·長(zhǎng)江商報(bào)記者曹雪嬌

　　免費(fèi)模式的沖擊下，【掌閱科技(603533)、股吧】（603533）（603533.SH）依靠商業(yè)化增值推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　4月11日，掌閱科技發(fā)布年報(bào)。2019年，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)18.82億元，同比微降1.09%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.61億元，同比增長(zhǎng)15.57%。其中，版權(quán)產(chǎn)品營(yíng)收2.62億元，同比增長(zhǎng)91.17%，增速最快。與此同時(shí)，公司在2019年嘗試商業(yè)增值模式，借此拉動(dòng)公司綜合毛利率提升8.12個(gè)百分點(diǎn)至37.58%。

　　近年來(lái)，隨著數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，越多越多的頭部企業(yè)入局，免費(fèi)閱讀更是成為不少新玩家進(jìn)行推廣的主要打法。免費(fèi)閱讀模式對(duì)于原本在數(shù)字閱讀耕耘已久的掌閱科技來(lái)說(shuō)，也成了不小的挑戰(zhàn)。

　　不過(guò)，掌閱科技創(chuàng)始人王良表示：“免費(fèi)模式不會(huì)顛覆付費(fèi)模式，但是免費(fèi)模式會(huì)把市場(chǎng)擴(kuò)大，原來(lái)一些不看付費(fèi)內(nèi)容的受眾可能會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。”

　　版權(quán)產(chǎn)品營(yíng)收2.6億增長(zhǎng)九成

　　4月11日，掌閱科技發(fā)布年報(bào)。2019年，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)18.82億元，同比微降1.09%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.61億元，同比增長(zhǎng)15.57%。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這是掌閱科技自2017年上市以來(lái)，連續(xù)第三年保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2018年，掌閱科技的凈利潤(rùn)增速分別是60.22%和12.62%。

　　近年來(lái)，隨著數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成熟，吸引了包括三大運(yùn)營(yíng)商、字節(jié)跳動(dòng)等不少頭部企業(yè)入局，而為了快速搶占用戶，免費(fèi)模式成為諸多新玩家的打法。

　　與付費(fèi)模式相比，免費(fèi)模式的營(yíng)收主要來(lái)自用戶流量和廣告，用戶免費(fèi)閱讀，平臺(tái)依靠用戶流量吸引廣告商投入。

　　在此情況下，掌閱科技在2019年推出免費(fèi)閱讀APP“得間小說(shuō)”，減少老用戶流失的同時(shí)，擴(kuò)大用戶增量。2019年，掌閱科技的平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.4億，較上年同期的1.2億增長(zhǎng)16.67%。

　　與此同時(shí)，掌閱科技憑借多年的內(nèi)容儲(chǔ)備，向其他免費(fèi)閱讀平臺(tái)出售部分作品版權(quán)。受益于此，2019年公司來(lái)自版權(quán)產(chǎn)品的營(yíng)收為2.62億元，同比增加91.17%，成為公司第二大營(yíng)收來(lái)源。

　　此外，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，掌閱科技在2019年投資設(shè)立了北京掌閱影視有限公司，從單純的版權(quán)出售進(jìn)入版權(quán)開發(fā)的下游環(huán)節(jié)，有利于公司優(yōu)質(zhì)IP的深入挖掘。

　　商業(yè)化增值業(yè)務(wù)提升毛利率

　　另一方面，依托穩(wěn)定增長(zhǎng)的用戶流量，掌閱科技在商業(yè)化增值業(yè)務(wù)的嘗試上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)了解，掌閱科技旗下共包括數(shù)字閱讀平臺(tái)、硬件產(chǎn)品和版權(quán)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，其中，數(shù)字閱讀平臺(tái)是公司的主要營(yíng)收來(lái)源。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，掌閱科技數(shù)字閱讀平臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.84億元，受付費(fèi)閱讀收入降低影響，同比減少5.55%。不過(guò)，數(shù)字閱讀平臺(tái)毛利率實(shí)現(xiàn)35.33%，同比增長(zhǎng)7.47個(gè)百分點(diǎn)，在三大主業(yè)中增長(zhǎng)最快，同時(shí)帶動(dòng)公司綜合毛利率增至37.58%，同比提升8.12個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，掌閱科技表示，公司在商業(yè)化增值服務(wù)上增速較快，提升了數(shù)字閱讀平臺(tái)整體的毛利。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在此之前，掌閱科技創(chuàng)始人王良就曾表示：“免費(fèi)模式不會(huì)顛覆付費(fèi)模式，但是免費(fèi)模式會(huì)把市場(chǎng)擴(kuò)大，原來(lái)一些不看付費(fèi)內(nèi)容的受眾可能會(huì)被吸引過(guò)來(lái)?！?/p>

　　此外，今年年初，掌閱科技又與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助百度的流量生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施賦能，將進(jìn)一步加速掌閱科技將在IP、流量和廣告資源上的發(fā)展。

　　值得一提的是，由于創(chuàng)始人出身于技術(shù)，掌閱科技在對(duì)待產(chǎn)品研發(fā)上也比較重視。截至2019年末，公司共擁有研發(fā)人員249人，占公司總?cè)藬?shù)的31.09%，報(bào)告期，其研發(fā)投入為1.25億元，占營(yíng)業(yè)收入的6.66%。