經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧2020年上半年火爆的《乘風破浪的姐姐》播放還未結(jié)束，給芒果超媒（300413）帶來的回報已經(jīng)顯現(xiàn)。7月10日，芒果超媒發(fā)出半年業(yè)績預報，預計凈利潤10.4億元-11.4億元，比上年同期增長29.42%-41.86%。

　　今年上半年，芒果超媒市值快速增長，2020年至今市值漲幅超過70%。此前，2018年、2019年的市值漲幅分別為24%、61%。

　　芒果超媒當前市值1297億元，超過愛奇藝的167億美元（人民幣1191億元）。值得關注的是，芒果超媒是一家已經(jīng)盈利的視頻公司，且三年連續(xù)盈利。當前長視頻行業(yè)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷仍在虧損中。

　　國信證券張衡團隊認為，芒果超媒的內(nèi)容基因與優(yōu)愛騰不同，從而形成了截然不同的成長路徑和商業(yè)模式。芒果超媒是A股首家國有控股視頻平臺，背靠湖南衛(wèi)視，有湖南衛(wèi)視自制內(nèi)容的支撐，內(nèi)容成本低于優(yōu)愛騰。2019年數(shù)據(jù)顯示，芒果TV自制綜藝占比80.36%。

　　成本降低的同時，自制內(nèi)容有利于廣告植入。2019年，視頻平臺的廣告收入基本持平甚至下滑，芒果TV的廣告收入同比增長39%、會員收入增長102%，就得益于自制內(nèi)容團隊帶來的制播一體模式，可以保證廣告品牌需求直達內(nèi)容團隊，實現(xiàn)植入型廣告+正片的內(nèi)容共同創(chuàng)作，廣告轉(zhuǎn)化率大于貼片廣告模式。

　　據(jù)了解，《乘風破浪的姐姐》廣告主多達17個，包括VIVO、奧利奧等，該綜藝廣告主數(shù)量是截至目前今年之最。

　　《乘風破浪的姐姐》爆火，也有利于芒果的會員規(guī)模擴大。張衡團隊分析說，該綜藝可能成為2020年度現(xiàn)象級綜藝，對會員拉升有重要貢獻。

　　除《乘風破浪的姐姐》外，芒果超媒上半年還播出了《錦衣之下》《下一站是幸?！贰俄y色過濃》《三千鴉殺》《我才不要和你做朋友呢》等內(nèi)容。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至5月31日，芒果TV日活同比增長45.2%，月活增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%。

　　芒果TV預計2020 年下半年上線16檔綜藝，包括7檔新綜藝檔，9檔N代綜藝檔。承接《乘風破浪的姐姐》的熱度，即將錄制《披荊斬棘的哥哥》。