互聯(lián)網(wǎng)8月26日訊(記者 段思琦)昨日，【天下秀(600556)、股吧】（600556）數(shù)字科技(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱天下秀)在上交所舉行上市敲鑼儀式，成為A股第一家紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，股票代碼為600556。截至目前，天下秀市值逼近400億元。

　　天下秀創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)李檬表示：“天下秀的成功上市，是承接了紅人經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能的結(jié)果，我們不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新成果，也將更加廣泛的賦能給廣大紅人。從這個(gè)角度看來，天下秀的成功，也是我們WEIQ平臺(tái)內(nèi)百萬紅人的成功。”

　　“紅人經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)

　　“紅人經(jīng)濟(jì)”發(fā)展至今接近20年?；仡?000年初，博客、貼吧、論壇等開啟了第一個(gè)紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這一套新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)里，使每個(gè)人可以在這一系統(tǒng)中快速發(fā)表自己生產(chǎn)的內(nèi)容。第二個(gè)時(shí)代，是圖文社交時(shí)代。在此期間2013年阿里巴巴進(jìn)入新浪微博，牽手社交電商，2015年雙11淘寶女裝TOP20有11席紅人店鋪，這正是紅人電商蓄勢(shì)期。

　　第三個(gè)時(shí)代，短視頻/直播社交時(shí)代，職業(yè)網(wǎng)紅、企業(yè)家紅人、明星紅人、納米紅人等紛紛出現(xiàn)，這是紅人電商的爆發(fā)期。等5G時(shí)代到來，可能會(huì)有更多的粉絲經(jīng)濟(jì)、紅人經(jīng)濟(jì)的銷售方式，例如AR、VR，之后可能會(huì)進(jìn)入第四個(gè)時(shí)代。

　　“紅人經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。除了早期的明星周邊消費(fèi)支持外，天下秀的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)率先探索出了購買周邊產(chǎn)品、音像視聽付費(fèi)之外的多元變現(xiàn)方式，如品牌帶貨、用戶打賞、內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入等多種粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)行為。建成了符合中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)的“紅人經(jīng)濟(jì)”商業(yè)閉環(huán)。

　　“在過去的20年里，這些紅人(內(nèi)容創(chuàng)造者)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，但是他們并沒有對(duì)應(yīng)的收入，甚至是沒有收入。我堅(jiān)信這一切會(huì)改變，社會(huì)及商業(yè)生態(tài)的變化一定是讓創(chuàng)造者獲得更多價(jià)值，而不是讓劫持者坐享其成。”李檬曾表示，“我們懷抱著讓內(nèi)容創(chuàng)造者都能獲得應(yīng)有的收入，讓中小企業(yè)的營銷成本能夠更加低廉高效的初心和愿景，不斷探索商業(yè)模式?！?/p>

　　“去中心化”的商業(yè)模式

　　據(jù)了解，天下秀是國內(nèi)較早進(jìn)入新媒體營銷行業(yè)的企業(yè)之一，其提出“去中心化”的新媒體營銷概念，圍繞新媒體價(jià)值這一核心，構(gòu)建了一個(gè)助力客戶及新媒體成長(zhǎng)的完整營銷體系。

　　在此前，艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告中指出，天下秀在實(shí)踐中，逐步探索出了以人、物、虛擬形象構(gòu)建的無邊界化、多渠道的“紅人經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式。

　　報(bào)告顯示，“紅人經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式主要呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：一是KOL投放矩陣化，基于紅人流量、內(nèi)容影響力、粉絲購買意愿等多維度考量，以實(shí)現(xiàn)根據(jù)不同時(shí)期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗(yàn)；二是紅人主體多樣化，增加除人物KOL之外，還會(huì)增加以物、虛擬形象等為中心的紅人主體，在IP影響力的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)變現(xiàn)，同時(shí)對(duì)品牌的忠誠度也逐漸提高；三是粉絲關(guān)系價(jià)值化，一方面，紅人向粉絲傳達(dá)品牌信息、傳遞品牌價(jià)值，另一方面粉絲的反饋將反推紅人和品牌方進(jìn)行多方位的創(chuàng)新。

　　圍繞去中心化的商業(yè)模式，以天下秀商業(yè)布局為案例，“紅人經(jīng)濟(jì)”在不同行業(yè)、渠道、場(chǎng)景的應(yīng)用滲透程度不斷加深，形成豐富多元的創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)。當(dāng)前，“紅人經(jīng)濟(jì)+X” 的商業(yè)暢想帶來了新營銷、新品牌、新職業(yè)、新場(chǎng)景、新交易等，隨著紅人經(jīng)濟(jì)的不斷“出圈”，未來將出現(xiàn)更多的去中心化創(chuàng)新商業(yè)模式，為新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)作更多的動(dòng)力和可能性

　　構(gòu)建社交商業(yè)時(shí)代新基建

　　據(jù)了解，天下秀正在加速由“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)型”公司向“生態(tài)賦能型”公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。不斷專注新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，持續(xù)開放自身平臺(tái)，將紅人IP、消費(fèi)品牌、消費(fèi)者、社交平臺(tái)、電商服務(wù)平臺(tái)等經(jīng)濟(jì)要素更加緊密地聯(lián)動(dòng)聚合，加大為紅人和商家的賦能力度，打造成未來時(shí)尚消費(fèi)的重要發(fā)源地。

