近段時間以來，格力電器（000651）在中央一臺投放的一段廣告引起了網(wǎng)友們的熱議，這全然超出了格力的控制，相比公眾對格力空調(diào)新品的關(guān)注，人們更多將目光放在了格力與美的之間的前塵往事上，這究竟是怎么一回事呢？

　　我們都知道，作為中國第一代網(wǎng)紅董明珠早已成了自帶營銷IP的話題人物，董明珠更是親自為格力空調(diào)代言開始，從“好空調(diào)格力造”，到“格力已掌握核心技術(shù)”，再到“讓世界愛上中國造”，我們大可從中窺探到格力每一步轉(zhuǎn)型打上的烙印，而現(xiàn)在格力喊出了“空調(diào)必有風”的口號。

　　根據(jù)格力空調(diào)最新廣告詞顯示：“空調(diào)必有風，無風非空調(diào)，自信之風，誠信之風，用科技創(chuàng)造中國風”。沒有過多華麗的辭藻，整條廣告簡單明了，著重強調(diào)“風”，并在廣告結(jié)尾順勢推出了格力健康風、舒適風、節(jié)能風、新鮮風以及智慧風等在內(nèi)的空調(diào)系列產(chǎn)品。

　　空調(diào)到底有沒有“風”？

　　如果單從這條廣告出發(fā)，著實沒有什么不妥之處，董明珠親自掛帥為自家產(chǎn)品代言，這早已是圈內(nèi)深諳的操作規(guī)則了。不過，讓網(wǎng)友感到驚訝的是，“空調(diào)必有風，無風非空調(diào)”，這明顯與董明珠過往的言論相悖。

　　2019提高上市公司質(zhì)量高峰論壇，格力電器董事長董明珠公開表示，“空調(diào)的副作用給我們帶來的是人體的傷害，就是風對我們的影響，所以格力電器已經(jīng)做到無風的空調(diào)?！?/p>

　　此前，在央視財經(jīng)《對話》欄目，董明珠還對外宣稱：“我們打破了世界上長期空調(diào)的一個不成定例的定例，必須有風才可以有空調(diào)，所以我們現(xiàn)在造出了叫無風空調(diào)。什么叫無風空調(diào)？就是風不對人吹，是通過對空氣的降溫，讓我們得到更美好的生活?！?/p>

　　另外，值得一提的是，董明珠還多次公開替格力“無風空調(diào)”宣傳，并介紹格力“無風空調(diào)”還可以做到“無聲”特別是，針對一些用戶提出“害怕空調(diào)送風太大而不敢安裝和使用”時，董明珠則再次推薦“無風空調(diào)”并表示“格力這款空調(diào)就沒有風”。

　　明明此前還為自家的無風空調(diào)賣力吆喝，怎的到了今時今日態(tài)度大變，喊出了“空調(diào)必有風，無風非空調(diào)”。

　　這到底叫人說什么呢？任性如董明珠，強硬如董明珠，廣告詞當然可以變，空調(diào)性能當然也可以有所變化，但空調(diào)有沒有風，這明顯是一個非黑即白的問題，但董大姐還是給出了截然不同的內(nèi)容和觀點。

　　那么現(xiàn)在問題來了，空調(diào)到底有沒有“風”？

　　格力和美的前塵往事

　　事實上，關(guān)于空調(diào)“風”的問題，這就不得不提格力與美的之間的一些前塵往事了。2018年盛夏，美的向法院起訴格力，指責格力公司的“有涼感無風感”的廣告語涉嫌不正當競爭，并要求格力賠償美的公司經(jīng)濟損失480萬元和賠償美的公司為制止侵權(quán)行為的合理開支10萬元，向美的公司賠禮道歉等。

　　據(jù)了解，國內(nèi)空調(diào)兩大巨頭之間的糾紛起因源于格力公司在京東官網(wǎng)上上線的一款型號為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調(diào)，在產(chǎn)品的介紹里使用了“配有72個出風格柵精致送風“有涼感無風感”。

　　對此，美的公司認為“有涼感無風感”這句廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨創(chuàng)性，并且經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的的某系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標識的作用。

