)現(xiàn)在越來越注重高品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來越明顯，而且這一趨勢(shì)正從一二線城市過渡到三四線城市，整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕不僅沒有減少，反而出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　只要產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)良，不管是紅海市場(chǎng)還是藍(lán)海市場(chǎng)，都會(huì)獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可和青睞。如果沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，即使轉(zhuǎn)到再大的市場(chǎng)也難以獲得持續(xù)的增長(zhǎng)。產(chǎn)品為王，大道至簡(jiǎn)。想起一句話：“營(yíng)銷為王可能為讓你暫時(shí)走得更輕松，但是產(chǎn)品為王會(huì)讓你走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)?！辈榫┚?/p>