當(dāng)下，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多變和復(fù)雜的狀態(tài)，伴隨商品的爆發(fā)性增長和信息傳播介質(zhì)的不斷豐富，他們與商品、品牌的觸點(diǎn)變得豐富，他們對于品牌的認(rèn)知路徑和決策過程變得更加復(fù)雜，呈現(xiàn)跳躍式和無序化趨勢。相對應(yīng)的，品牌營銷場景也由單一向多元化發(fā)展。在此背景下，作為連接品牌方和消費(fèi)者的營銷公司如【騰信股份(300392)、股吧】（300392）（300392）、科達(dá)股份（600986）（600986）等紛紛拓展多元化營銷業(yè)務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)公司核心競爭力。

　　根據(jù)《2020中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示，憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，數(shù)字營銷在市場的動(dòng)態(tài)開始急劇擴(kuò)大，并進(jìn)化到覆蓋全領(lǐng)域。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，KOL推廣依舊是廣告投放重點(diǎn)，社交營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式。另一方面，5G時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)帶來的技術(shù)升級(jí)，為短視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。此外，今年“618”直播帶貨成為主流營銷方式。

　　可見，廣告主的資金預(yù)期投入與當(dāng)下信息環(huán)境緊密相關(guān)，越來越多的廣告主將廣告投放重點(diǎn)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。根據(jù)預(yù)測，2020年移動(dòng)端預(yù)算投入將增長75%。

　　報(bào)告預(yù)測，2020年自制視頻/微電影依舊是廣告主的投放重點(diǎn)，然而數(shù)據(jù)營銷從業(yè)者則更為開放，關(guān)注直播、游戲電競、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等多渠道投放。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，營銷場景的多元化促使?fàn)I銷公司業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展，國內(nèi)營銷龍頭公司迎來發(fā)展新契機(jī)。如國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷龍頭騰信股份（300392），該公司是一家綜合類整合營銷服務(wù)公司，業(yè)務(wù)范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解，2019年，騰信股份拓展部分短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式，成為公司業(yè)績新的增長點(diǎn)。截至目前，騰信股份已形成“線上+線上”結(jié)合的綜合營銷業(yè)務(wù)。其線上業(yè)務(wù)包括：大數(shù)據(jù)營銷、社會(huì)化營銷、搜索營銷、內(nèi)容營銷、移動(dòng)營銷、品牌策劃與創(chuàng)意、媒介策略與購買、交互體驗(yàn)優(yōu)化、電子商務(wù)；線下業(yè)務(wù)包括廣告代理、活動(dòng)策劃、品牌咨詢、多屏廣告等。

　　值得一提的是，騰信股份服務(wù)過的客戶皆是領(lǐng)軍的行業(yè)翹楚：如快消類的伊利集團(tuán)、資生堂；汽車類的一汽集團(tuán)、一汽奔騰、一汽大眾、吉利汽車等；電商類客戶蘇寧易購（002024）；醫(yī)藥類客戶【仁和藥業(yè)(000650)、股吧】（000650）、飛利浦中國；金融類的建設(shè)銀行、交通銀行等。還有金山、騰訊、網(wǎng)易等客戶資源。業(yè)界認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的客戶資源代表著騰信股份在業(yè)界與廣告主心目中舉足輕重的合作地位。

　　6月5日，騰信股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司作為最早涉足數(shù)字營銷行業(yè)的企業(yè)之一，是國內(nèi)首家上市的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司。具有與時(shí)俱進(jìn)的營銷理念和運(yùn)作能力，而且在大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域具有創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。公司秉承“數(shù)據(jù)+技術(shù)”研發(fā)理念，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)推動(dòng)營銷效率的提升，從數(shù)據(jù)整合與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面建立大數(shù)據(jù)生態(tài)，從而增強(qiáng)精準(zhǔn)營銷的業(yè)務(wù)能力。

　　另一家龍頭公司科達(dá)股份主營業(yè)務(wù)覆蓋精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)及調(diào)研、品牌創(chuàng)意、整合營銷等數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈。其致力于通過領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)+技術(shù)能力、強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢、高品質(zhì)的營銷服務(wù)，為各行業(yè)客戶提供具有商業(yè)價(jià)值的一體化數(shù)字營銷服務(wù)，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、提升企業(yè)業(yè)績。

　　國信證券認(rèn)為，基于5G消息，營銷公司的價(jià)值可在如下幾個(gè)方向延展：一是針對Chatbot，提供B端企業(yè)品牌服務(wù)，在內(nèi)容大電商時(shí)代，公域流量與私域流量相結(jié)合，抓住類小程序、類公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)機(jī)會(huì)；二是提供流量運(yùn)營服務(wù)，做內(nèi)容流量的分發(fā)、運(yùn)營和變現(xiàn)，具體流程與4G時(shí)代程序化購買流程相似；三是基于RCS富媒體消息做廣告變現(xiàn)，依托于運(yùn)營商的5G消息，觸達(dá)用戶更精準(zhǔn)、更龐大。數(shù)字營銷公司當(dāng)前面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和觸底回升期，若未來5G消息成形，將誕生類微信生態(tài)的龐大掘金機(jī)會(huì)。