近期，電視劇《三十而已》熱播。其中有一集播放的是鐘曉芹拿到天價版稅后帶著老公在商場買買買的情節(jié)。劇中鐘曉芹眼睛都不眨一下就買下一臺3萬元的按摩椅。這個情節(jié)一定程度上折射出曾經(jīng)“高高在上”的按摩椅正在被越來越多人認(rèn)知和了解，體現(xiàn)了我國人們的健康和消費(fèi)理念正不斷改變，保健型產(chǎn)品和消費(fèi)理念開始走向普及。

　　按摩椅作為舒緩身心、保健身體、甚至有一定醫(yī)療功能的產(chǎn)品，正在成為中國城市中產(chǎn)階級為代表的人群消費(fèi)升級的重要目標(biāo)。這個潮流的背后，是人們?nèi)找嬷匾暫吞嵘慕】狄庾R的有力推動。據(jù)調(diào)查，我國目前主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)70%，經(jīng)常處于疲勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成，這個問題普遍存在于在互聯(lián)網(wǎng)、金融、電子等行業(yè)的70、80、甚至90后人群。而當(dāng)前的70、80、90后是中國消費(fèi)升級的主力軍，并且這類人群對健身器械等大件消費(fèi)產(chǎn)品的接受程度也高，而易見效且外觀時尚的按摩椅產(chǎn)品自然成為他們青睞的目標(biāo)。對他們而言，在家庭保健方面，無論是自用還是為父母盡孝所需，優(yōu)質(zhì)按摩椅產(chǎn)品都是他們的理想選擇。

　　這從我國近年按摩椅消費(fèi)市場的變化可見一斑，數(shù)據(jù)顯示，2010 年至2016年，我國按摩椅市場規(guī)模從48.6億元增長至106億元，復(fù)合增長率為 13.88%。中高端按摩椅銷售量持續(xù)增長，從2016年的28.11萬臺上升到2019年的66.06萬臺。相關(guān)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2027年，我國按摩椅市場滲透率將達(dá)到5%，市場規(guī)模高達(dá)908.11億元。更為重要的是，中國已經(jīng)成為世界上按摩椅生產(chǎn)第一大國，同時消費(fèi)量也逐步提升，有望成為世界第 一。

　　而在各大中高端的商場乃至車站候車室里，走廊上或者休息區(qū)域里擺放一排按摩椅已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。行業(yè)分析人士樂觀地認(rèn)為，我國按摩椅行業(yè)的市場已經(jīng)到來。

　　巨大的市場蛋糕吸引越來越多的國內(nèi)外按摩椅品牌角逐市場，幾乎全球所有的按摩椅品牌都對我國青睞有加，一些國際知名品牌更是不斷向中國消費(fèi)者拋出橄欖枝。比如日本的松下Panasonic、宮和MIYAKIWA，馬來西亞的奧佳華（002614），新加坡的傲勝等等。

　　松下Panasonic歷史悠久，其電子產(chǎn)品受到全世界人民的信任。作為跨領(lǐng)域的巨型集團(tuán)，背靠大品牌，松下按摩椅憑借著日本品質(zhì)、高品質(zhì)的服務(wù)與品牌信譽(yù)以高端的姿態(tài)出現(xiàn)，以此來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

　　宮和MIYAKIWA作為按摩椅行業(yè)的獨(dú)立品牌，以專注于技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)著稱。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)在按摩椅領(lǐng)域有著多年的精研經(jīng)驗(yàn)和職人能力，一直專注于按摩產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和性能實(shí)力深耕細(xì)作：從具有按摩功能的座椅到3系的基礎(chǔ)款按摩椅再到即將面世的6系全功能按摩椅產(chǎn)品，都更加專注于行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和按摩體驗(yàn)的極 致追求――憑借日本匠人企業(yè)的經(jīng)營理念，這些年成為那些注重高端品質(zhì)和追求個性特色的人群的寵愛。

　　奧佳華進(jìn)入中國市場的時間早，是中國市場排名前列的按摩椅品牌。其與國內(nèi)企業(yè)成立合資公司的運(yùn)營思路以及在東南亞地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的做法，為其更好地優(yōu)化生產(chǎn)和經(jīng)營成本提供了良好的條件，也使得奧佳華按摩椅在產(chǎn)品價格上有較好的優(yōu)勢。

　　傲勝按摩椅近些年通過策略性行銷方法，如明星廣告、贊助電視節(jié)目等等，致力于快速建立起更具社會影響力的品牌形象和聲譽(yù)。

　　宮和MIYAKIWA中國負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，中國是一個前景廣闊的巨量市場，中國消費(fèi)者在按摩器械的消費(fèi)方面有著越來越強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，并且因?yàn)楦喟茨σ纹放苼淼街袊?，他們可以有更加豐富的選擇。隨著市場的發(fā)展和不斷成熟，最終按摩椅消費(fèi)會回歸理性，技術(shù)領(lǐng)先性能卓越的產(chǎn)品將是他們的優(yōu)選，加上優(yōu)雅的外觀能更好地滿足他們對美好生活的追求，這些也是宮和MIYAKIWA努力帶給中國消費(fèi)者的重要體驗(yàn)。

　　“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平和審美觀念也在不斷地發(fā)生變化，對于健康和美的追求讓越來越多人意識到按摩椅在家庭生活中的作用，按摩椅的消費(fèi)人群這些年呈逐年快速上升態(tài)勢，這吸引了包括眾多國際品牌爭相競逐中國按摩椅市場?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士說。“但這并不意味著這些品牌可以高枕無憂。國內(nèi)消費(fèi)者在選購按摩椅產(chǎn)品正變得越來越理性，他們購買決策時，既會考慮品牌，更會重視產(chǎn)品的技術(shù)水平、品質(zhì)、性能、服務(wù)保障，甚至產(chǎn)品的外觀顏值等等，這些都是按摩椅廠商需要努力讓用戶滿意的地方。”

　　：許慧