慧聰家電網(wǎng)：格力空調(diào)在雙十一前夕突然宣布讓利高達(dá)30億的降價(jià)促銷活動(dòng)，變頻空調(diào)（俊越）最低1599元，定頻空調(diào)（俊越）價(jià)格最低1399元，次日恢復(fù)原價(jià)。這不僅讓業(yè)界同行們不得不連夜制定促銷方案跟進(jìn)，同時(shí)也在之前對(duì)格力經(jīng)銷商們嚴(yán)格保密。突如其來的大幅度降價(jià)，給格力帶來了大幅度銷量提升。

　　最終，雙十一大促格力全品類銷售額超41億、空調(diào)第三方平臺(tái)全天突破36.4億。但有經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文稱格力促銷的補(bǔ)貼由經(jīng)銷商承擔(dān)，犧牲了經(jīng)銷商利益。18日，格力在股東大會(huì)上對(duì)此表示否認(rèn)。

　　據(jù)、等媒體報(bào)道，【格力電器(000651)、股吧】（000651）董事兼董秘望靖東在18日舉行的格力2019年第二次臨時(shí)股東大會(huì)上表示，雙十一促銷補(bǔ)貼由公司承擔(dān)。

　　對(duì)于雙十一補(bǔ)貼是否影響公司利潤和毛利率，望靖東表示，不能說沒有影響，但都在可控范圍內(nèi)。

　　就在11月，格力電器出資1億元成立了電商公司。之后的雙十一期間，格力在線上線下同時(shí)啟動(dòng)大促，并在11日宣布對(duì)于2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列空調(diào)的消費(fèi)者給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼渠道就是要通過“董明珠的店”，憑有效購買憑證進(jìn)行申報(bào)。不但在雙十一直接提升了銷量，還在大促之后持續(xù)對(duì)電商渠道進(jìn)行線上引流。

　　望靖東在股東大會(huì)上表示，“通過出其不意的‘亮劍’，提升了公司流量。” 格力雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，自有平臺(tái)董明珠的店當(dāng)天銷售額3.63億，同比增長48倍。

　　格力電商公司成立之后，業(yè)界給予了高度關(guān)注，望靖東也對(duì)其成立做出了說明，他表示，電商子公司成立的目的是將電商平臺(tái)放到子公司層面運(yùn)作，而以前格力電器的電商平臺(tái)是放在母公司層面。望靖東表示，成立子公司后，體系相對(duì)獨(dú)立，運(yùn)作起來效率更高。

　　對(duì)于投資者提出的注重線上渠道是否會(huì)沖擊線下代理商體系的問題，望靖東給了下線渠道“定心丸”，他表示，所有為格力服務(wù)的（平臺(tái)或者代理商），公司都會(huì)保證他們的利益。

　　但他同時(shí)表示，不排除存在上面投資者提到的情況，可能也有個(gè)別代理商認(rèn)為這對(duì)他們形成沖擊，“可能也有在理解上有偏差的經(jīng)銷商存在?！?/p>