（記者 劉一博 馮若男） 4月12日，北京商報記者獲悉，王哲被任命為酒鬼酒（000799）股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)酒鬼、內(nèi)參、湘泉三大品牌的營銷工作。對此，有親近品牌的消息人士表示，該消息屬實，整體品牌策略目前而言并沒有相應(yīng)改變。

　　公開資料顯示，王哲于2010年進(jìn)入酒鬼酒營銷系統(tǒng)，先后負(fù)責(zé)酒鬼酒區(qū)域營銷工作和內(nèi)參酒整體營銷工作。

　　除人事變動外，北京商報記者還獲悉，酒鬼酒公司將形成生產(chǎn)管理中心、銷售管理中心、品牌管理中心、財務(wù)管理中心、供應(yīng)鏈管理中心以及綜合管理中心，形成扁平化的組織架構(gòu)。

　　事實上，隨著中糧集團(tuán)正式成為實際控制人后，酒鬼酒從業(yè)績方面也得到一定改善。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為6.55億元、8.78億元、11.87億元；實現(xiàn)凈利潤分別約為1.09億元、1.76億元、2.25億。

　　另外，針對2019年全年業(yè)績，酒鬼酒方面曾在去年年底舉辦的酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展大會上指出，2019年酒鬼酒在經(jīng)營收入、銷售增速上都保持了持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年酒鬼酒前三季度凈利潤1.84億元，同比增長14.27%；營收9.68億元，同比增長27.34%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著酒鬼酒對市場主動采取相應(yīng)措施，并進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化過渡，使得酒鬼酒近年來業(yè)績逐漸恢復(fù)。尤其是在2019年6月，酒鬼酒對湖南市場酒鬼系列停貨這一舉動，可謂是酒鬼酒推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化較為重要的一步。

　　隨著名酒不斷復(fù)蘇、白酒行業(yè)競爭逐漸激烈，近年來行業(yè)呈現(xiàn)出利潤增長幅度超過收入增長幅度、收入增長幅度又超過產(chǎn)量增長幅度的發(fā)展趨勢。因此，區(qū)域性名酒若有意獲得更多市場紅利，則需要通過布局全國化渠道以實現(xiàn)破局。

　　在為穩(wěn)定延續(xù)2019年業(yè)績發(fā)展態(tài)勢方面，據(jù)北京商報記者了解，今年酒鬼酒也在全國化進(jìn)程進(jìn)行了相應(yīng)部署。2020年酒鬼酒將繼續(xù)加速“終端建設(shè)年”工作，聚焦湖南，立足華北，推動全國化進(jìn)程。

　　另外，北京商報記者此前走訪了北京、成都、蘇州、長沙等地區(qū)的部分商超均能看到酒鬼酒產(chǎn)品的身影。其中，在北京商場方面，在近日記者走訪的部分商超中，在家樂福健翔橋店內(nèi)便在貨架上陳列有內(nèi)參酒、酒鬼酒以及湘泉酒；另外，在角門附近的永輝超市（601933）內(nèi)，記者也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)參酒的身影。

　　在全國化發(fā)展方面，東北證券在研報中指出，隨著酒鬼酒在長株潭基地市場影響力的外溢，省內(nèi)其他市場銷售額有望穩(wěn)步提升，省外河北、山東、河南等核心市場實現(xiàn)地級市全覆蓋，企業(yè)大概率能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績快速增長。

　　對此，白酒資深專家晉育鋒對北京商報記者表示，隨著進(jìn)入新的增長周期，白酒行業(yè)也加速全新的趨勢變化，其中便包括市場集中度提升、廠商擠壓式增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化復(fù)蘇、格局分化與定性、二元三新消費群、產(chǎn)品多元化創(chuàng)新、數(shù)字零售新勢力以及融媒體品牌建設(shè)等。