?。ㄓ浾?錢瑜張君花）4月26日晚，浙江【森馬服飾(002563)、股吧】（002563）股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）發(fā)布2019年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元，較上年同期增長23.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。

　　據(jù)了解，森馬服飾是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾休閑服飾實(shí)現(xiàn)營收42.15億元，占總營收的 37.93%，同比下降1.53%；兒童服飾實(shí)現(xiàn)營收68.31億元，占總營收的61.47%，同比增長34%。

　　對于業(yè)績變動(dòng)，森馬服飾表示，整體消費(fèi)品零售規(guī)模雖持續(xù)保持成長，但受宏觀經(jīng)濟(jì)整體形勢的影響，增長放緩，其中服裝零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，整體增速進(jìn)一步下降。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄分析稱，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)巴拉巴拉的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸期，在向上發(fā)展存在著一定的難度。同樣，大眾休閑業(yè)務(wù)的發(fā)展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個(gè)臺(tái)階。此外，森馬服飾過去一年在新品牌上的投入力度也比較大，但是產(chǎn)出卻需要一個(gè)緩慢的過程。

　　在新品牌投入方面，森馬服飾在2019年全資收購了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團(tuán)――KIDILIZ集團(tuán)，并將旗下CATIMINI和 Absorba兩大品牌引入中國市場，相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開設(shè)旗艦店鋪。同時(shí)，在成人服飾中高端品牌方面，森馬服飾取得了國際高端女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，補(bǔ)充了森馬服飾在高端女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

　　在渠道方面，森馬服飾采取直營與加盟相結(jié)合、線上與線下互補(bǔ)的多元化營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區(qū)、直轄市及海外建立了10257家線下門店，其中直營店1310家，加盟店8677家，聯(lián)營店270家。同時(shí)，在淘寶、天貓、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。森馬服飾表示，2020年，森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開展社群營銷，構(gòu)建私域流量。將品牌推廣重心轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)直播平臺(tái)營銷拓展，建立品牌直播室，輸出內(nèi)容創(chuàng)意及品牌直播標(biāo)準(zhǔn)，開展百城KOL計(jì)劃，賦能KA客戶。

　　對此，程偉雄稱，森馬服飾將2020年發(fā)展重點(diǎn)放在線上渠道，主要還是因?yàn)槭芤咔橛绊?。目前來看，上半年對于線下渠道的影響較為嚴(yán)重。所以在這樣的情況下，無論是童裝業(yè)務(wù)巴拉巴拉還是森馬主品牌，為了減輕影響，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上也是必然。

　　關(guān)于未來發(fā)展，森馬服飾表示，將持續(xù)深化商品改革，優(yōu)化商品組織架構(gòu)，增加線下商品與線上商品的協(xié)同整合。加大研發(fā)投入，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品面料科技、功 能、穿著體驗(yàn)。

　　就如何解決童裝業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸及未來如何布局等問題，北京商報(bào)對森馬服飾進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。