一場突如其來的新冠肺炎疫情，給了實體零售業(yè)“當(dāng)頭一棒”，寧波的老牌服裝企業(yè)也未能幸免。

　　但疫情下，這些企業(yè)也開始了“絕地反擊”――追趕直播風(fēng)口。

　　4月17日，李如成的千金、雅戈爾（600177）集團(tuán)副董事長李寒窮就在上海南京東路旗艦門店，攜手品牌設(shè)計師龔乃杰現(xiàn)身直播間，做了一場主題為“職場第一套正裝”的線上時尚分享，為雅戈爾職場正裝系列帶貨。

　　而就在4月11日，在雅戈爾聯(lián)手品牌大使熊梓淇的直播活動中，不到2小時，成交額就突破了1161萬元，觀看人次超百萬人次。

　　除了雅戈爾，太平鳥（603877）、博洋等寧波服裝企業(yè)也都在競相追趕直播風(fēng)口，擁抱新零售。

　　“寒冷總會過去，春天終將來臨?！边@是李寒窮名字的寓意，而這份希望在今時今日，更具勉勵意義。

　　走進(jìn)直播間

　　在直播中，李寒窮身著一套黑色雙排扣西裝，雖然戴著口罩，但是眉眼中不難看出她自信的氣場。

　　她當(dāng)天的著裝正是為了呼應(yīng)直播主題，她透露，她的第一套正裝是為應(yīng)聘某證券公司的實習(xí)生準(zhǔn)備的，也是這樣一件雙排扣的西裝，讓自己顯得更加干練。

　　李寒窮是雅戈爾集團(tuán)董事長李如成的千金，1977年出生，美國加州州立大學(xué)工商管理學(xué)士、中歐商學(xué)院EMBA。

　　雅戈爾副董事長李如剛，也就是李寒窮的叔叔，對這位侄女的評價是：留過洋、學(xué)歷高、視野開闊、頭腦靈活。

　　2011年，李寒窮任雅戈爾董事，現(xiàn)任雅戈爾服裝控股有限公司董事總經(jīng)理、雅戈爾投資有限公司總經(jīng)理、寧波銀行股份有限公司董事。自2015年開始，雅戈爾在營銷上的一些動作，給人耳目一新的感覺，其中離不開這位千金大小姐的手筆。

　　活動中，李寒窮分享了不少自己的成長故事和雅戈爾擁抱新零售的經(jīng)驗。

　　“我出生在改革開放前，‘窮’并非‘貧窮’，而是表示‘窮盡’。當(dāng)年，我父親敏銳地感覺到社會在醞釀變革的力量，寒冷總會過去，春天終將來臨。這份寄托就體現(xiàn)在了我的名字上。”

　　李寒窮開場的自我介紹就讓人耳目一新。這也是她第一次走進(jìn)直播間，向公眾解釋自己名字的由來和真正含義。言語樸實自然，絲毫沒有大小姐的嬌貴與珍寵，反而多了幾分鄰家小姐姐的親切感。

　　龔乃杰則挨個介紹目前雅戈爾“重生”“免熨燙”等不同系列的西裝外套設(shè)計，并從專業(yè)的角度，交給大家如何挑選適合自己的西裝。

　　“不要僅限于傳統(tǒng)西裝，讓自己不自在……褲長千萬不要過長，也一定記得搭配襪子。露出小腿皮膚，就是很尷尬啦！”這些輕松的話題，讓現(xiàn)場氣氛頓時活躍起來。

　　活動結(jié)束前，李寒窮和設(shè)計師還不忘給新近求職者提出了一些貼心的建議，讓人受益匪淺。