原標題：群雄逐鹿拼購賽道

　　最近，拼購賽道又迎來一個重量級選手，就是騰訊的“小鵝拼拼”。已經(jīng)擁有拼多多、京東、蘇寧等巨頭的拼購

　　領(lǐng)域的競爭愈演愈烈，各類的補貼大戰(zhàn)仍會持續(xù)上演

　　騰訊最近上線了一款名為“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號。這款“小鵝拼拼”的模式類似于小紅書+拼多多的拼購電商平臺。

　　據(jù)了解，“小鵝拼拼”由深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司開發(fā)，平臺商品由商家提供，售前、售后等服務亦由用戶所選購的商家獨立提供，騰訊不參與第三方服務的運營等任何活動。

　　從目前的體驗，商品在首頁的展示類似小紅書的用戶分享內(nèi)容，點擊進去之后進入到商品頁面，整個交易流程與拼多多無異。

　　目前這條賽道中的拼多多、淘寶、京東、蘇寧都在大舉發(fā)力。騰訊這個時候進入，或許會對市場競爭產(chǎn)生新的變化。

　　接下來的2~3年，淘寶、拼多多、京東、蘇寧再加上騰幾大巨頭都會在拼購市場大舉發(fā)力，再加上斑馬會員、云集、貝店的混戰(zhàn)，這個領(lǐng)域的競爭會愈演愈烈，而在流量搶奪上，各類的補貼大戰(zhàn)仍會持續(xù)上演。

　　而此次騰訊的入局，或許在后期使得微信的社交流量引導到各電商平臺進行重新分配。那時或?qū)⒂行碌母窬殖霈F(xiàn)。

　　騰訊要分市場的蛋糕

　　在我們看來，“小鵝拼拼”最大的優(yōu)勢來自于騰訊系的大流量，特別是基于微信的社交生態(tài)。截至2019年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約11.65億，還有小程序的用戶習性也已經(jīng)培養(yǎng)成，目前小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過3億。2019年人均訪問小程序次數(shù)上漲45%，人均使用小程序個數(shù)上漲98%。

　　事實上，騰訊電商夢一直沒停過。從此前的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)受挫后，于是變道入局，選擇入股京東、拼多多。京東年報顯示，騰訊為京東第一大外部股東，持股17.9%。而拼多多，騰訊也持股為16.5%。

　　那么，騰訊這次自己重新殺入電商領(lǐng)域，選擇拼購賽道，在我們看來仍是基于市場的大蛋糕來看。這里主要講2個關(guān)鍵詞：1、下沉市場。2、社交電商。

　　此前QuestMobile研究報告顯示，下沉市場用戶規(guī)模高達6.7億，占總用戶的54.3%。相當于我國總?cè)丝诘囊话?，這一人群平均消費增速遠高于一二線城市，是電商平臺用戶的增量來源，也是未來值得高度關(guān)注的新興市場。

　　目前國內(nèi)社交電商已經(jīng)成為僅次于自營電商、平臺電商后的“第三極”?！渡缃浑娚贪灼凤@示，到2020年，中國社交電商的用戶數(shù)和市場規(guī)模將從今年的4.22億人和20605.8億元，增加至7.73億人和30000億元。

　　從市場的整體向好，再結(jié)合自身在社交領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，或許成為騰訊殺入這個領(lǐng)域的驅(qū)動力。

　　電商玩家都在同時瞄準

　　當然，這么大的市場蛋糕，電商玩家都在同時瞄準。阿里方面，從淘寶整合天天特賣、淘搶購之后的聚劃算，還有最近推出的“淘花”。京東推出的京喜、蘇寧的蘇寧拼購，再加上以拼購模式為主打出身的拼多多。拼購賽道可謂好不熱鬧。

　　■拼多多

　　從2015年成立，到2018年7月，拼多多登陸美國納斯達克上市。拼多多依靠拼購的模式，在電商領(lǐng)域殺出一條自己的路。據(jù)拼多多財報，截至2019年底，拼多多活躍買家數(shù)達5.852億。

　　截至今天發(fā)稿，拼多多的市值是544.08億美元。當然拼多多的“百億補貼”為其帶來了比較大的增量。而“百億補貼”至今仍在持續(xù)。

　　面對競爭，黃崢稱，從護城河的角度來講，大家做得越多，一方面看來，好像大家在分食拼多多的市場，但是另外一方面，其實它也在做大拼多多的市場。

　　■京東京喜

　　2019年最后一個季度的財報顯示，京東年度活躍購買用戶數(shù)為3.62億，比上季度增長了2760萬。創(chuàng)了12個季度以來的單季度用戶增長新高。

　　而重點注意的是，這一季度京東新增了1932萬(占比70%左右)來自三至六線城市的用戶。

　　在拼購市場方面，京東打出的牌是“京喜”。從去年9月份京東拼購悄然更名為“京喜”，并獨占了微信的“購物”超級流量入口。

　　此前京東零售集團CEO 徐雷曾表示，拼購(京喜)對于京東零售業(yè)務向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶，對于在以微信市場為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

　　再看下業(yè)績，“京喜”在小程序、獨立APP、微信入口等多個端口鉚足勁來要增長。疫情暴發(fā)前，京喜平臺的日均訂單量已超過100萬。

　　■蘇寧拼購

　　蘇寧拼購擁有蘇寧易購（002024）APP、蘇寧拼購APP和微信小程序，三大入口。是蘇寧拼購流量增長的主要抓手。其次，在渠道與線下蘇寧小店、蘇寧直營店等業(yè)態(tài)共享同一個供應鏈組織。也成了蘇寧拼購的競爭力。在今年2月份，蘇寧拼購同比訂單量增長866%，GMV增長2061%。

　　同時蘇寧集團預計在今年五月底上線一款名為“蘇寧極速版”的 APP，定位類似于“蘇寧版拼多多”，也是由蘇寧拼購總經(jīng)理張奎負責。