慧聰家電網(wǎng)：近日，小熊電器發(fā)布了2020上半年財(cái)報(bào)。

　　報(bào)告顯示，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變的形勢下，小熊電器（002959）積極應(yīng)對市場環(huán)境變化，適時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略和管理方向，務(wù)實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營管理工作，實(shí)現(xiàn)了整體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。其中，2020年上半年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.17億元，同比增長44.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長98.93%。

　　緊抓消費(fèi)升級，實(shí)施多品類發(fā)展戰(zhàn)略

　　一直以來，小熊電器秉承“創(chuàng)意讓生活更美好”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“品質(zhì)為基礎(chǔ)、服務(wù)為保證、創(chuàng)新為動(dòng)力”的經(jīng)營理念，準(zhǔn)確把握客戶消費(fèi)升級需求，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，而這些也為小熊電器帶來了營收的快速增長。

　　目前，小熊電器實(shí)施多品類發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮。如養(yǎng)生壺、電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)、加濕器和暖奶器等，此類小家電成為小熊電器銷售收入持續(xù)增長的主動(dòng)力。

　　以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不斷研發(fā)新產(chǎn)品

　　圍繞著年輕態(tài)族群，借用各種數(shù)據(jù)平臺(tái)，小熊電器深入研究消費(fèi)者的生活方式以及小家電產(chǎn)品市場需求變化情況，精準(zhǔn)把握小家電用戶需求，并快速響應(yīng)進(jìn)行新品研發(fā)、設(shè)計(jì)。同時(shí)，通過較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力、完善的采購管理體系實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)，利用成熟的互聯(lián)網(wǎng)銷售體系在各個(gè)渠道快速推廣產(chǎn)品。

　　報(bào)告顯示，小熊電器在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了較多的人力和資金，設(shè)立了研究院、事業(yè)部研發(fā)中心，還在深圳建立研發(fā)中心，配備了先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備和強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，具備較強(qiáng)的開發(fā)能力。截止2020年上半年，小熊電器研發(fā)技術(shù)人員已達(dá)278人。

　　不斷開拓并完善銷售渠道

　　自成立以來，小熊電器堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維、卓越產(chǎn)品質(zhì)量以及完善售后服務(wù)，把握行業(yè)高速增長的發(fā)展機(jī)遇及主流電商平臺(tái)匯集的巨大用戶流量，并充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、高效率、低溝通成本等優(yōu)勢，以及倉配物流技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，快速進(jìn)行線上渠道布局，發(fā)展成為創(chuàng)意小家電的互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)先企業(yè)之一。

　　其產(chǎn)品主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺(tái)入倉和線上直銷方式，一方面在天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購（002024）等主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，另一方面利用小紅書、抖音、快手、B站等社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售，實(shí)現(xiàn)品效合一。同時(shí)小熊電器布局線下銷售渠道以及出口銷售，充分利用經(jīng)銷商或海外客戶資源及經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，將產(chǎn)品滲透至線下流通渠道，實(shí)施全渠道運(yùn)營的銷售模式，加速線上線下融合發(fā)展。

　　增加品牌曝光，提升知名度

　　疫情期間圍繞消費(fèi)者十分關(guān)注的健康飲食、居家及外出防護(hù)、宅經(jīng)濟(jì)等信息內(nèi)容，小熊電器以專業(yè)的、日?；钠放浦辈τ脩暨M(jìn)行觸達(dá)，每日直播時(shí)長長達(dá)8-12小時(shí)。同時(shí)以微博、微信、短視頻等構(gòu)成的自媒體矩陣以食譜分享、KOL種草、短視頻傳播、社群互動(dòng)等方式進(jìn)行用戶觸達(dá)，多元化、立體式實(shí)現(xiàn)品牌曝光，打造有親和力、年輕活力的品牌形象。

　　以國民共鳴感極強(qiáng)的居家生活為主線索，小熊電器打造了抖音“宅食光轟趴”，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，邀請抖音頭部達(dá)人、小熊超級粉絲、普通用戶在平臺(tái)上分享他們的宅家美好生活，活動(dòng)共卷入過千名用戶參與。同時(shí)也借此機(jī)會(huì)有效傳達(dá)品牌理念、增強(qiáng)品牌熱度。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士表示，小熊的品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)本就非常符合后疫情時(shí)代的單身經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)。而借助疫情期間催化的下廚熱，小熊電器準(zhǔn)確的抓住當(dāng)前小家電消費(fèi)者的心理需求，從而獲得了巨大的增長。

　　：盧海