導語：7月2日，完美世界（002624）游戲的《新神魔大陸》手游正式公測，開服僅1小時，便迅速登上iOS免費第一，并持續(xù)霸榜。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示的下載量及收入預估，僅在5天的時間內，其流水應該已突破億元。

　　而最近這款《新神魔大陸》手游的廣告可謂是“鋪天蓋地”，還獲得了App Store “Today”、硬核聯(lián)盟超明星等重磅資源推薦。那么，這款魔幻題材的MMORPG手游，究竟為何有如此傲人的成績，不禁要問到，它是怎么做到的？

　　《新神魔大陸》手游超豪橫宣發(fā)，大動作接連不斷

　　我們對這款游戲的宣發(fā)進行了深入了解，發(fā)現(xiàn) 《新神魔大陸》早在曝光之初便開始高舉高打，大動作不斷：先后邀請南征北戰(zhàn)NZBZ合作，創(chuàng)作同名主題曲；邀請夏一可、我蘋果牛、奶茶超人等游戲圈大咖試玩推薦；集結軒子巨二兔、Rita、在下蘿莉控ii等百余位主播、知名Coser組成“神魔女神團”，持續(xù)為《新神魔大陸》手游擴散聲量。如此接連不斷的大動作讓在產(chǎn)品公測前就積累了很高的聲量和期待度。

　　而隨著公測臨近《新神魔大陸》手游更是宣布超豪橫代言天團來襲，隨后由楊冪、任達華、陳小春組成的超豪橫代言人天團接連高調亮相，且伴隨每個成員的公布，都會有極其精良的電影級預告，及平面公布。

　　其中楊冪其作為“四小花旦”之一，不管是咖位、國民度、還是粉絲量，在當今娛樂圈都可以說是頂級，營銷效果不言而喻。此次憑借超精良的代言素材，以及楊冪一人分飾兩角形成強對比的視覺印象，一度引發(fā)粉絲熱潮。且楊冪的買量素材和曝光經(jīng)久不衰，到目前為止還能看到大量投放。并且就代言人的宣發(fā)節(jié)奏、素材、以及粉絲營銷及轉化上，可以看出完美世界游戲對于以“明星代言”為主的宣發(fā)打法已經(jīng)進入2.0時代。

　　在楊冪引爆關注之后，《新神魔大陸》手游又接連公布了任達華和陳小春，這兩位自帶亂世巨星BGM氣場的“大哥”。此次三位一體重量級明星的代言曝光，除卻知名度高，還有效擊穿不同圈層用戶的喜好，立體搭配出了一張覆蓋面廣、覆蓋深度強的宣發(fā)網(wǎng)?！缎律衲Т箨憽纺茉诙唐趦葢{借代言人的效應引發(fā)高度關注和曝光也是有更為深層的耕作。

　　除了陽春白雪的高品質塑造，《新神魔大陸》手游的營銷動作也是花樣百出，無孔不入，抖音網(wǎng)紅，快手達人、頭部主播、下鄉(xiāng)涂墻，等也是應有盡有，營造出“全民燃戰(zhàn)，人人都要玩神魔”的浪潮，在短短幾天內就將《新神魔大陸》手游最大程度覆蓋到目標用戶。

　　并且，《新神魔大陸》手游在買量上也毫不含糊。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，游戲上線當天便登上了游戲買量排行榜榜首，投放素材數(shù)達3429個，投放前三媒體分別為騰訊視頻、今日頭條和穿山甲聯(lián)盟。

　　考慮到游戲的目標用戶，以及三位代言人各自專攻的領域、以及他們所覆蓋到的泛用戶群體，這三個平臺可以說也是發(fā)行團隊經(jīng)過考量后，綜合選出的匹配度最高的平臺，效果自然也可圈可點。

　　僅筆者目光所及之處，在新浪微博，抖音、快手、以及各大APP開屏畫面中，也都不出所料地看到了《新神魔大陸》手游的身影。

　　更值得一提的是，不同于騰訊或字節(jié)系產(chǎn)品，《新神魔大陸》手游在沒有騰訊、字節(jié)這樣頂流平臺的加持下，還能做到持續(xù)造勢、刷屏不減，也足以看出完美世界游戲對于這款產(chǎn)品的信心，以及日益強大的發(fā)行能力。

　　國產(chǎn)魔幻的精品之作，爆款背后是團隊的匠心打磨

　　現(xiàn)如今MMORPG范疇的紅海之爭從未停歇，魔幻題材更是海外IP代理盛行，且復刻嚴重，缺乏原創(chuàng)。那么能從這片紅海中脫穎而出的《新神魔大陸》手游，究竟有何獨特之處？

　　據(jù)了解，早在國服推出之前，《新神魔大陸》手游于去年9月以《遺忘大陸》的名字率先在港臺地區(qū)上線，而后順利進入港澳臺地區(qū)iOS及Google Play免費榜榜首、暢銷榜前列，展現(xiàn)了超強的吸量能力。一般來說，經(jīng)過某個市場驗證的游戲，意味著產(chǎn)品的品質得到了充分肯定，后續(xù)再登陸其他市場時，對于產(chǎn)品的品質也會更有信心。不過即便產(chǎn)品得到了其他市場驗證，上線新地區(qū)通常仍需要根據(jù)本土用戶特征對產(chǎn)品進行調優(yōu)。

