2019年,“下沉”成為一個(gè)熱門關(guān)鍵詞。隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一二線城市市場日趨飽和,但在三四線城市,甚至是縣鎮(zhèn)市場,增長勢頭依然強(qiáng)勁。但是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀是,廣大下沉市場的中小微商戶存在設(shè)備老舊、現(xiàn)金流緊張、訂單緊缺、管理效率低下等困境,亟需數(shù)字化升級(jí)助力解決經(jīng)營痛點(diǎn)。在這個(gè)大背景下,眾多第三方支付企業(yè)開始通過智能軟硬件或平臺(tái)搭建為中小微企業(yè)賦能,助力其快速提升數(shù)字化經(jīng)營水平。

　　一位行業(yè)觀察人士指出,收單將商戶和消費(fèi)者連接在一起,把生活消費(fèi)、商業(yè)金融、日常繳費(fèi)、供應(yīng)鏈管理、資金結(jié)算等眾多場景緊密結(jié)合,通過搭建商戶平臺(tái),可以成功打通線上和線下資源,其所帶來的綜合價(jià)值不可小覷。比如,收單業(yè)務(wù)擁有豐富的數(shù)據(jù)流,結(jié)合幾年來飛速發(fā)展的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),有助于支付機(jī)構(gòu)開展精準(zhǔn)營銷、戰(zhàn)略研究,一方面可以結(jié)合商戶的現(xiàn)有需求,提供相應(yīng)服務(wù),另一方面可深度挖掘商戶的潛在需求,優(yōu)化、創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在數(shù)字化科技發(fā)展迅猛的當(dāng)下,支付成為金融科技最早開發(fā)的試驗(yàn)田之一,很多第三方支付機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,借助科技創(chuàng)新和行業(yè)合作,正在從原來單一的支付服務(wù)商向全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)服務(wù)商進(jìn)階。

　　以拉卡拉（300773）支付為例,從提供信用卡還款、便民繳費(fèi)等服務(wù)為便利店引流,到全面進(jìn)入收單市場,幫助商戶收款,再到擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),推出智能pos等智能終端,幫助商戶做生意,乃至2019年上市以后,進(jìn)入戰(zhàn)略4.0時(shí)代,發(fā)力商戶經(jīng)營業(yè)務(wù),進(jìn)入全面為中小微商戶經(jīng)營賦能的時(shí)代,其通過挖掘線下商戶的經(jīng)營場景價(jià)值,不斷擴(kuò)展和深化商戶經(jīng)營服務(wù)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了從一家支付公司到綜合性企業(yè)服務(wù)公司的華麗轉(zhuǎn)身。

　　此外,近年來,拉卡拉支付也開始著眼于向四、五線城市的下沉,而這一積極賦能中小商戶的舉措,也為商戶消除這次疫情帶來的負(fù)面影響提供了較大幫助。例如,在受疫情影響最嚴(yán)重的湖北省,拉卡拉支付通過多種方式幫助農(nóng)戶和商戶促銷,很大程度上提高了他們的經(jīng)營質(zhì)量。以湖北省一位臍橙種植戶為例,由于疫情的沖擊,其水果銷路不暢。拉卡拉支付在掌握相關(guān)情況后,借助云小店產(chǎn)品,幫助其開通線上渠道,實(shí)現(xiàn)線上銷售。在具備線上經(jīng)營能力后,該種植戶能夠利用目前流行的直播形式增加臍橙銷量,吸引很多客戶通過掃描二維碼直接下單購買。

　　與過去傳統(tǒng)的鋼鐵器械制造業(yè)不同,新基建的“新”在于它擁有更多富有科技內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè),代表著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向。而作為其中一項(xiàng)的數(shù)字化升級(jí)產(chǎn)品服務(wù),正在以一站式解決方案為下沉市場商戶實(shí)現(xiàn)智慧化經(jīng)營賦能。拉卡拉支付相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來將加快對(duì)非線級(jí)城市以及農(nóng)村市場的下沉,而這一布局的重點(diǎn),在為公司帶來市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),也將進(jìn)一步加快下沉市場中小微商戶的數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。