【尚品宅配(300616)、股吧】與故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”樣板間

　　火熱的新中式風(fēng)口，第一次出現(xiàn)了定制家居企業(yè)的身影。2019年“雙11”前夕，尚品宅配（300616）與故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”正式亮相，將靈感來源于故宮建筑、文物中的文化元素融入現(xiàn)代家居審美。入局新中式，與故宮宮廷文化超級大IP合作，尚品宅配還引來另一種猜測：定制家居能否造網(wǎng)紅？

　　聯(lián)手故宮宮廷文化

　　“每個(gè)中國人都有一個(gè)故宮情結(jié)?！?尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰一句話勾起了很多人與故宮的記憶。

　　尚品宅配與故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”，很好地點(diǎn)燃了中國人的故宮情結(jié)，將宮廷文化引入人們的家居生活空間，從一個(gè)全新的角度演繹了東方之美。

　　“錦繡東方”從色、材、型、紋、制、藝六大層面萃取皇家宮殿設(shè)計(jì)精髓與文化底蘊(yùn)，色彩上，運(yùn)用了紫禁城宮墻的朱紅色作為整體空間中的點(diǎn)睛配色；材質(zhì)上，將宮廷家具器物上的黃銅材質(zhì)結(jié)合在吊籃及邊框等配件；造型上，選取宮廷服飾上的團(tuán)紋、藻井等圓造型運(yùn)用在屏風(fēng)、裝飾圓鏡中，完美契合中國人對于家與團(tuán)圓的理解；結(jié)構(gòu)上，借鑒了宮廷多寶閣形式的柜體并進(jìn)行現(xiàn)代化演繹；紋樣上，網(wǎng)格紋化為玻璃柜門的白布紋路，寓意正直富有；配飾上，將《千里江山圖》元素應(yīng)用到配套軟飾中，讓整個(gè)空間更具文化感。

　　這是中國人的故宮情結(jié)的釋放，也是尚品宅配定制的進(jìn)階。尚品宅配聯(lián)袂故宮宮廷文化，讓傳統(tǒng)故宮文化與現(xiàn)代家文化融合，讓尊貴的宮廷體驗(yàn)走進(jìn)尋常百姓家，讓少數(shù)人的定制成為多數(shù)人的生活。

　　切分新中式蛋糕

　　在眾人都在為宮廷文化進(jìn)入家居生活空間狂歡之時(shí)，有人警覺地意識(shí)到：新中式不再是紅木、實(shí)木家具的天下，尚品宅配要?jiǎng)有轮惺降案饬耍?/p>

　　新中式，是當(dāng)前家具行業(yè)的一大新風(fēng)口，百度百科亦將這個(gè)詞條收錄，釋義為：“新中式家具是在傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)范之下，運(yùn)用現(xiàn)代的材質(zhì)及工藝，去演繹傳統(tǒng)中國文化中的經(jīng)典精髓，使家具不僅擁有典雅、端莊的中國氣息，并具有明顯的現(xiàn)代特征?！?/p>

　　在新中式風(fēng)口上舞蹈者眾多，有很多紅木家具品牌，比如東遇新中式，以原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的工藝和時(shí)尚的理念打動(dòng)了很多年輕消費(fèi)者，不到兩年開出近百家門店，在紅木行業(yè)整體遇冷之時(shí)創(chuàng)造了令人稱奇的“東遇速度”；還有眾多實(shí)木家具品牌，如賴氏家具，相繼推出“晟檀”系列和“東辰”系列新品，前者汲取中式元素精華，突出塑造禪意“宋式”風(fēng)格，后者完美迎合當(dāng)代消費(fèi)者對于東方人文情懷的追求，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代美學(xué)與新中式風(fēng)格的融合。

　　新中式風(fēng)口熱鬧非凡，唯獨(dú)不見定制家居品牌。尚品宅配聯(lián)袂故宮宮廷文化打造聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”，代表著定制家居正式入局新中式，一場板式定制家居品牌與成品紅木、實(shí)木家具在新中式風(fēng)口的較量即將展開。

　　能否造定制家居網(wǎng)紅

　　除了切分新中式蛋糕，尚品宅配將故宮宮廷文化大IP引入家具行業(yè)，還引來另一種猜測：定制家居能否造網(wǎng)紅？

　　“我們不敢說會(huì)打造一個(gè)定制網(wǎng)紅?！崩罴温斨t遜地表示，與故宮宮廷文化合作的初衷是解決消費(fèi)需求，“尚品宅配定位中國本土品牌，也一直在打造中國自主品牌，前十年由于國潮沒有興起，被逼著做了很多歐式的東西，新國潮的出現(xiàn)讓我們看到了機(jī)會(huì)，通過大數(shù)據(jù)我們看到很多消費(fèi)者已經(jīng)喜歡中國風(fēng)了，但是一直買不到合適的產(chǎn)品，且實(shí)木、紅木產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者大規(guī)模定制的需求，尚品宅配引入新中式之后可以真正形神合一，我們不會(huì)照搬幾百年前的東西，只會(huì)取其元素和神韻，融入現(xiàn)代功能和審美?！?/p>

　　李嘉聰透露，選擇與故宮宮廷文化這樣一個(gè)大IP合作，不會(huì)僅僅停留在家具產(chǎn)品上，未來將進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)家居產(chǎn)品，“現(xiàn)在展廳里家具以外產(chǎn)品，如窗簾、茶壺等只是像中國風(fēng)，未來這些都可以與故宮宮廷文化很好地結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供更完整的一站式解決方案”。

　　故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源表示：“‘家文化’不斷地影響著一代代的年輕人，尚品宅配作為國內(nèi)知名全屋定制品牌，在設(shè)計(jì)及創(chuàng)意上進(jìn)行不斷升級，向消費(fèi)者傳遞家文化，與故宮宮廷文化不謀而合?！?/p>

　　尚品宅配與故宮宮廷文化的合作已經(jīng)開始，定制家居能否造網(wǎng)紅的答案或許僅剩時(shí)間懸念。

　　北京商報(bào)記者 謝佳婷/文并攝