原標(biāo)題：去年巨虧40億后，華誼兄弟（300027）也開始布局網(wǎng)劇和線上娛樂 來源：第一財(cái)經(jīng)

　　在抗疫形勢(shì)逐步向好、嚴(yán)格落實(shí)疫情防控的前提下，國(guó)內(nèi)一批景區(qū)率先復(fù)工，華誼兄弟電影世界也于3月27日營(yíng)業(yè)，日接待游客量不超過政府核定最大承載量的60%。

　　作為國(guó)內(nèi)首家以自持電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題的實(shí)景娛樂項(xiàng)目，2018年7月開業(yè)的華誼兄弟電影世界一度成為蘇州的網(wǎng)紅打卡地。這個(gè)以IP沉浸式體驗(yàn)為亮點(diǎn)的園區(qū)，開業(yè)第一年便接待游客超200萬人次。

　　這一數(shù)據(jù)在新景區(qū)中算是翹楚，但僅為上海迪士尼樂園開園第一年的五分之一，除了投資規(guī)模與品牌影響力等方面存在差距，蘇州資深導(dǎo)游顧鳳娟認(rèn)為，華誼兄弟電影世界“內(nèi)容有限，（游客）大多還是一次性消費(fèi)?！?/p>

　　3月底披露的2019年業(yè)績(jī)顯示，華誼兄弟巨虧近40億元，深陷困境。

　　實(shí)景娛樂成了拖累

　　華誼兄弟電影世界恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，推出了298元的限時(shí)優(yōu)惠年卡，有朋友邀請(qǐng)王小明帶著孩子同去散心，被這位電影人拒絕了?！盁o限次暢玩的活動(dòng)具有一定吸引力，至少在全球疫情得到嚴(yán)控后，這份誘惑還是讓人們能夠暫時(shí)釋放壓力?！钡休浾撜J(rèn)為，就全球疫情蔓延程度而言，很多人士對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)將會(huì)迎來報(bào)復(fù)性發(fā)展的預(yù)測(cè)過于樂觀。

　　無論怎樣，華誼兄弟電影世界想要在今年再現(xiàn)往日熱鬧的光景，不是件容易的事。

　　華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王中軍在多次接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)都表達(dá)過，要將華誼兄弟打造成東方的迪士尼。2011年，華誼兄弟成立了華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司，探索文旅轉(zhuǎn)型，精心布局四年后，將實(shí)景娛樂單列為一個(gè)業(yè)務(wù)板塊。隨后，華誼兄弟實(shí)景娛樂項(xiàng)目在各地開花結(jié)果。截至2017年年報(bào)公布時(shí)，簽約項(xiàng)目已經(jīng)有18個(gè)，離初步計(jì)劃中提到的20個(gè)相差無幾。

　　按照計(jì)劃，華誼兄弟實(shí)景娛樂板塊的盈利來自兩方面：平均一個(gè)項(xiàng)目1億元的品牌使用費(fèi)，以及分成在8%以內(nèi)的股權(quán)收益。這意味著，如果一個(gè)項(xiàng)目年人流量達(dá)到300萬，以人均消費(fèi)（含門票）300元計(jì)算，華誼兄弟單靠幾十個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目就能坐擁近200億元收入。

　　不過，王中軍曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，實(shí)景娛樂項(xiàng)目中，華誼兄弟更多的是通過授權(quán)獲得收益。財(cái)報(bào)顯示，從2014到2017年，華誼實(shí)景娛樂板塊以幾乎無成本的代價(jià)獲得了豐厚的利潤(rùn)，利潤(rùn)率高達(dá)100%。當(dāng)時(shí)，有媒體稱之為“不花錢”的明星生意。

　　但三四年的品牌授權(quán)費(fèi)回收期過后，實(shí)景娛樂項(xiàng)目進(jìn)入日常運(yùn)營(yíng)的深耕期，各地收入開始出現(xiàn)銳減。2017年，實(shí)景娛樂板塊占華誼兄弟總營(yíng)收比重僅為6.56%，2018年前三季度營(yíng)收15493.42萬元，同比下降57.11%。

