?。ㄓ浾呲w述評魏茹）新品往往能成為打開市場的敲門磚。8月23日，酒鬼酒（000799）相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，在與《中國國家地理》達(dá)成戰(zhàn)略簽約后，酒鬼酒后續(xù)將推出一款聯(lián)名新產(chǎn)品，目前該產(chǎn)品仍在計(jì)劃中。同時，雙方的合作也將在一定程度上，推動酒鬼酒在省外市場的擴(kuò)張進(jìn)展。

　　據(jù)悉，酒鬼酒與《中國國家地理》簽約后，雙方通過聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布及推廣、文化活動等形式進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，在提升品牌價值與影響力的同時，深入挖掘潛在消費(fèi)者群體，加速全國化布局。針對酒鬼酒后續(xù)經(jīng)營發(fā)展，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩向北京商報(bào)記者表示，酒鬼酒將持續(xù)優(yōu)化改革，從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌管理、經(jīng)營渠道以及消費(fèi)者服務(wù)等方面，完成對品牌的全面升級。

　　事實(shí)上，酒鬼酒早已不再“守著家門口過日子”，持續(xù)向北京、河北、陜西以及廣州等地持續(xù)擴(kuò)張。公開資料顯示，去年10月，酒鬼酒以內(nèi)參酒專賣店逐步推進(jìn)全國化進(jìn)程，且內(nèi)參酒專賣店均分布于重點(diǎn)市場。去年年底，酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼指出，公司在2020年繼續(xù)加速“終端建設(shè)年”工作，聚焦湖南，立足華北，推動全國化進(jìn)程。今年4月，酒鬼酒在2019年年報(bào)中再提全國化戰(zhàn)略。酒鬼酒方面稱，公司將通過推進(jìn)“內(nèi)參”品牌公司化、全國化運(yùn)作，深耕湖南，布局北京、河北、廣東等戰(zhàn)略市場，成立北京、華北、中原、華南四個省外戰(zhàn)區(qū)，開啟“內(nèi)參”酒全國化進(jìn)程。

　　作為全國化進(jìn)程中的重要戰(zhàn)略市場，華北地區(qū)的業(yè)績拉動明顯。北京商報(bào)記者梳理酒鬼酒財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2017年-2019年，華北地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為2.01億元、2.87億元和3.69億元，華北市場在總營收占比分別為22.92%、24.21%和24.43%?？梢?，伴隨營收的逐年上漲，酒鬼酒在華北市場的布局也初見成效。

　　針對酒鬼酒的全國化布局，東北證券在研報(bào)中指出，目前酒鬼酒在長株潭基地市場影響力逐漸外溢，省內(nèi)其他市場銷售也將得到提升。隨著酒鬼酒在河北、山東以及河南等省外核心市場實(shí)現(xiàn)地級市全覆蓋，在實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速增長的同時，全國化目標(biāo)也將取得進(jìn)展。

　　值得關(guān)注的是，受疫情影響，隨著白酒企業(yè)進(jìn)入下半年的旺季角逐中，白酒行業(yè)分化也將按下加速鍵。在白酒資深專家晉育鋒看來，伴隨新增長周期臨近，白酒行業(yè)也呈現(xiàn)全新的趨勢變化，其中不乏市場集中度提升、廠商擠壓式增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化復(fù)蘇、格局分化與定性、二元三新消費(fèi)群、產(chǎn)品多元化創(chuàng)新、數(shù)字零售新勢力以及融媒體品牌建設(shè)等。業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，就當(dāng)前市場環(huán)境而言，酒鬼酒通過維持價格穩(wěn)定、提振市場信心、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整等舉措推進(jìn)全國化，以產(chǎn)品作為著力點(diǎn)也屬務(wù)實(shí)之舉。