6月19日下午，一場別開生面的品牌峰會在南京東郊如期舉行，群山環(huán)抱、翠意盎然的紫清湖溫泉度假酒店內，多位公司高管、文化學者、行業(yè)專家和雙溝經銷商代表齊聚一堂，就如何促進蘇酒集團雙溝品牌升級等問題進行了探討。著名白酒專家栗永清、蘇酒集團貿易股份有限總經理張學謙、公司董事長劉化霜等出席了此次峰會。

　　雙溝品牌酒的名酒基因

　　提到雙溝酒，很難避開它的發(fā)源地。宿遷素有酒都之稱，而坐落在淮河與洪澤湖懷抱的千年古鎮(zhèn)雙溝鎮(zhèn)，更是被譽為“濕地珍寶、醉猿之源”，兩水交匯之處形成了濕地風光，千百年來，在這片“地球之肺”上時刻譜寫著群鳥翔集，生態(tài)和諧的畫面。

　　1800萬年前，猿猴飲下了野果發(fā)酵后的汁液后醉倒不醒，斗轉星移間，古猿化石被考古學家探尋，命名為“雙溝醉猿”。古往今來，歌頌雙溝美酒的傳說持續(xù)散發(fā)生命力，在民間廣為流傳，“使君半夜分酥酒，驚起妻孥一笑嘩?！碧K軾過泗州飲雙溝酒后的題詩至今仍在傳誦。

　　獨特的自然環(huán)境和妙趣橫生的歷史痕跡，充分印證了雙溝地區(qū)是“中國最具天然釀酒環(huán)境和自然酒起源”的地方，同時也是華東地區(qū)酒文化興盛發(fā)展、與酒有關文藝創(chuàng)作的靈感發(fā)源地。

　　1910年南洋勸業(yè)會上，雙溝酒被評為國際名酒第一，榮獲金質獎章。1955年全國第一屆釀酒工業(yè)會議上被評為甲等佳酒第一名，1984全國第四屆評酒會上，53°雙溝大曲、39°雙溝特液、46°雙溝大曲被評為國家名酒，榮獲金獎......

　　“傳統(tǒng)釀造技藝和極致做好酒的匠心精神是成就雙溝名酒的保障，而建設品牌發(fā)展生態(tài)鏈將推動雙溝品牌重振雄風?！狈鍟现拙萍夹g專家、白酒國家級評委栗永清對雙溝品牌的未來發(fā)出了擲地有聲的聲音。

　　蘇酒集團的“流量”加持

　　除去雙溝自帶的天然名酒基因外，雙溝品牌升級之路上，少不了洋河股份（002304）這位“圈內頂級流量”的助力加持。

　　2010年4月，洋河股份拿下雙溝酒業(yè)40.6%股份，成為后者的控股股東。2011年3月，洋河股份發(fā)公告稱，以總價款11.75億元收購雙溝酒業(yè)59.3%的股權，交易完成后，雙溝酒業(yè)將成為洋河股份全資控股子公司。

　　多年來，洋河憑借藍色系列的成功掌握了市場優(yōu)勢，是洋河股份最重要的增長引擎；在此基礎上，公司再通過雙溝板塊市場深化運作、新品的布局、高端化拓展等，打造洋河股份又一個重要的增長點，洋河帶動雙溝逐步構建“雙名酒格局”，力爭“兩架馬車一起跑”。

　　雙溝品牌下一步的動向是什么? 張學謙表示，公司研究決定，計劃在2020年下半年對珍寶坊系列3款產品同時進行升級：包括更換包裝，升級顏值，改進酒質、升級口感，同時計劃通過數字化手段，增加消費者和渠道雙重掃碼紅包，升級服務水平。

　　從產品的自身品質優(yōu)化出發(fā)，再具體到外部分銷渠道的精細化打造，雙溝品牌升級的舉手投足間，都有大哥的影子。

　　峰會晚宴進行時段，劉化霜發(fā)表了一段異彩紛呈的全程脫稿致辭，他首先回顧了洋河、雙溝兩大名酒的發(fā)展歷程：1979年洋河獲得八大名酒，藍色經典的誕生引發(fā)了洋河的崛起；1984年雙溝獲得十三大名酒，珍寶坊、蘇酒引發(fā)雙溝新氣象；2010年洋河、雙溝實現強強聯合，2012年雙方共創(chuàng)中國酒都。

　　重構銷售渠道為品牌升級護航

　　2020年初，洋河股份為使雙溝品牌戰(zhàn)略決策更有針對性，成立了專業(yè)運營雙溝酒業(yè)市場和運營的“雙溝酒業(yè)銷售公司”，專門抽調了有豐富產品管理經驗與細分市場消費洞察研究實戰(zhàn)派、洋河股份原資深產品總監(jiān)張學謙專職雙溝酒業(yè)的銷售工作。

　　在峰會現場，雙溝酒業(yè)與正一堂營銷咨詢機構達成了戰(zhàn)略合作，后者將為雙溝品牌的名酒化戰(zhàn)略作出咨詢規(guī)劃，活動的最后迎來了最受矚目的環(huán)節(jié)――雙溝品牌采取創(chuàng)新的商業(yè)模式，與經銷商攜手結盟，正式啟動了雙溝酒業(yè)商業(yè)聯盟，來自江蘇、安徽、河南等地的經銷商同公司管理層共同參與了啟動儀式。

　　種種舉動無疑對外宣布，雙溝集團將構建強有力的新型銷售渠道促進品牌升級，以營銷創(chuàng)新全力打造企業(yè)“二次騰飛”翅膀。

　　“品牌的成就史如同經濟發(fā)展史不走直線多走曲線”，劉化霜在峰會上面帶自信微笑的表示：“今天峰會的“峰”不是簡單登峰造極而是峰回路轉，要探索出風景獨好的另一山峰，我們思考過去，喚醒行動，一切目標是為了煥發(fā)雙溝品牌未來的勃勃生機。”

　　：陳思