本報(bào)記者 李喬宇

　　8月26日，掌閱科技（603533）發(fā)布2020年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.80億元，同比增長(zhǎng)8.96%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.10億元，同比增長(zhǎng)72.82%。2020年上半年，公司在付費(fèi)+免費(fèi)相結(jié)合的新互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式不斷融合的過程中繼續(xù)開拓商業(yè)化增值業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)保持增長(zhǎng)，2020年上半年平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億。

　　據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年至2019年全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模分別為125.77億美元、132.10億美元和136.93億美元，2017年至2019年全球數(shù)字閱讀用戶規(guī)模分別為8.31億人、8.99億人和9.57億人，全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)的收入和用戶已具備相當(dāng)規(guī)模且處于上升態(tài)勢(shì)。

　　掌閱科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字閱讀平臺(tái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)（包括數(shù)字閱讀付費(fèi)及商業(yè)化增值業(yè)務(wù)）、版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。根據(jù)公告，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)在短視頻平臺(tái)上發(fā)力數(shù)字閱讀相關(guān)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，粉絲數(shù)量增長(zhǎng)近一倍，公司將持續(xù)在短視頻平臺(tái)上通過深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足不同垂直細(xì)分領(lǐng)域用戶的不同需求。

　　據(jù)了解，掌閱從2019年初開始涉足短視頻領(lǐng)域，截至目前，掌閱新媒體矩陣全網(wǎng)擁有超過2800萬的總粉絲量，在抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書、央視頻、西瓜視頻等平臺(tái)擁有包括都靚讀書、掌閱讀書、掌閱電臺(tái)等100余個(gè)頭部賬號(hào)和特色賬號(hào)。其中掌閱讀書、都靚讀書等頭部賬號(hào)主推青春文學(xué)類書籍，另有掌閱親子、掌閱心理、掌閱職場(chǎng)等各細(xì)分垂類。短視頻內(nèi)容也從以講書為主，擴(kuò)展至小劇場(chǎng)形式（如掌閱職場(chǎng)）。

　　2019年5月20日，掌閱內(nèi)部員工自己出鏡孵化的賬號(hào)都靚讀書，迎來了第一個(gè)出圈的爆款視頻――《自私的基因》。視頻播放量超1200萬，點(diǎn)贊數(shù)超過35萬，粉絲量增加近20萬。6月發(fā)布在掌閱職場(chǎng)抖音號(hào)上的一條種草書籍《華為工作法》的視頻，據(jù)出版社反饋“當(dāng)天帶動(dòng)紙質(zhì)書銷量增長(zhǎng)6000冊(cè)”。

　　在短視頻運(yùn)營(yíng)取得不俗成績(jī)后，掌閱在今年上半年開啟了直播試水。4月23日，掌閱在“423掌閱超級(jí)讀書日――直播大賞”，全天共銷售圖書6萬余冊(cè)，近千萬碼洋，銷售額超過200萬元。隨后，5月23日在快手平臺(tái)嘗試了首場(chǎng)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚直播總計(jì)銷量達(dá)到1.3萬單，銷售額31萬元，成為當(dāng)天圖書品類直播銷量和銷售額雙冠王。掌閱-都靚讀書單個(gè)賬號(hào)在“618年中大促”中進(jìn)行抖音和快手雙平臺(tái)直播，圖書銷量突破6.9萬冊(cè)，銷售額突破122萬元。

　　經(jīng)過一年多的積淀，掌閱新媒體矩陣已經(jīng)打通了從短視頻到直播、從圖書宣傳到銷售的全路徑。據(jù)悉，掌閱也開始了更多嘗試，“記錄生活中彌足可貴的小美好”的個(gè)人人設(shè)Vlog號(hào)――都靚Amber已經(jīng)在抖音上已經(jīng)有109.5萬的粉絲。掌閱內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、知名讀書博主都靚說，“這個(gè)賬號(hào)我們想打造成一個(gè)大的IP，未來可以通過Vlog的形式帶動(dòng)一些文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以為有質(zhì)感的品牌做推廣宣傳”。

　　（編輯 張明富）