徐楠

　　總營收破900億，凈利潤達(dá)到70億。近日，在新冠疫情肆虐全球的背景下，伊利股份（600887）公布了2019年年報(bào)。相較競爭對(duì)手，亞洲乳業(yè)龍頭依然保持著領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢以及持續(xù)穩(wěn)健增長的能力。

　　2020年是伊利股份實(shí)現(xiàn)營收“千億”目標(biāo)的大考之年。早在年報(bào)發(fā)布之前，就有人在心里嘀咕：伊利的千億目標(biāo)到底還有沒有戲？值得注意的是，在伊利官方發(fā)布的年報(bào)稿件中，“千億時(shí)代”依然是一個(gè)關(guān)鍵詞，這也從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出了伊利對(duì)于實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的底氣和信心。

　　事實(shí)上，在筆者看來，在伊利2019年?duì)I收達(dá)到902.23億的當(dāng)下，“千億”只是時(shí)間問題。而在伊利的官方稿件中，“進(jìn)軍全球乳業(yè)第一”才是此刻伊利眼中的下一個(gè)“小目標(biāo)”。

　　年報(bào)亮眼 經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)全方位領(lǐng)先

　　2019年，伊利股份再次取得了亮眼的成績，實(shí)現(xiàn)營收、凈利穩(wěn)步增長的同時(shí)，各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)績?cè)谛袠I(yè)內(nèi)也全面領(lǐng)先。

　　從營收構(gòu)成來看，2019年度，伊利股份“金典”“安慕?！薄皶齿p”“金領(lǐng)冠”“巧樂茲”“暢意100%”等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售收入同比增長22.30%；同時(shí)，公司新品銷售收入占比19.40%，較上年同期提高了4.6個(gè)百分點(diǎn)。另外，伊利股份乳礦飲料、奶酪、乳脂、包裝水等產(chǎn)品陸續(xù)上市，成為公司新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

　　在新品研發(fā)方面，2019年度，伊利股份陸續(xù)推出“伊刻活泉”火山低溫礦泉水、“伊然乳礦”飲料、“金領(lǐng)冠悠滋小羊”嬰幼兒配方奶粉、“金領(lǐng)冠賽納牧”有機(jī)嬰幼兒配方奶粉等。截至2019年12月，伊利股份累計(jì)獲得專利授權(quán)2703件，其中，發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量為515件，并有4件專利獲得中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　在品牌建設(shè)方面，2019年，伊利股份擁有伊利母品牌及20余個(gè)子品牌，其中安慕希與伊利純牛奶年銷售收入位居200億級(jí)陣營，金典和優(yōu)酸乳年銷售收入突破100億元，10億級(jí)子品牌多達(dá)10個(gè)。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，全國超9成家庭選擇伊利。

　　根據(jù)BrandZ發(fā)布的“2019年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單也顯示，伊利連續(xù)7年位列食品和乳品排行榜第一名，并獲得Brand Finance發(fā)布的全球最具發(fā)展?jié)摿Φ娜槠菲放茦s譽(yù)。

　　在渠道布局方面，截至2019年12月底，伊利股份所服務(wù)的線下液態(tài)奶終端網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)191萬家，比上年同期增長9.1%。公司所服務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村網(wǎng)點(diǎn)103.9萬家，較上年提升了8%。

　　另外，2019年，伊利股份還成功收購新西蘭乳業(yè)合作社Westland，獲取優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的新西蘭奶源，進(jìn)一步提升公司的競爭力。而Joyday冰淇淋在印度尼西亞大賣，安慕希成功登陸新加坡，全球織網(wǎng)加速升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了全球乳業(yè)第一陣營的領(lǐng)先地位。

　　龍頭優(yōu)勢明顯 市占率有望進(jìn)一步提升

　　今年年初，突襲的新冠疫情讓乳品行業(yè)也受到了一定影響，根據(jù)已發(fā)布的財(cái)報(bào)或業(yè)績預(yù)告，今年一季度國內(nèi)乳企上市公司業(yè)績普遍下降，一些公司甚至大幅虧損。而伊利股份呈現(xiàn)了超出行業(yè)水平的強(qiáng)勁恢復(fù)和反彈的趨勢，在充滿不確定性的環(huán)境中，公司精準(zhǔn)的戰(zhàn)略和高質(zhì)量的歷史沉淀讓伊利具備了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)和反彈能力。