　　也正是2018年，蘇州華誼兄弟電影世界開園，并很快成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粡埫?，在蘇州乃至長(zhǎng)三角主題公園行業(yè)占據(jù)重要地位。按照當(dāng)時(shí)的發(fā)展規(guī)劃，華誼兄弟可借助在中國(guó)電影（600977）產(chǎn)業(yè)積攢多年的資源優(yōu)勢(shì)，為這一IP沉浸式體驗(yàn)品牌注入活力，進(jìn)而在未來引領(lǐng)地區(qū)旅游市場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　但不是每一個(gè)主題公園都會(huì)成為迪士尼，主題公園普遍投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)，中國(guó)主題公園研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，截至去年8月，中國(guó)內(nèi)地共有主題公園339座，其中25%虧損，22%持平，53%盈利。

　　關(guān)注線上娛樂消費(fèi)

　　“現(xiàn)在電影世界里，只有《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》和《狄仁杰之通天帝國(guó)》等7部華誼兄弟的IP內(nèi)容，感覺還是少了點(diǎn)，而且近幾年，像《哪吒》等幾部火爆的電影背后，都沒有華誼兄弟的身影，僅僅靠這7部電影衍生品，又能玩出什么花樣？”一位參觀過的電影人表示。

　　2018年，影視行業(yè)基本處于低潮期，多年處于民營(yíng)影業(yè)公司龍頭地位的華誼兄弟也無法置身事外。當(dāng)年，華誼兄弟主要出品影片包括《狄仁杰之四大天王》《江湖兒女》《云南蟲谷》等6部，累計(jì)票房不足15億元，排名第一的《狄仁杰之四大天王》也不過入賬6.06億元，與過去的表現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)。

　　如果沒有2017年末《芳華》和《前任3》計(jì)入19億元票房作為基礎(chǔ)，華誼兄弟的票房成績(jī)會(huì)更加慘淡。之后，王中軍回歸管理層，他表示，“從 2019 年開始，我會(huì)參與公司所有的電影項(xiàng)目，從孵化開發(fā)到宣發(fā)落地，全面強(qiáng)化對(duì)電影業(yè)務(wù)的管控，擁有一票否決權(quán)?！?/p>

　　但這一年華誼兄弟的發(fā)展始終不順，幾部大片都未按期上映，老將馮小剛賀歲檔出馬，但純愛標(biāo)簽的《只有蕓知道》豆瓣評(píng)分剛及格，票房也僅僅過億。

　　多項(xiàng)業(yè)績(jī)下滑造成華誼兄弟市值大幅縮水，去年王中軍為緩解公司現(xiàn)金流緊張，還忍痛賣了高價(jià)拍賣得來的畫作。

　　盡管如此，華誼兄弟2019年業(yè)績(jī)快報(bào)難掩頹勢(shì)，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-39.63億元，主要原因是主投主控電影項(xiàng)目缺失，以及計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備、長(zhǎng)期股權(quán)投資和其他資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。倘若今年不能扭虧為盈，公司將按照相關(guān)規(guī)定退市。

　　雪上加霜的是，由于疫情的全球擴(kuò)散，電影行業(yè)都面臨著史無前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　近期，有投資者向華誼兄弟發(fā)問，今年公司打算采取何種措施避免退市？華誼兄弟方面回應(yīng)，疫情期間，在整體娛樂消費(fèi)中，線上娛樂消費(fèi)的占比大幅上升，公司管理層對(duì)線上業(yè)務(wù)的重視程度大幅上升，并做出了相應(yīng)業(yè)務(wù)安排。華誼兄弟公司全資孫公司浙江影業(yè)參與出品的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》在優(yōu)酷播出，打破了網(wǎng)絡(luò)劇分賬紀(jì)錄。公司籌備并參與投資的多部電視劇及網(wǎng)劇都在推進(jìn)中，并爭(zhēng)取具備播出條件的電視劇及網(wǎng)劇盡快實(shí)現(xiàn)線上播出。

　　電影方面，已完成制作的管虎導(dǎo)演的巨制《八佰》將擇期上映，而周星馳的《美人魚2》、賈樟柯的《一直游到海水變藍(lán)》、曹保平的《涉過憤怒的?！返扔捌家褮⑶噙M(jìn)入后期制作階段，公司在積極探索電影項(xiàng)目在特殊時(shí)期線上發(fā)行的可行性，爭(zhēng)取具備條件的電影項(xiàng)目通過多種渠道盡快與觀眾見面。