多家上市公司近日披露，依托抖音或快手等平臺發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。部分公司表示，短視頻業(yè)務(wù)大幅增長。業(yè)內(nèi)人士認為，短視頻經(jīng)濟仍處于高速發(fā)展期，相關(guān)上市公司在短視頻領(lǐng)域掘金須走差異化路線，避免一窩蜂地追逐熱點。

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　　近期，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股表現(xiàn)強勢，短視頻業(yè)務(wù)成為機構(gòu)和投資者關(guān)注的熱點。2019年12月31日，【利歐股份(002131)、股吧】（002131）接受高毅資產(chǎn)、光大證券、國泰君安等19家機構(gòu)的調(diào)研，其短視頻、MCN等業(yè)務(wù)成為機構(gòu)關(guān)注重點。

　　利歐股份稱，數(shù)字營銷行業(yè)整體增速放緩，主要增長點在短視頻和直播方面。短視頻是數(shù)字營銷領(lǐng)域的熱點，2019年已經(jīng)突破了千億元的指標。分析人士認為，用戶注意力流向短視頻領(lǐng)域，短視頻時代已經(jīng)到來。根據(jù)QuestMobile報告，2019年6月短視頻APP月活用戶數(shù)達到8.2億，同比增速為32%，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達72%；月均使用時長超過22小時，同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長的行業(yè)。

　　從目前情況看，抖音和快手兩大短視頻平臺處于行業(yè)領(lǐng)跑位置。招商銀行研究院認為，短視頻行業(yè)當前呈現(xiàn)“兩超多強”格局。抖音、快手是行業(yè)龍頭，第二梯隊包括西瓜、火山、微視，其余是第三梯隊。據(jù)抖音發(fā)布的報告，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)突破4億。

　　“短視頻平臺戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，依托平臺做內(nèi)容還有機會?！币晃魂P(guān)注短視頻行業(yè)的投資人對記者表示。

　　“抖音和快手是大平臺，相關(guān)上市公司依托短視頻平臺發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)、打造網(wǎng)紅、營銷帶貨等上下游產(chǎn)業(yè)。”關(guān)注短視頻領(lǐng)域的華南理工大學新聞與傳播學院助理研究員張陸園對記者說，“短視頻現(xiàn)在是風口所在，市場空間很大，蛋糕大了，都要來分?！?/p>

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達467.1億元，同比增長744.7%，主要是頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)所帶動；預(yù)計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。

　　短視頻業(yè)務(wù)亮點紛呈

　　對于上市公司依托抖音和快手平臺發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)的情況，一位關(guān)注短視頻領(lǐng)域的券商分析師對記者表示，這兩年抖音、快手廣告業(yè)務(wù)增長很快，相關(guān)上市公司依托兩大平臺在短視頻領(lǐng)域掘金，包括最近市場關(guān)注的網(wǎng)紅帶貨。

　　廣發(fā)證券指出，當前快手的商業(yè)化手段主要可以分為直播打賞、廣告和直播帶貨三類。短視頻巨大流量紅利的釋放，意味著“品牌主→（代運營公司）→內(nèi)容平臺代理方/內(nèi)容平臺方→MCN/主播”這一產(chǎn)業(yè)鏈條將普遍受益。

　　利歐股份表示，近兩年是短視頻的紅利期，公司抓住短視頻領(lǐng)域的機會，業(yè)務(wù)量實現(xiàn)快速增長，未來將繼續(xù)在快手和抖音上發(fā)力。

　　2019年12月24日，星期六接受機構(gòu)調(diào)研時表示，2019年3月，公司通過重大資產(chǎn)重組把遙望網(wǎng)絡(luò)并入公司合并報表范圍。2018年，遙望網(wǎng)絡(luò)基于騰訊生態(tài)圈流量的營銷業(yè)務(wù)規(guī)模進一步擴大。同時，遙望針對抖音、快手、淘寶直播等短視頻/直播流量，鏈接明星、達人與品牌電商開展短視頻與直播形態(tài)的社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展階段。

　　廣發(fā)證券認為，隨著短視頻平臺的品類擴張，預(yù)計行業(yè)仍有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　2020年1月2日，【藍色光標(300058)、股吧】（300058）在深交所互動易平臺上表示，公司2019年短視頻收入相比2018年增長近10倍，未來2-3年仍然會有50%至100%的增速。公司持續(xù)看好短視頻業(yè)務(wù)，該板塊業(yè)務(wù)將是未來藍色光標第二條過百億（元）的業(yè)務(wù)線。

　　【麥達數(shù)字(002137)、股吧】（002137）2020年1月4日在深交所互動易上表示，子公司業(yè)務(wù)涉及為客戶提供使用短視頻帶貨等相關(guān)服務(wù)。

　　走差異化路線

　　關(guān)注短視頻領(lǐng)域的券商分析師對記者表示，目前短視頻經(jīng)濟仍處于高速發(fā)展期。長期看，相關(guān)上市公司依托短視頻平臺發(fā)展業(yè)務(wù)要關(guān)注流量的運營能力和對頭部KOL的依賴問題。

　　張陸園認為，目前短視頻領(lǐng)域亂象不少，低俗庸俗媚俗內(nèi)容不時涌現(xiàn)，相關(guān)機構(gòu)正在加強監(jiān)管，各大短視頻平臺應(yīng)增強自律意識和自我治理能力。相關(guān)公司依托平臺發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)要走差異化路線，避免一窩蜂地追逐熱點，找到自己的優(yōu)勢領(lǐng)域深耕細作。

　　【祥源文化(600576)、股吧】（600576）表示，近年來公司積極探索新媒體業(yè)務(wù)，探索布局短視頻，希望能夠充分利用公司動漫IP資源，進行視頻內(nèi)容版權(quán)合作，促進公司動漫IP受眾用戶增多變廣，提升動漫多元變現(xiàn)渠道。

　　記者注意到，有的公司在短視頻領(lǐng)域布局海外直播業(yè)務(wù)。利歐股份稱，公司在海外市場也有涉獵，從2019年三季度開始布局海外直播，嘗試與跨境電商合作。藍色光標表示，公司已經(jīng)建立自己的工具化平臺，并在多年前就開始尋找海外本土網(wǎng)紅進行營銷傳播，成立專門的團隊挖掘海外網(wǎng)紅，根據(jù)客戶的不同需求，尋找維度相符的海外網(wǎng)紅促進傳播。