?。ㄓ浾呖禃鴤ィ┥鲜?2年的【海信電器(600060)、股吧】（600060）（600060）要更名了。公司日前公告，擬更名為“海信視像科技股份有限公司”，股票簡稱變更為“海信視像”。

　　“名字限制了我們的想象力”，公司總經(jīng)理于芝濤日前接受記者采訪時(shí)表示，“電器”的名字已經(jīng)不能適應(yīng)公司發(fā)展的需要，此次更名也是對(duì)內(nèi)對(duì)外宣示，公司早已不是一家傳統(tǒng)的家電企業(yè)，而是一家實(shí)現(xiàn)了從底層芯片到軟件操作系統(tǒng)、多場景智能終端、云平臺(tái)交互全產(chǎn)業(yè)鏈布局的視像公司；此外，更名也將推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)C端電視業(yè)務(wù)向B端商用顯示業(yè)務(wù)躍進(jìn)，并在商用顯示領(lǐng)域保持高速發(fā)展。

　　打破傳統(tǒng)硬件公司形象

　　海信的此次更名，有一個(gè)不得不承認(rèn)的背景是，公司股價(jià)已經(jīng)低于凈資產(chǎn)。公司董秘夏峰表示，對(duì)于目前持續(xù)破凈的市場表現(xiàn)，海信上上下下是不滿意的，盡管這里面有行業(yè)原因。不過，從今年二季度以來，公司經(jīng)營拐點(diǎn)已現(xiàn)。此外，從公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度來說，此次更名也是個(gè)標(biāo)志性事件，告訴外部投資者，公司確確實(shí)實(shí)在向著新的方向轉(zhuǎn)型。

　　根據(jù)公告顯示，基于對(duì)公司持續(xù)發(fā)展的信心，公司及控股股東海信集團(tuán)的部分董事、高管、部分中層管理人員對(duì)公司股份已經(jīng)進(jìn)行了三次增持。同時(shí)，海信集團(tuán)一致行動(dòng)人青島海信電子產(chǎn)業(yè)控股股份有限公司也進(jìn)行了增持，并計(jì)劃增持不超過公司2%的股份。

　　于芝濤表示，對(duì)于名稱從“電器”改為“視像”，其實(shí)是技術(shù)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的條件已經(jīng)具備。一方面，電視行業(yè)已經(jīng)從過去的顯示，發(fā)展到以圖像、音質(zhì)、內(nèi)容和交互為核心的多場景應(yīng)用，電視機(jī)的應(yīng)用場景和產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化；另一方面，從技術(shù)角度，公司已經(jīng)形成覆蓋底層芯片、軟件操作系統(tǒng)、智能終端、云平臺(tái)運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)布局。

　　他介紹，公司今年收購了一家芯片公司，完全具備了定義產(chǎn)品的能力，擁有400多人的操作系統(tǒng)研發(fā)隊(duì)伍，公司云平臺(tái)聚好看用戶已經(jīng)突破5000萬用戶，并逐步打造生態(tài)系統(tǒng)。

　　走出家庭兼顧B端

　　此次更名，還有一個(gè)重要原因是公司戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)移——從單純的面向C端用戶向B端用戶開拓。于芝濤表示，公司將不再固守家用市場，將實(shí)現(xiàn)有顯示的地方就有海信，預(yù)計(jì)明年商業(yè)顯示領(lǐng)域仍保持高速發(fā)展。

　　走出家庭、進(jìn)軍商業(yè)顯示領(lǐng)域的一個(gè)重要原因是電器領(lǐng)域日益白熱化的競爭。于芝濤表示，C端市場競爭激烈，而公司憑借在顯示技術(shù)上多年的深耕積累，可以快速有效的切入B端市場，并借此擴(kuò)大規(guī)模，提升盈利能力。

　　此外，目前，海信集團(tuán)旗下已有專業(yè)子公司在智能交通、智慧城市等領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)集成方面的布局，公司商用顯示產(chǎn)品發(fā)展具有一定的先天優(yōu)勢。

　　夏峰表示，商業(yè)顯示與家庭顯示有著不同的應(yīng)用場景，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的要求也會(huì)有很大不同，任何產(chǎn)業(yè)都不可能在初期就很賺錢，在初期，公司仍將進(jìn)行較大投入，進(jìn)行研發(fā)和客戶培育。

　　業(yè)績已現(xiàn)向好跡象

　　近兩年，由于液晶產(chǎn)業(yè)過剩，電視全產(chǎn)業(yè)競爭激烈，公司業(yè)績也一路下行。于芝濤表示，從三季度公告來看，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長，且持續(xù)好轉(zhuǎn)。

　　于芝濤表示，業(yè)績好轉(zhuǎn)一方面得益于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)；其次，從消費(fèi)者溝通和用戶體驗(yàn)層面，把電視產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)快消產(chǎn)品去看待，重視用戶體驗(yàn)和反饋，圍繞用戶需求改進(jìn)和提升產(chǎn)品體驗(yàn)；第三，公司一直營銷能力偏弱，今年重點(diǎn)做了營銷能力改善；四是整體效率提升，響應(yīng)市場速度加快。

　　此外，對(duì)于公司長期培育的激光電視業(yè)務(wù)，于芝濤表示，將快速促進(jìn)激光電視產(chǎn)品上規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，明年有望繼續(xù)保持高速增長。

　　公司收購的東芝電視業(yè)務(wù)也在逐步好轉(zhuǎn)。于芝濤介紹，從前三季度的經(jīng)營情況看，TVS業(yè)務(wù)持續(xù)向好，經(jīng)營超乎預(yù)期地大幅改善。他介紹，東芝電視產(chǎn)品、技術(shù)本身有很好的基礎(chǔ)，公司重點(diǎn)推動(dòng)?xùn)|芝提升管理效率和營銷效率，推動(dòng)了盈利能力提升。今年前三季度，東芝電視在日本市場出貨量份額提升了5.9個(gè)百分點(diǎn)。