　　據(jù)了解，早在2月下旬，伊利股份就率先實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保障了國民乳制品的充足供應(yīng)。

　　隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，民眾更加注重健康生活品質(zhì)，乳品行業(yè)將更加振興繁榮，伊利股份的競爭優(yōu)勢有望持續(xù)強(qiáng)化，亞洲乳業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。

　　經(jīng)此一役，由于前瞻的戰(zhàn)略規(guī)劃，享譽(yù)世界的品牌優(yōu)勢，強(qiáng)大的渠道拓展能力，以及穩(wěn)健的經(jīng)營管理能力，伊利股份表現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)性，在經(jīng)歷了實(shí)踐的檢驗(yàn)和完善之后，可持續(xù)發(fā)展的核心競爭能力將進(jìn)一步提升。

　　華金證券研報(bào)認(rèn)為，伊利有望繼續(xù)憑借強(qiáng)大的品牌、渠道和原奶掌控力，持續(xù)搶奪份額和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，不斷提升市場占比。

　　水到渠成 “千億”只是起點(diǎn)

　　2019年，伊利股份持續(xù)構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，以絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。2020年，是伊利股份全面向“健康食品集團(tuán)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，開啟“千億時(shí)代”的一年。

　　在筆者看來，今年，伊利股份實(shí)現(xiàn)營收“千億”的目標(biāo)其實(shí)是水到渠成，因其至少有著四大保障：

　　一是業(yè)績持續(xù)高速增長的保障。2019年，伊利股份營收再次實(shí)現(xiàn)百億級(jí)增長。若2020年，公司繼續(xù)保持這一高速增長態(tài)勢，伊利股份即可順利開啟“千億時(shí)代”。

　　二是爆款單品及健康新品梯隊(duì)的保障。2019年以來，伊利股份頻頻出現(xiàn)百億級(jí)爆款單品，同時(shí)還推出了“植選”豆乳飲品、“伊刻活泉”火山低溫礦泉水、“伊然乳礦”飲料等健康新品，成為伊利業(yè)績穩(wěn)健增長的新動(dòng)力。

　　三是產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目釋放的保障。2019年，伊利股份逐一落地了五大產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目：從伊利現(xiàn)代智慧健康谷，到呼倫貝爾·伊利綠色智能示范應(yīng)用項(xiàng)目、興安盟·伊利集團(tuán)綠色健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)項(xiàng)目、巴彥淖爾·伊利集團(tuán)高端有機(jī)乳產(chǎn)業(yè)集群樣板項(xiàng)目，再到在通遼即將建設(shè)的世界級(jí)的高端牛奶基地和優(yōu)質(zhì)肉?；亍晾谶M(jìn)一步提升企業(yè)產(chǎn)能布局的戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢，也為企業(yè)的可持續(xù)增長積蓄著力量。

　　四是全球優(yōu)質(zhì)資源整合的保障。2019年，伊利股份成功收購新西蘭乳業(yè)合作社Westland，旗下Joyday冰淇淋在印度尼西亞大賣，安慕希成功登陸新加坡，全球織網(wǎng)加速升級(jí)。隨著其加速海外市場的開拓進(jìn)程，不斷實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、技術(shù)、資源和市場的全方位融合，持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效益，國際化有望為給伊利帶來更多的增長空間。

　　國信證券在近期發(fā)布的研報(bào)中表示，伊利股份的健康食品集團(tuán)雛形已現(xiàn)，千億目標(biāo)并非終點(diǎn)。研報(bào)指出，2020年，伊利幾大事業(yè)部將持續(xù)發(fā)力，通過優(yōu)勢品牌縱深發(fā)展、提前開展新一輪產(chǎn)品升級(jí)以優(yōu)化價(jià)格體系，繼續(xù)夯實(shí)渠道下沉滲透的布局優(yōu)勢，同時(shí)以新品類外延擴(kuò)張、提升市場覆蓋度不斷豐富產(chǎn)品矩陣，逐步實(shí)現(xiàn)伊利從單一乳企向綜合性健康食品集團(tuán)升級(jí)的長期愿景。

　　(編輯：林辰)