　　在《新神魔大陸》手游國服公測前，團隊也曾根據(jù)國內用戶不同的行為習慣等因素，歷經(jīng)3次測試。且根據(jù)官方公布的更新文檔來看，每次測試均進行大小近3000項調優(yōu)。如此頻繁且規(guī)模龐大的調整，足以見得團隊對打造精品游戲，給予玩家最優(yōu)游戲體驗的決心。

　　從筆者目前的體驗來看，《新神魔大陸》手游無論從細節(jié)到世界觀，再到游戲體驗，都是行業(yè)內一流水平，這款手游不僅僅是對端游的傳承，更是想要在手機上打造一個頗具沉浸感的魔幻史詩世界，主要從三個方面打動玩家。首先，便是嚴謹?shù)摹熬幠牦w大事件”敘事方式。

　　從官方資料獲悉，《新神魔大陸》手游用幾十萬字的主線劇情撐起游戲的主線架構，但從這點而言，《新神魔大陸》手游和很多MMORPG類型一樣，用詳細的故事設定作為世界鋪墊。其實，最讓筆者感到不一樣的是，《新神魔大陸》手游這種“編年體大事件”的敘事方式，舉一個簡單的例子，僅是圍繞NPC展開的某些事件就可能影響到其他的游戲元素，這也形成了《新神魔大陸》手游多族群和關系復雜的關系網(wǎng)。

　　其次，在戰(zhàn)斗體系，可以看到《新神魔大陸》手游更加活化MMORPG類型游戲中的職業(yè)技能、天賦系統(tǒng)。目前開放了6類職業(yè)，隨著等級提升，二次轉職將細化職業(yè)方向，技能轉盤可以和天賦自定義搭配。其實，這樣做的成效也顯而易見，從游戲的體驗來看，職業(yè)的定位將變得更加多樣化，技能效果也會隨著動態(tài)搭配而發(fā)生相應的形態(tài)變化。

　　這種交給玩家進行自由組合的搭配法，更能讓玩家根據(jù)戰(zhàn)場環(huán)境特性和敵人的屬性，定制自己的套路，同一場戰(zhàn)斗，不同的搭配往往有不同的結果，正是這種每場戰(zhàn)斗的不確定性，增添了《新神魔大陸》手游的可玩性。

　　最后，也是《新神魔大陸》手游與其他MMO手游區(qū)別最大的一點――超豐富的戰(zhàn)斗向玩法。除卻傳統(tǒng)的副本型任務，還會有各種“遭遇戰(zhàn)”，不僅僅是PVP、PVE這兩大類對抗模型，在《新神魔大陸》手游還能看到NPC勢力之間的征戰(zhàn)，以及玩家和NPC勢力需要聯(lián)合才能對抗的系統(tǒng)級外部軍團，也正是因為這些玩法，讓《新神魔大陸》手游的戰(zhàn)斗系統(tǒng)更有差異化和獨特性。

　　能做出這樣一款國產(chǎn)精品魔幻手游，讓我們對《新神魔大陸》手游背后的團隊產(chǎn)生了興趣，經(jīng)過一番查詢和整理，發(fā)現(xiàn)其團隊曾主導過多款世界級項目的研發(fā)和運營，目前包括《新神魔大陸》手游在內，已推出跨品類、跨題材、跨風格的三個爆款。

　　如由經(jīng)典小說IP神雕俠侶改編，采用國風回合制MMO玩法的《神雕俠侶2》手游是該團隊推出的爆款之一，于 2019年7月上線。推出后立馬闖進iOS免費榜和暢銷榜TOP10，并且在暢銷榜前十維持了長達兩個月的時間，被一致評價為回合制品類的破圈產(chǎn)品。

　　除此之外，2018年4月上線的武俠風MMO《烈火如歌》手游也是該團隊研發(fā)的爆款之一。該游戲以同名小說和電視劇為劇情藍本，除了師徒、聯(lián)盟等元素，還加入了深受玩家喜愛的LBS定位系統(tǒng)，上線后同樣沖進過iOS免費榜TOP10，是當年“影游聯(lián)動”大熱時期的成功之作。

　　而該團隊研發(fā)的最新作品，便是最近上線，成為年度爆款的現(xiàn)象級產(chǎn)品《新神魔大陸》手游。

　　可以看到，從手游《烈火如歌》到《神雕俠侶2》，再到《新神魔大陸》，隨著時間的推移，這幾款產(chǎn)品的玩法和技術在不斷革新，產(chǎn)品上線的成績也如愿以償，一再打破紀錄，而這些都是對團隊研發(fā)實力的證明――從端游時代到手游時代，完美世界游戲產(chǎn)品研發(fā)實力一直處于國內領先水平，在多年的打拼積累下，他們無愧于MMO界翹楚。

　　《新神魔大陸》手游的研發(fā)團隊深耕MMO領域多年，對產(chǎn)品和自身都有較高要求，因此始終保持著精雕細琢的開發(fā)態(tài)度，也正是他們堅持鍛造精品，才使其接連不斷的爆款成為可能。

　　結語

　　《新神魔大陸》手游能成為今年非常亮眼的爆款現(xiàn)象級產(chǎn)品，是完美世界游戲多年研發(fā)技術累積、發(fā)行實力逐步強悍，成為一流廠商的見證。并且《新神魔大陸》手游的成功也給市面上的產(chǎn)品研發(fā)及發(fā)行提供了更多的思路和參考價值，也值得我們持續(xù)去關注其后續(xù)表現(xiàn)。