秋風送爽，金月盈門，每年中秋佳節(jié)都意味著家庭饋贈的小高峰來臨。8月31日，京東超市發(fā)布《月餅消費趨勢報告》，根據2019年的中秋消費數據顯示，月餅核心消費人群逐漸向下沉市場轉移，并呈現出消費場景多元化、C2M定制款產品人氣火爆的特征。目前，京東超市和國內知名的月餅頭部品牌商家已經強強聯手，為小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中產們送上形式多樣的月餅禮盒。

　　小鎮(zhèn)青年成主力軍低線市場增長迅猛

　　年輕人成為月餅消費的主力已經是不爭的事實，據京東消費大數據顯示，2019年中秋節(jié)，以都市Z世代、小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中產為代表的月餅消費人群增長率分別高達56%、56%與41%。一方面，用戶群體中，大學及以上學歷占比70%，90后用戶占比65%，白領及以上消費水平用戶占比98%，這也意味著高學歷、高消費水平的年輕用戶，已經成長為品牌必須重視的群體。

　　另一方面，移動互聯網極大普及，物流供應鏈日益發(fā)達，越來越多的四到六線城市用戶和一線城市的人群一樣，通過電商就能在家享受網購的樂趣。因此，4-6線城市的月餅消費發(fā)展異常迅速，小城市送禮也能送出大品牌，新疆、內蒙等地的低線城市增長最快，遼寧、甘肅等省份也同樣發(fā)展迅猛。

　　月餅消費多元化C2M成年輕人新寵

　　要想獲得小鎮(zhèn)中產、青年的青睞，除了創(chuàng)新自身產品外，品牌還需要順應更多元的月餅場景。眼下，除了傳統(tǒng)的送禮外，家庭聚會、零食宵夜、社交娛樂都是可以與年輕消費者共鳴的話題，“五仁月餅”的梗，今年是不是又有新段子？什么餡的月餅將成為新的熱點，都是傳統(tǒng)月餅品牌和平臺需要探索的方向。

　　“更懂你的口味”，讓京東超市和品牌通過C2M反向定制，推出了大量定制化產品，IP聯名形式的知味觀&東方好禮、小豬佩奇月餅禮盒、漫威主題的美心月餅、聯名款的星巴克星情悅奕禮盒、故宮食品朕的心意禮盒，還有新奇特的御膳茶房兔爺禮盒都成為網友“拔草”的網紅爆款，在拉動消費之余，更為品牌帶來大量的粉絲和關注。根據數據統(tǒng)計，京東C2M定制占比已經達到60%以上，跟隨電商、社群、零售門店、品牌店，只要你能找到的，線上線下的多渠道融合都能讓你買到。

　　在發(fā)布消費報告的同時，京東超市還宣布2020年京東月餅戰(zhàn)略升級，與稻香村、北京稻香村、廣州酒家（603043）、華美、全聚德（002186）等月餅頭部品牌成立月餅共贏聯盟，推出聯合定制的上千款月餅禮盒。想嘗嘗不一樣的口味，或者拿去送禮嗎？立刻進入京東超市購買吧。