摘要：日前，上市公司江中藥業(yè)（600750）股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱：江中藥業(yè)，股票代碼：600750）發(fā)布2019年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.49億元，同比增長(zhǎng)39.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為

　　日前，上市公司江中藥業(yè)股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱：江中藥業(yè)，股票代碼：600750）發(fā)布2019年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.49億元，同比增長(zhǎng)39.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.64億元，同比下滑1.41%。這也是江中藥業(yè)至2014年以來(lái)首次出現(xiàn)了增收不增利的局面。

　　江中藥業(yè)指出，2019年以來(lái)醫(yī)改進(jìn)入攻堅(jiān)階段，各項(xiàng)落地性政策文件頻發(fā)，公司在提供政策紅利的同時(shí)，也使醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨醫(yī)改深化、轉(zhuǎn)型調(diào)整等內(nèi)外部壓力和挑戰(zhàn)。

　　銷(xiāo)售、管理費(fèi)用均同比增長(zhǎng)超70%

　　了解到，江中藥業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為藥品及保健品（含功能食品）的生產(chǎn)、研發(fā)與銷(xiāo)售，目前公司產(chǎn)品有江中復(fù)方草珊瑚含片、江中健胃消食片、江中亮嗓等。

　　其中，江中健胃消食片作為公司主打產(chǎn)品，在2019年度銷(xiāo)量明顯出現(xiàn)了下滑。根據(jù)年報(bào)披露，江中藥業(yè)的健胃消食片在2019年度銷(xiāo)量為1.77億盒，銷(xiāo)售量比 上年減少了2.11%。

　　同時(shí)，江中藥業(yè)的初元營(yíng)養(yǎng)品和蚓激酶腸溶膠囊兩個(gè)產(chǎn)品在2019年也同樣出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑，分別比去年同比下滑了23.38%和3.48%。

　　除了主打產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑之外，江中藥業(yè)還出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)成本大幅增加的局面。2019年，公司營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了8.17億元，較上年同期增長(zhǎng)2.45億元，增幅達(dá)到了42.95%。江中藥業(yè)解釋稱，營(yíng)業(yè)成品增加主要系公司本期合并范圍增加所致。

　　然而，同比增長(zhǎng)達(dá)到42.95%的營(yíng)業(yè)成本還不是江中藥業(yè)增幅最大了，公司在銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用方面均同比增幅超過(guò)70%。年報(bào)披露，江中藥業(yè)在2019年度的銷(xiāo)售費(fèi)用為8.69億元，較上年同期增長(zhǎng)3.66億元，增幅 72.73%；內(nèi)管理費(fèi)用為1.67億元，較上年同期增長(zhǎng)0.71億元，增幅74.75%。

　　江中藥業(yè)表示：銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)主要系公司合并范圍增加以及公司原有業(yè)務(wù)的廣告宣傳費(fèi)用和促銷(xiāo)推廣費(fèi)用同比增加所致；管理費(fèi)用增長(zhǎng)主要系公司合并范圍增加所致。

　　傳統(tǒng)OTC業(yè)務(wù)大幅下滑

　　值得一提的是江中藥業(yè)目前的業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為非處方藥類(lèi)、處方藥和保健品業(yè)務(wù)三方面。其中，OTC非處方藥不僅是江中藥業(yè)的業(yè)績(jī)保障，也是其賴以生存的支柱業(yè)務(wù)。

　　令人關(guān)注的是在2015年新廣告法要求OTC藥企廣告去掉明星代言人；藥店分級(jí)分類(lèi)管理推行，存量藥方縮減；處方外流導(dǎo)致藥店銷(xiāo)售OTC品類(lèi)占比變小。而這些變化使得身處這一大環(huán)境下的江中藥業(yè)心有余而力不足。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)的廣告效果遞減，而對(duì)于新媒體傳播方式的探索，江中藥業(yè)目前也未找到好的方案，加上銷(xiāo)售渠道的影響，也就導(dǎo)致了原有OTC業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量下滑。

　　不過(guò)，江中藥業(yè)則表示，目前公司正打造“媒體廣告+公關(guān)傳播+地面推廣”融合的立體式整合營(yíng)銷(xiāo)矩陣，創(chuàng)造品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新方法，激發(fā)品牌活力。

　　江中藥業(yè)認(rèn)為，公司通過(guò)聚焦重點(diǎn)場(chǎng)景、重點(diǎn)時(shí)期及重點(diǎn)市場(chǎng)，提升營(yíng)銷(xiāo)效率及媒介傳播轉(zhuǎn)化率；通過(guò)硬性廣告投放筑牢基礎(chǔ)傳播聲量，夯實(shí)產(chǎn)品的知名度；通過(guò)貼靠熱點(diǎn)，整合公關(guān)資源，提升品牌傳播效率；通過(guò)新媒體傳播手段，擁抱年輕人群，提升品牌在年輕人群中的影響力。

　　不過(guò)，從2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，江中藥業(yè)目前的市場(chǎng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略效果并不佳，公司的主打產(chǎn)品銷(xiāo)量不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，部分產(chǎn)品還出現(xiàn)了不同程度的下滑，至于未來(lái)公司該該如何提升銷(xiāo)量，將繼續(xù)關(guān)注。