　　格力則反駁稱，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風吹的感覺”這一功效及“無風感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權(quán)。

　　2018年12月，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判決格力電器的行為不構(gòu)成虛假宣傳，但其使用涉案廣告語違反《中華人民共和國反不正當競爭法》一般條款而構(gòu)成不正當競爭。由于美的集團（000333）受到的實際損失及格力電器的獲利數(shù)額均難以確定，禪城區(qū)法院酌定后者賠償美的集團經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)支出的合理費用合共50萬元。至于美的集團提出的公開道歉的請求，法院認為賠禮道歉一般適用于侵犯人身權(quán)的責任承擔方式，與該案的侵權(quán)行為性質(zhì)不符，因而不予支持。

　　因為“有涼感無風感”廣告，國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭掐架，并且讓格力倍感難堪的是自個還以敗訴慘敗。從這點上來說，現(xiàn)如今格力喊出“空調(diào)必有風，無風非空調(diào)”就很好理解了，這大有幾分隔空手撕美的這個老對手的意思。

　　不過，美的訴格力“有涼感無風感”廣告侵權(quán)這都已經(jīng)是幾年前的事情了，怎的到了這會，格力才祭出了反擊的大招來，這動作是不是來的有點晚呢？

　　正所謂：“同行是冤家”，格力與美的向來都是水火不相容的存在，而除了諸多的前塵往事外，格力此番“手舉大刀”向美的，還在于格力引以為傲的空調(diào)業(yè)務(wù)遭到了美的的碾壓，這全然是格力所不能忍受的。

　　美的碾壓格力

　　2020年8月30日，格力電器和美的集團同日發(fā)布2020年度半年度。根據(jù)格力2020年上半年財報顯示，2020年上半年，格力實現(xiàn)營收超695億元，下滑28.57%，凈利潤63. 62億元，下滑53.73%。根據(jù)美的發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1390.67億元，同比下降9.56%；歸母凈利潤139.3億元，同比下降8.29%。

　　從產(chǎn)品類別上看，2020年上半年，格力電器空調(diào)收入413.33億元，與去年同期793.25億元相比，同比減少47.89%（占比59.48%）；生活電器收入22.2億元，同比下降13.36%（占比3.19%）；智能裝備收入2億元，同比減少49.6%（占比0.3%）。

　　至于美的集團，2020上半年暖通空調(diào)收入640.3億元，與去年同期714.4億元相比，同比減少10.37%（占比46%）；消費電器收入530.35億元，同比減少9.11%（占比38%）；機器人及自動化系統(tǒng)收入95.23億元，同比減少20.79%（占比6.85%）。

　　盡管上半年新冠肺炎疫情影響下，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)承壓頗重，成績單慘淡著實在情理之中，不過在行業(yè)的集體大考中，格力的下滑幅度之大尤為引人注目，美的任何一項數(shù)據(jù)都在“碾壓”格力。

　　更重要的是，國內(nèi)空調(diào)龍頭老大的身份也悄然間發(fā)生了變化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美的集團上半年暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收640億元人民幣，同期，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收則為413.33億元。

　　對于格力來說，無論是拳頭產(chǎn)品空調(diào)賣不過美的，還是空調(diào)業(yè)務(wù)收入規(guī)模首次敗給美的，這都是自個不能忍受的“羞辱”。

　　要知道強勢如董明珠，從不屑與美的相提并論，也從來不認為美的會對格力構(gòu)成威脅，甚至也完全不把美的當回事。對此，董明珠曾表示，“他（指美的）根本不是對手，如果我把他視為我的對手，我覺得我很悲哀?！痹谒磥恚窳Φ膶κ种挥凶约?，并霸氣說道，“空調(diào)領(lǐng)域我是世界老大，他算老幾？”

　　而現(xiàn)在事實的結(jié)果顯然給格力重重的一巴掌，自己的主營業(yè)務(wù)被美的反超，這當然是格力所不能忍受的。盡管商業(yè)江湖不存在所謂的常勝將軍，格力一時失意也并不算什么，但落后的難堪，肯定也讓格力感受到了壓力，開始正視競爭對手美的，甚至有所反擊，和美的唱對頭戲，這當然可以有！