長(zhǎng)江商報(bào)記者張璐

　　在中國(guó)傳媒娛樂行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的當(dāng)下，位于第二梯隊(duì)的芒果超媒（300413）在2019年的表現(xiàn)不俗。

　　近日，芒果超媒(300413.SZ)發(fā)布2019年業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入125.23億元，同比增長(zhǎng)29.63%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.57億元，同比增長(zhǎng)33.62%。

　　其中，芒果TV運(yùn)營(yíng)主體湖南快樂陽(yáng)光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.09億元，同比增長(zhǎng)44.63%，廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，會(huì)員業(yè)務(wù)增幅超過(guò)100%。

　　報(bào)告期內(nèi)，公司藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、游戲發(fā)行及互動(dòng)劇、IP衍生開發(fā)等業(yè)務(wù)多點(diǎn)發(fā)力，媒體零售業(yè)務(wù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)共生的優(yōu)勢(shì)、高質(zhì)量的內(nèi)容和差異化會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，是芒果TV穩(wěn)健、快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是芒果超媒進(jìn)一步增強(qiáng)盈利能力的基礎(chǔ)。

　　芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)增幅超100％

　　資料顯示，2018年6月，芒果TV的運(yùn)營(yíng)主體快樂陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入上市公司【快樂購(gòu)(300413)、股吧】，后更名為芒果超媒，開始了從“媒體零售平臺(tái)”向“國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)”的轉(zhuǎn)型。

　　芒果超媒日前發(fā)布的2019年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2019年?duì)I業(yè)總收入為125.23億元，比上年同期增長(zhǎng)29.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.57億元，比上年同期增長(zhǎng)33.62%。

　　對(duì)此，芒果超媒表示，公司作為國(guó)有控股新型主流媒體集團(tuán)，依托湖南廣電媒體融合發(fā)展的芒果生態(tài)，充分發(fā)揮可持續(xù)內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　其中，最亮眼的答卷來(lái)自芒果TV。芒果TV運(yùn)營(yíng)主體湖南快樂陽(yáng)光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.09億元，同比增長(zhǎng)44.63%，廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其中會(huì)員業(yè)務(wù)增幅超過(guò)100%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，芒果TV有效會(huì)員數(shù)已超1800萬(wàn)，業(yè)務(wù)整體同比增長(zhǎng)超100%。

　　前瞻性布局5G等新興領(lǐng)域

　　對(duì)于業(yè)績(jī)提升的原因，芒果超媒表示，業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)緣于前瞻布局新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“新業(yè)務(wù)+新營(yíng)銷+新運(yùn)營(yíng)”體系穩(wěn)步升級(jí)。報(bào)告顯示，芒果TV持續(xù)投入新技術(shù)研發(fā)，圍繞智能影像視覺、光場(chǎng)技術(shù)、AR/VR、5G全息等領(lǐng)域展開探索；實(shí)施“大芒計(jì)劃”，構(gòu)建KOL、MCN矩陣，打造創(chuàng)作者中心平臺(tái)，全面升級(jí)平臺(tái)新營(yíng)銷體系；分步拓展芒果好物、芒果錢包及APP產(chǎn)品矩陣實(shí)施，不斷提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率。

　　2019年5G序幕拉開，公司通過(guò)20億元配套融資成功引入戰(zhàn)略投資者中國(guó)移動(dòng)，同時(shí)與華為等高科技公司展開深入合作，攜手布局5G/AR/VR等新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，共同探索文娛產(chǎn)業(yè)新前沿。

　　此外，芒果超媒發(fā)揮傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，提出“人貨場(chǎng)”的營(yíng)銷理念，開展“大芒計(jì)劃”，在海口成立子公司“快樂陽(yáng)光星芒互動(dòng)娛樂傳媒有限公司”，正式布局網(wǎng)紅KOL帶貨領(lǐng)域。

　　有行業(yè)人士表示，如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，作為業(yè)內(nèi)率先且持續(xù)盈利的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，芒果超媒正持續(xù)鞏固自身綜藝優(yōu)勢(shì)，并積極完善其特色化影視劇內(nèi)容生態(tài)。