如果說網(wǎng)購是被女生偏好的活動之一，那網(wǎng)絡游戲就是被男生偏好的活動之一。所以有人說是千千萬萬個女生的購物車成就了馬云及阿里巴巴；是千千萬萬名酷愛網(wǎng)游游戲的宅男，成就了騰訊和網(wǎng)易。

　　但做企業(yè)的，總有一個通吃男生、女生的夢想，于是騰訊和網(wǎng)易曾多次試圖加碼電商業(yè)務，而阿里巴巴想要涉足游戲業(yè)務，也早已經(jīng)不是新鮮事。

　　近日，阿里云計算有限公司投資同桌游戲，持股10%成為了同桌游戲的第二大股東。盡管這對阿里來說只是一次小投資，但是這次投資卻再次展露出其對游戲業(yè)務的野心。

　　曾經(jīng)“餓死也不做游戲”

　　據(jù)了解，同桌游戲成立于2015年8月，經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務；計算機系統(tǒng)服務；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動；廣播電視節(jié)目制作等。

　　2015年開始，以H5游戲為代表的“小而輕”的手機游戲受到關(guān)注，其優(yōu)勢在于無需下載軟件及APP即可體驗，在社交媒體的傳播上有很大潛力。

　　而微信小程序的推出，開始讓小游戲在全民范圍內(nèi)開始走紅。微信小程序打破APP需要下載的限制，讓用戶無需下載便可以體驗的變革性，與最初的H5小游戲極度相似。

　　同時，微信小程序的火爆，又與小游戲“跳一跳”的廣受歡迎有很大關(guān)系。最終，小程序與小游戲相輔相成，都開始站上了風口。

　　此次被阿里云投資的同桌游戲，主營便是小游戲開發(fā)、同桌游戲APP的開發(fā)及運營，其中同桌游戲APP是一款場景對戰(zhàn)游戲平臺，包含動作類、益智類、休閑類等多種小游戲，可以讓用戶在多種場景下與好友進行實時娛樂對戰(zhàn)。

　　盡管有傳言稱，馬云對游戲業(yè)務并不中意，并曾經(jīng)說過“餓死也不做游戲”這樣的話。但阿里云的這次投資不是阿里巴巴第一次涉入游戲業(yè)務，早在2014年6月，阿里便成立了游戲分發(fā)平臺，并在收購UC的同時擁有了活躍用戶超6000萬的手游平臺UC九游；2015年3月，九游完成阿里游戲的整合，這便是“阿里游戲”的前身。

　　2017年開始，阿里加大了對游戲業(yè)務的投入，曾砸10億資金以助力游戲IP生態(tài)發(fā)展。同年，阿里巴巴收購網(wǎng)易前COO詹鐘暉所在的廣州簡悅，并成立游戲事業(yè)群，曾引起轟動。

　　但是如今兩年多過去，阿里巴巴在游戲界卻并沒有掀起什么大風浪，目前國內(nèi)的游戲廠商仍然以騰訊、網(wǎng)易、完美世界（002624）為主。阿里巴巴在游戲方面缺少一些基因，相對這些游戲巨頭來說仍然存在差距。

　　這與阿里巴巴前期入局社交領(lǐng)域并遭遇困境有相似之處。

　　萬能的阿里云

　　此前阿里巴巴曾對旗下社交產(chǎn)品“來往”寄予厚望，期望以此沖破騰訊的社交護城河。但在微信、QQ這等大殺器之下，“來往”敗的毫無懸念。

　　如今阿里游戲的處境與曾經(jīng)的“來往”有相似之處，都與阿里缺少固定領(lǐng)域的基因有很大關(guān)系。

　　因為阿里的基因，不在于個人社交，不在于游戲研發(fā)，在于十個字：“讓天下沒有難做的生意”。簡而言之，阿里擅長解決商家的麻煩，擅長與商家打交道。

　　這個基因，讓阿里在經(jīng)歷“來往”的失敗之后，憑借“釘釘”在社交領(lǐng)域東山再起。而釘釘與來往最大的差別，就在于“來往”針對于個人社交，而“釘釘”卻致力于解決企業(yè)的辦公、交流、溝通問題。

