中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 王玥）休閑服裝龍頭品牌太平鳥(niǎo)（603877）日前發(fā)布公告表示，將融資8億元用于解決高庫(kù)存和高缺貨兩大難題，投資科技數(shù)字化項(xiàng)目。近年來(lái)，太平鳥(niǎo)不斷向數(shù)字化探索，打造新零售模式，此次再投資8億元會(huì)給公司帶來(lái)什么影響？

　　公告顯示，太平鳥(niǎo)公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)債擬募集資金總額（含發(fā)行費(fèi)用）不超過(guò)8億元，分別用于科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目作為此次募集項(xiàng)目的核心項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將使用募集資金6.5億元，總投資額約7.15億元。據(jù)悉，科技數(shù)字化項(xiàng)目主要包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺(tái)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率提升平臺(tái)、基礎(chǔ)保障支持平臺(tái)。太平鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，目前科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目還在籌劃階段，除前期預(yù)案外，后續(xù)會(huì)完善、推進(jìn)更詳細(xì)的可行性報(bào)告。

　　太平鳥(niǎo)在公告中提到，科技數(shù)字化項(xiàng)目建成將有助于公司解決“高庫(kù)存、高缺貨并存”兩大難題。服裝行業(yè)專家吳少波在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，服裝零售行業(yè)存在前端銷售、中端供應(yīng)以及后端設(shè)計(jì)生產(chǎn)之間信息不通順的痛點(diǎn)。通俗地講，服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)需要以消費(fèi)者需求為依據(jù)，而消費(fèi)者的喜好也需要通過(guò)產(chǎn)品款式的銷售情況進(jìn)行反饋，消費(fèi)者需求把握不精準(zhǔn)、設(shè)計(jì)款式無(wú)法滿足需求以及供應(yīng)速度不及時(shí)都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品積壓或缺貨，進(jìn)一步形成高額的庫(kù)存堆積。

　　實(shí)際上，早在2017年，太平鳥(niǎo)便著手布局?jǐn)?shù)字化零售，拋棄實(shí)體會(huì)員卡、新建數(shù)字化會(huì)員機(jī)制，打通各銷售渠道會(huì)員數(shù)據(jù)；升級(jí)智慧門店新零售系統(tǒng)；推出 “鳥(niǎo)嗒”App，鼓勵(lì)會(huì)員進(jìn)行搭配分享。2018年，該公司通過(guò)小程序，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增加用戶黏性，引導(dǎo)復(fù)購(gòu)。

　　在新冠肺炎疫情期間，太平鳥(niǎo)依托數(shù)字化零售，發(fā)力線上渠道，成為服裝行業(yè)中少有的實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌。今年上半年，該公司營(yíng)業(yè)收入32.17億元，同比增長(zhǎng)3.11%；經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為5586.57萬(wàn)元，同比大漲127.68%。今年第二季度成為太平鳥(niǎo)上市五年以來(lái)表現(xiàn)最佳的第二季度，營(yíng)業(yè)收入為18.35億元，同比增長(zhǎng)25.56%，其中，線上渠道增長(zhǎng)35.31%，線下渠道增長(zhǎng)12.32%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為9213.98萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)9906.53萬(wàn)元。吳少波表示，太平鳥(niǎo)上半年快速調(diào)整線上線下渠道，與頭部直播網(wǎng)紅聯(lián)合帶貨，帶動(dòng)銷售不斷增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，吳少波認(rèn)為，太平鳥(niǎo)宣布明星歐陽(yáng)娜娜為代言人，除了帶動(dòng)粉絲消費(fèi)外，更是將目標(biāo)群體擴(kuò)至00后，打造年輕化路線，避免出現(xiàn)品牌老化、消費(fèi)者缺失等問(wèn)題，為品牌未來(lái)穩(wěn)定、快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。浙商證券（601878）分析師馬莉表示，數(shù)字化項(xiàng)目的投入和推進(jìn)，有助于太平鳥(niǎo)完成由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心的組織架構(gòu)調(diào)整，逐步找到在服裝領(lǐng)域可復(fù)制的爆款開(kāi)發(fā)方法論。