?。ㄓ浾?石飛月）5月11日，格力電器（000651）公布5月10日晚間格力電器董事長董明珠快手直播帶貨結(jié)果，本次直播累計觀看人數(shù)超過1600萬，最高同時在線100萬人。開場30分鐘3個產(chǎn)品銷售額破1億，100分鐘銷售額破兩億元，3個小時成交額達3.1億元。

　　5月10日是第四個中國品牌日，當日19：30，董明珠依約出現(xiàn)在格力董明珠店的快手直播間，不過董明珠并未全程在場?？焓譃榇舜沃辈ヅ渲昧酥鞒秩死铞魏皖^部網(wǎng)紅二驢、平榮夫婦，并且形式也與此前在抖音的直播有所差異，不再是董明珠在展廳內(nèi)逐一介紹格力全系家電產(chǎn)品，而是直接在直播間內(nèi)展示產(chǎn)品，直播效果變得更加生動。此次直播的產(chǎn)品清單，包括了格力高中低端空調(diào)、冰箱、熱水器等大家電，還有電飯煲、榨汁機、等小家電。

　　董明珠表達了自己對直播帶貨的看法。她認為，直播是一種新形式，其中思想交流和服務(wù)最重要。“格力線下有3萬多家經(jīng)銷商，我希望讓他們線上線下結(jié)合起來。我算是開了一個頭，替他們探路，逐步體驗線上的感覺。渠道是服務(wù)，更重要的是用真誠去感動別人。直播屬于渠道建設(shè)，是服務(wù)中的一部分，更重要的服務(wù)是產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

　　“‘國貨正當潮’能讓我們更快速地了解到中國制造產(chǎn)品，但也為我們帶來了新考驗。因此，要用科技解決問題。而技術(shù)，是制造高質(zhì)量產(chǎn)品的關(guān)鍵，也是滿足消費需求變化的動力?！倍髦橥嘎?，未來，格力直播可能會常態(tài)化。

　　今年新冠肺炎疫情以來，家電市場非常不景氣，銷量明顯萎縮。市場調(diào)研機構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國家電市場整體下滑47.5%，其中冰箱市場下滑 37.8%，洗衣機市場下滑 41.3%，空調(diào)市場下滑 60.8%，熱水器市場下滑 48.4%。

　　格力電器也沒有逃開業(yè)績下滑的厄運。該公司一季度實現(xiàn)營收203.95億元，同比下滑49.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.58億元，同比減少72.53%。

　　因此，越來越多的家電廠商開啟直播帶貨。而對于空調(diào)來說，這個時候正是促銷節(jié)點，馬上會迎來旺季。從第三方機構(gòu)的“五一”數(shù)據(jù)看，白電、黑電、廚衛(wèi)多品類雖仍是下跌趨勢，卻呈現(xiàn)明顯回暖跡象；同時2019年已經(jīng)出現(xiàn)的家電品牌格局也在“五一”期間格外凸顯。受全國各地高溫影響，空調(diào)市場銷售火爆?！拔逡弧贝黉N期間，線上空調(diào)零售量同比增長99.7%,近乎翻倍。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新疆、山東、江西3個省份零售額規(guī)模同比去年分別增長70%、59%、23%。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認為，對于直播帶貨的效果不能過分夸大，也不能忽略它的價值，直播最大的好處就是能夠產(chǎn)生一些流量的匹配。在平衡線上線下的銷售方面，家電企業(yè)要做品效合一的銷售渠道，線上線下唯一沒有辦法融合的是價格，線上可以有一定的優(yōu)惠性，只要價格沒有沖擊到線下，還是可以互補的，相互也是有促進作用、有匹配價值的。