從目前發(fā)布2020年中報的數(shù)據(jù)來看,酒業(yè)公司僅茅臺實現(xiàn)了營利雙增,白酒、啤酒等板塊上市公司均出現(xiàn)不程度的下滑。8月24日晚間,保健酒第一股【ST椰島(600238)、股吧】（600238）(600238.SH)披露的2020年半年報顯示,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入26953.77萬元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4007.20萬元。

　　上半年戰(zhàn)略調(diào)整 經(jīng)營效果初顯

　　2019年,椰島酒業(yè)公司調(diào)整經(jīng)銷模式,其核心客戶發(fā)生較大變化,導致酒類產(chǎn)品市場銷售不及預期。實際上,從ST 椰島半年報賬面赤字亦不難看出,公司仍處在過渡的陣痛期。

　　值得一提的是,雖然上半年業(yè)績?yōu)樘潛p,但椰島在改善經(jīng)營上仍取得了部分效果。

　　從半年報中可知,2020年椰島對于江西、福建兩大市場省級代理商進行調(diào)整,原省代由于多年經(jīng)營海王產(chǎn)品,事業(yè)重心轉(zhuǎn)移,對于市場投入、渠道建設、網(wǎng)點鋪市等方面均未達到公司要求,2020年初對江西大區(qū)調(diào)整為地級經(jīng)銷商模式,取消原省代模式,充分調(diào)動經(jīng)銷商積極性,取得良好效果;福建大區(qū)取消原省代模式,由原兩大地級經(jīng)銷商共同成立福建椰島公司,積極進行新客戶招商,新產(chǎn)品導入,取得良好效果。

　　在產(chǎn)品管理上,2020年銷椰島酒業(yè)針對現(xiàn)有產(chǎn)品進行梳理,制定海王酒、鹿龜酒、類白酒系列的產(chǎn)品組合策略,打造終端網(wǎng)點建設,形成產(chǎn)品系列,強化產(chǎn)品競爭力,對于公司及經(jīng)銷商庫存消化及產(chǎn)品動銷取得不錯成果。

　　此外,除傳統(tǒng)渠道外,椰島鹿龜酒高端產(chǎn)品面向特定大客戶實施定制專銷策略;在電商平臺,與天貓、京東進行戰(zhàn)略合作,授權第三方電商專營團隊開展電商營銷。

　　與此同時,負重前行的椰島在成本控制方面也做到了“精打細算”。公告顯示,椰島上半年營業(yè)成本為23523.21萬元,同期下降25.46%,與之更甚的是銷售費用,前六個月公司銷售費用為2500.75萬元,費用可謂極致精簡,同比下降61.55%。

　　“公司處于調(diào)整磨合期,產(chǎn)品改良、業(yè)務整合、戰(zhàn)略調(diào)整、團隊建設等需要一個過程,業(yè)績?nèi)嫣嵘行钑r日。”相關專業(yè)人士向記者表示,椰島這次中報發(fā)布也算是打了一場業(yè)績大戰(zhàn),而后或許才是業(yè)績的正面進攻。

　　大健康風口盛行 保健酒藍海未來可期

　　ST椰島(600238.SH)主營的保健酒是中國酒文化和中醫(yī)文化的完美結(jié)合, 既具有酒的屬性,又是具有特定保健功能,適宜于特定人群飲用,不以治療疾病為目的的保健食品。

　　從保健酒行業(yè)市場規(guī)模來看,我國保健酒行業(yè)市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定的增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2010-2018年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模由67.5億元增長至356.4億元,保健酒行業(yè)仍舊處于發(fā)展的成長期,市場擴張增長速度很快。預計2020年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模將達437億元。

　　2016年《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》發(fā)布,推進“健康中國”建設上升為國家戰(zhàn)略,健康已經(jīng)成為中國未來發(fā)展進程中的重要“關鍵詞”。從消費需求來看,隨著社會公眾對保健酒的認識及接受度提高,保健酒正受到越來越多人喜愛,且隨著人口老齡化程度的加深、亞健康現(xiàn)象的凸顯、公共衛(wèi)生事件引發(fā)的健康關注與需求,人們對養(yǎng)生保健酒消費需求日益增加,未來具有健康養(yǎng)生特性、成熟品牌保健酒將迎來最佳的發(fā)展期。

　　在保健酒領域這片藍海中,ST椰島的第20年的確面臨著巨大的挑戰(zhàn)。當下,椰島正處于拓寬銷售渠道、改善經(jīng)營階段的關鍵時期,未來椰島還需蓄力主業(yè),繼續(xù)尋找經(jīng)營破局的方法。