　　2020年初，釘釘更是憑借優(yōu)異的性能成為線上辦公、在線上課的“獨角獸”。而阿里釘釘之所以能夠頂住全國通用的壓力，長期穩(wěn)定的運行，與阿里云在背后的支持不無關(guān)系，甚至可以說，阿里云是釘釘能夠頂住一次又一次訪問洪峰的關(guān)鍵。

　　類似的情節(jié)，還在每年的天貓雙11反復上演。阿里云是淘寶、天貓商城能夠穩(wěn)定運行的關(guān)鍵，它也是張勇口中的“數(shù)字化”及“新基建”中關(guān)鍵的一環(huán)。

　　所以基于阿里強大的TOB基因，阿里云在協(xié)助阿里釘釘異軍突起之后；這一次又將在游戲領(lǐng)域出手了！

　　“游戲聯(lián)盟”將誕生？

　　既然自己開發(fā)的游戲沒有火起來，那不如走另一條路，那就是將別人開發(fā)好的游戲搬到云上來，解決游戲廠商在游戲運營過程中遇到的各種問題。簡而言之――讓天下沒有難玩的游戲。

　　阿里云是一朵神奇的云，它可以是電商云，可以是社交云，當然也可以是游戲云。近幾年，隨著用戶對游戲體驗的要求越來越高，如今的游戲廠商面臨著越來越大的穩(wěn)定性、安全性挑戰(zhàn)。

　　而阿里云的存在，便可以為游戲廠商解決掉線、安全、大數(shù)據(jù)等問題。不但能有效提升游戲本身的體驗度，而且還可以大數(shù)據(jù)分析用戶行為，以提升用戶留存率及付費率。

　　天貓雙11、阿里釘釘、支付寶等阿里系產(chǎn)品的穩(wěn)定性和安全性，已經(jīng)讓阿里云強大的能力得到了體現(xiàn)，這種讓平臺實現(xiàn)技術(shù)升級并長期保持穩(wěn)定的能力，也是阿里云能成為國內(nèi)市占率第一的云服務企業(yè)的關(guān)鍵。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第四季度中國公共云服務市場報告。報告顯示，2019年第四季度，阿里云市場份額環(huán)比上漲至46.4%，排在第一位。

　　但阿里云即使再好，在游戲領(lǐng)域也難以改變大流行的游戲基本是自己競爭對手的局面，這也就意味著主流游戲難以全部入駐阿里云。

　　但是游戲又是阿里云不可錯過的一個市場。2020年，疫情的存在不僅火了云辦公，還火了游戲，多年顯得有點消沉的游戲市場正迎來發(fā)展機遇。另一方面，在即將到來的5G浪潮下，AR等技術(shù)的發(fā)展將讓游戲產(chǎn)業(yè)迎來徹底的變革，伴隨著體驗度的提升，該行業(yè)的發(fā)展也將迎來爆發(fā)。

　　5G的到來，即是挑戰(zhàn)也是機遇，因為阿里云是少數(shù)能夠迅速讓游戲?qū)崿F(xiàn)升級的服務商。

　　所以阿里云此次投資入股同桌游戲，也許只是開始。未來可能不止于同桌游戲，未來可能不止于10%，阿里或可能通過投資、入股等方式，架構(gòu)一個“游戲聯(lián)盟”，讓這個“游戲聯(lián)盟”里的游戲有相對更加完美的體驗，從而吸引更多的游戲商入駐，以達到在游戲領(lǐng)域與競爭對手掰腕子的目的。

　　這不是天方夜譚，同樣的事情，阿里已經(jīng)做過一次。當初馬云認為物流體系會拖累電商業(yè)務，所以不但不做物流，反而認定京東將會后悔。但是隨著電商平臺競爭的激烈化，完善的物流體系顯得越來越重要，這時候阿里巴巴開始建立“菜鳥聯(lián)盟”，在幾年的時間里，通過收購、投資、入股等手段將多家快遞上市公司拉到同一戰(zhàn)線，從而組建了自己的物流體系。如今“菜鳥聯(lián)盟”的存在，是阿里能夠保持電商界老大地位的基礎。

　　所以基于阿里云可以服務游戲廠商的特性，阿里如果能把握5G的機遇，或可以通過阿里云集合諸多游戲產(chǎn)品，以另一種方式打開游戲市場的局面。