6月1日騰信股份（300392）發(fā)布關(guān)于深交所2019年度報告問詢函回復(fù)的公告,其中包括公司對盈利能力、業(yè)務(wù)發(fā)展和商譽等一系列問題的回復(fù)。騰信股份說明了其互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)營收與毛利率增長的合理性,同時表示將并著力培育新的業(yè)務(wù)增長點。這不僅意味著騰信股份的“問詢函”利空終于告一段落,同時,也透露了其早已布局了短視頻、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅帶貨等當(dāng)前最火的玩法。

　　2019年凈利潤增幅行業(yè)第二

　　騰信股份所處行業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè),公司主營業(yè)務(wù)是為客戶在互聯(lián)網(wǎng)上提供廣告、公關(guān)和技術(shù)服務(wù),業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。2019年,公司共實現(xiàn)營業(yè)收入148,059.86 萬元,同比增長11.15 %;實現(xiàn)利潤總額6,091.37萬元,同比增長393.44%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3,426.29萬元,同比增長116.62%。

　　業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計分析,國內(nèi)上市營銷傳播公司第一梯隊21家最具代表性公司中,騰信股份是2019年凈利潤增長最快的5家公司之一,排行第二。其他4家為麥達(dá)數(shù)字（002137）、【利歐股份(002131)、股吧】（002131）、天龍集團(tuán)（300063）和博瑞傳播（600880）。

　　騰信股份2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入13.48億元,同比增長4.22%,毛利率為5.87%,同比上升1.07個百分點。公司表示主要是短視頻、網(wǎng)紅、抖音平臺、網(wǎng)紅帶貨等形成聚焦效應(yīng)以及消費行為帶來的巨大轉(zhuǎn)變,致使公司以QQ、奇藝、芒果TV、小米、優(yōu)土豆為代表的視頻端,和以QQ朋友圈、今日頭條、一點資訊等為代表的移動端應(yīng)用類客戶收入同比增長;同時迭加移動端、搜索等媒體采購渠道對應(yīng)的客戶毛利率同比提高,致使整體毛利率同比上升1.07個百分點。

　　培育短視頻、抖音、網(wǎng)紅等新業(yè)務(wù)方向

　　回看去年,搜索引擎、垂直網(wǎng)站為代表的關(guān)鍵字廣告市場占比不斷降低,而視頻廣告、品牌圖文廣告市場占比有了明顯提升。騰信股份表示為落實公司中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,積極籌集資金,加大媒體資源、數(shù)據(jù)資源購買力度,優(yōu)化移動端、視頻端的資源配置,開始關(guān)注并培育短視頻、網(wǎng)紅、微博達(dá)人、抖音平臺、網(wǎng)紅帶貨等新的業(yè)務(wù)線,著力培育新的業(yè)務(wù)增長點。

　　這是騰信股份首次對外說明培育短視頻、抖音、網(wǎng)紅等新業(yè)務(wù)方向。為培育這些新的業(yè)務(wù)增長點,公司加大了對騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體的資源采購力度。6月2日,騰信股份新增同花順（300033）概念“今日頭條概念”。網(wǎng)紅、今日頭條概念均為近期大熱風(fēng)口。

　　此外,公司將持續(xù)研發(fā)投入,目前自制劇評估系統(tǒng)、區(qū)塊存儲系統(tǒng)、媒介可視化系統(tǒng)、媒體端數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、視頻資源數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、經(jīng)銷商活動提報系統(tǒng)共 6 個項目從 2018 年 4 月逐步開展,在2019年陸續(xù)進(jìn)入開發(fā)階段;網(wǎng)頁移動端推送系統(tǒng)共 1 個項目為新立項項目,尚處研究階段。新技術(shù)為企業(yè)運營效率和品牌價值賦能,有效降低了成本,項目實施效率有了顯著的提升。

　　騰信股份此次的回復(fù)解除了利空大雷,后期有望輕裝上陣。5月份其股價累計上漲22.27%,現(xiàn)在進(jìn)入 6 月,即將迎來電商年中大促的“6·18”活動,中原證券（601375）表示,這對于電商平臺以及品牌方的短期廣告的投放需求有提振,為廣告營銷類公司提供業(yè)績彈性。