8月24日晚，光明乳業(yè)（600597）發(fā)布2020年半年度業(yè)績報告，報告期內，其實現營業(yè)總收入121.46億元；實現凈利潤4.86億元；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.08億元；實現凈資產收益率5.37%。

　　值得注意的是，受疫情影響，2020 年一季度，光明乳業(yè)實現營業(yè)收入 51.34 億元，同比下降 5.84%；但8月24日發(fā)布的2020年半年報顯示，光明乳業(yè)上半年營業(yè)總收入121.46億元，同比上升 9.52 %。這組數據的對比意味著光明乳業(yè)二季度營業(yè)收入超過70 億元，同比上升很快，大幅扭轉一季度營業(yè)收入下降的情況。

　　此外，半年報中，光明乳業(yè)的其它數據也展示了其強勁的發(fā)展勢頭。2020年一季度，光明乳業(yè)實現經營活動現金流凈額-4.77億，同比減少293.85%。經過二季度的努力，2020年上半年，光明乳業(yè)實現經營活動現金凈額 6.53億元，同比增加 36.61%，經營性資金流不斷趨好。與此同時，光明乳業(yè)海外業(yè)務也逐步擴大，上半年新萊特實現銷售收入31.74億元，同比增長32.64%。

　　對此，有業(yè)內人士分析，光明乳業(yè)在上半年疫情影響下仍取得亮眼業(yè)績，主要歸功于其迎合當下市場需求，貫行“領鮮戰(zhàn)略”，并積極在產品與渠道拓展上不斷創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力。

　　多元化、多維度創(chuàng)新加碼“新鮮”

　　在24日舉行的媒體交流會上，有記者問如何理解企業(yè)的護城河，光明乳業(yè)股份有限公司董事長濮韶華坦言：“對于光明乳業(yè)來講，我們的護城河就是大家最關注的‘新鮮’”。

　　近年來，光明乳業(yè)在“新鮮”市場上的表現搶眼，其與大白兔、樂樂茶等優(yōu)質IP打造跨界創(chuàng)新產品，成功推出大白兔冰淇淋等數款爆品，不僅迅速打開年輕消費者的市場，話題度、銷售額更是一路高歌。據了解，2020年，光明乳業(yè)推出優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、優(yōu)加益固牛奶、光明暢優(yōu)益菌多等眾多新品，光明乳業(yè)表示對下半年的市場表現充滿信心。

　　一直以來，光明乳業(yè)憑借雄厚的創(chuàng)新研發(fā)能力持續(xù)加碼“新鮮”。據中報顯示，光明乳業(yè)僅上半年研發(fā)費用3919萬元，同比增加38.19%。近日，光明乳業(yè)與上藥信誼簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將重點在益生菌的研究領域中發(fā)揮各自優(yōu)勢，開拓功能類益生菌的新思路，共同探索“藥食同源”的各種可能性，打造功能性明星菌株與乳品的聯合創(chuàng)新，探索益生菌在酸奶、牛奶、嬰配粉等各種領域的可能性。

　　“創(chuàng)新對于每一個企業(yè)來說都很重要，大家都在講創(chuàng)新，過去光明乳業(yè)講的創(chuàng)新更多的是在產品上。但是這兩年講的創(chuàng)新，更多的是全方位的，創(chuàng)新也變得更加多元化，多維度。”濮韶華說。

　　擴大“新鮮版圖” 灌輸“新鮮”理念

　　對于光明乳業(yè)來說，創(chuàng)新新鮮產品的同時，以創(chuàng)新的溝通方式讓消費者了解“新鮮”也更為重要。在去年的“首屆中國奶業(yè)新鮮峰會”上，光明乳業(yè)倡議推動“新鮮巴氏乳”國家標準的出臺，讓活性物質指標成為新鮮巴氏乳第一標準。據悉，光明乳業(yè)旗下優(yōu)倍鮮牛奶，已經成為全國第一款在產品包裝上標注出免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶三項核心活性指標含量的鮮奶產品。光明方面表示，未來還將在全部鮮奶產品上標注活性指標含量。

　　為了更好地與消費者溝通，光明乳業(yè)在湖北、湖南、江西，開了不少光明乳業(yè)加盟店。濮韶華介紹：“我們的產品品類比較多，牛奶里面有致優(yōu)、優(yōu)倍、新鮮牧場等品類，新鮮酸奶里面有如實、暢優(yōu)、健能。想在一個小的空間里面展現我們的新鮮產品，到底哪些適合在店里賣，哪些適合渠道推廣，我們也還在嘗試?！?/p>

　　加速市場下沉對擴大“新鮮版圖”至關重要。在營銷方面，光明乳業(yè)旗下隨心訂平臺在上海2000多個社區(qū)進行推廣，獲得了穩(wěn)定的消費群體。6月份開始，光明乳業(yè)開始推廣全國進社區(qū)服務，該平臺模式的可復制性也加速了光明乳業(yè)“領鮮戰(zhàn)略”的深入。

　　目前，光明乳業(yè)以華東地區(qū)為核心，不斷輻射覆蓋更多地區(qū)。今年，為了提高華東、華北等地區(qū)新鮮產品滲透率，光明乳業(yè)著眼未來優(yōu)化布局，分別成立江蘇光明銀寶乳業(yè)有限公司和江蘇銀寶光明牧業(yè)有限公司。以此為起點，光明乳業(yè)全國領鮮版圖再度擴大，將建設蘇滬合作示范項目，聚焦長三角一體化，完善華東、華北地區(qū)生產基地布局，進一步拓展江蘇、山東、安徽等市場。光明乳業(yè)方面表示，此舉希望為更多消費者帶去高品質新鮮產品。（沈美）