段靜遠(yuǎn)/文

　　“隨著消費水平和經(jīng)濟(jì)實力的增長，國內(nèi)市場空間還在擴(kuò)大，消費者對保健營養(yǎng)品的認(rèn)知度還較低，要將產(chǎn)品體驗和品牌價值做到極致，是公司未來幾年重要的努力方向?！?月12日，在2020西普會健康產(chǎn)業(yè)資本峰會期間，湯臣倍?。?00146）藥業(yè)有限公司董事長湯暉接受財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)采訪時說道。

　　針對湯臣倍健一直推行的大單品策略，湯暉表示，公司一直聚焦于細(xì)分市場，從早期上市的健力多、健視佳，到近期上市的保肝護(hù)肝產(chǎn)品，正在研發(fā)的改善心腦血管、抗衰老等產(chǎn)品，公司將致力于為消費者提供全面的健康解決方案。

　　湯暉談及到此前海外市場收購life-space，在他看來，國內(nèi)益生菌市場上多以食品產(chǎn)品為主，后續(xù)更需要通過加大市場教育和推廣。湯臣倍健在過去幾年間收購了life-space以及拜耳旗下的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Penta-vite。對于湯臣倍健后續(xù)在海外市場的布局和動作，湯暉對財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)說道，未來公司還將積極關(guān)注海外市場，同時更會增強(qiáng)自身實力，擴(kuò)大公司發(fā)展空間。

　　而在公司渠道布局方面，湯暉對財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，公司一直在打造全渠道布局和運(yùn)營體系，線下渠道始終是公司規(guī)模較大的市場，未來還將繼續(xù)保持。而線上營銷是當(dāng)前不可逆的新趨勢，國內(nèi)發(fā)展明顯快于全球，公司希望在線上渠道打造湯臣倍健年輕化、國際化的新形象，一定程度上講，線上線下消費人群重合度不高，公司將積極布局和參與線上線下“雙渠道”。

　　他具體談到，以往營養(yǎng)保健品線上線下的人群重合度不足10%，而在近兩年，公司線上渠道需要配置運(yùn)營團(tuán)隊，線上線下正在接軌，未來更需要相互借鑒。線上更為年輕化、時尚化、國際化，消費群體多為年輕群體，線下則相對傳統(tǒng)。線上、線下在包裝、劑型等方面都有差別，兩個渠道可以相互借鑒經(jīng)驗。

　　事實上，湯臣倍健近年來還將目光看向了醫(yī)藥領(lǐng)域，湯暉對財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)說道，“公司和醫(yī)藥零售渠道接觸多年，隨著醫(yī)保政策改革，醫(yī)藥零售正在發(fā)生變化，公司正在嘗試擴(kuò)大產(chǎn)品品類滿足零售端的需要。”湯暉對財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露道，公司正在切入醫(yī)藥領(lǐng)域，“但是，“目前，公司在醫(yī)藥領(lǐng)域尚處于起步階段，未來還要逐漸摸索?！?/p>

　　【作者：段靜遠(yuǎn)】 (編輯：段靜遠(yuǎn))