　　在敲鑼儀式后的媒體溝通會(huì)上，李檬向互聯(lián)網(wǎng)記者表示，天下秀是社交商業(yè)時(shí)代新基建標(biāo)桿主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是借助社交大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、算法優(yōu)勢(shì)高效匹配內(nèi)容、紅人、消費(fèi)者，加速品牌公司經(jīng)濟(jì)效率的新基建。二是幫助紅人的流量?jī)r(jià)值實(shí)現(xiàn)商業(yè)兌現(xiàn)，推動(dòng)紅人“職業(yè)化”加速優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容商業(yè)化的新基建。三是鏈接自媒體、全社交平臺(tái)、品牌方、終端內(nèi)容用戶等全鏈社交商業(yè)資源，賦能整個(gè)中國新經(jīng)濟(jì)體系，是實(shí)現(xiàn)各方要素整合、打通社交商業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的新基建。

　　目前，天下秀已成長(zhǎng)為國內(nèi)紅人新經(jīng)濟(jì)重要的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，累計(jì)為450余家品牌企業(yè)廣告主、8萬余家中小企業(yè)廣告主提供社會(huì)化營銷服務(wù)，服務(wù)客戶包括華為、京東、寶潔、伊利等國內(nèi)外知名品牌，積累新媒體資源超過86萬家。

　　“紅人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的長(zhǎng)期主義者

　　據(jù)天下秀公布的財(cái)報(bào)，2019年財(cái)年，公司營業(yè)收入19.77億元，同比增長(zhǎng)63.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.59億元，同比增加63.79%。2020年一季度，公司營收總額為5.36億元，同比增長(zhǎng)55.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.56億元，同比增長(zhǎng)45.41%，即使是在疫情的沖擊下，天下秀依然走出了逆生長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)。最新發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收13.20億元，同比上漲66.01%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.36億元，同比上漲40.51%。

　　從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，天下秀的模式及其增長(zhǎng)潛力或得到了有效驗(yàn)證，突破了短期主義重營銷模式重構(gòu)的特點(diǎn)，天下秀更像個(gè)長(zhǎng)期主義者。

　　在業(yè)務(wù)上，天下秀方面表示，公司已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的“紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，其B2B端業(yè)務(wù)通過WEIQ、SMART、TOPKLOUT克勞銳和IMsocial紅人加速器四大平臺(tái)，覆蓋了從為中小企業(yè)提供紅人廣告投放工具、到為大型企業(yè)提供綜合解決方案、再到為紅人搭建價(jià)值評(píng)估體系，以及到為紅人發(fā)展提供的成長(zhǎng)孵化的紅人經(jīng)濟(jì)全鏈路，構(gòu)建了一個(gè)完整的優(yōu)勢(shì)矩陣，組成了體系完整的紅人經(jīng)濟(jì)“齒輪”。

　　在李檬看來，雖然四大業(yè)務(wù)平臺(tái)當(dāng)中，WEIQ和SMART的服務(wù)用戶的基數(shù)已經(jīng)不小，但在一個(gè)每年有接近1萬億營銷的市場(chǎng)空間里面，依然才算剛剛開始，而克勞銳的榜單報(bào)告在全球已產(chǎn)生了不俗的行業(yè)影響力，但在中國具有30萬億的電商交易規(guī)模空間里，同樣也算是剛剛起航。

　　“所以，我們是時(shí)間的朋友。我更加相信，長(zhǎng)期的投入、長(zhǎng)期的規(guī)劃才能換來長(zhǎng)期的高增長(zhǎng)回報(bào)?！崩蠲嗜缡钦f。

　　上市后的天下秀

　　今年7月27日，天下秀非公開發(fā)行股票申請(qǐng)獲得中國證監(jiān)會(huì)審核通過，公司擬定增募資不超過21.20億元。募集資金將主要用于新媒體商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和WEIQ新媒體營銷云平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目，以進(jìn)一步提升多維度數(shù)據(jù)挖掘、分析能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的精準(zhǔn)匹配，提升轉(zhuǎn)化效率。這部分投入占總募集資金比例超過70%。

　　李檬向記者表示，伴隨5G 時(shí)代和科技發(fā)展，天下秀作為中國領(lǐng)先新經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)商業(yè)平臺(tái)價(jià)值含量將進(jìn)一步提升，通過VR/AR、先進(jìn)AI算法、新內(nèi)容生態(tài)、新消費(fèi)生態(tài)以及各種技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新，拓展更多體驗(yàn)更好、炫酷多樣的新商業(yè)場(chǎng)景，創(chuàng)造更多好的消費(fèi)亮點(diǎn)，全面服務(wù)中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　近日，國信證券（002736）發(fā)布研報(bào)稱，短期來看天下秀是新媒體代理公司，長(zhǎng)期來看公司核心價(jià)值是紅人經(jīng)濟(jì)平臺(tái)型公司，變現(xiàn)模式有望從廣告拓展至電商等。公司業(yè)績(jī)高成長(zhǎng)確定性強(qiáng)，未來業(yè)務(wù)仍然處于高速擴(kuò)張器。

　　上海證券研究員也表示，天下秀深耕紅人領(lǐng)域多年，具有較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有望充分分享網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展紅利。

　　“上市之后的天下秀一定會(huì)借助資本市場(chǎng)平臺(tái)打開新局面，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固自身在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位?！比A泰聯(lián)合證券董事總經(jīng)理勞志明說。

　　廣西壯族自治區(qū)黨委委員、北海市委書記王乃學(xué)肯定了天下秀給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的積極影響，他表示，希望天下秀以上市為契機(jī)，搶抓機(jī)遇、加快創(chuàng)新、以更加優(yōu)異的業(yè)績(jī)回報(bào)社會(huì)、回饋投資者。

　　(：易薇)