2020年9月13日，光明乳業(yè)（600597）旗下光明冷飲攜手再造奇形娃娃家族齊聚百聯(lián)TX淮海，以“奇形再造 奇妙味來(lái)”為主題打造了一場(chǎng)別具一格的線下快閃活動(dòng)，消費(fèi)者不僅提前品嘗到創(chuàng)新口味雪糕，現(xiàn)場(chǎng)再造奇形娃娃尋覓之旅更是驚喜連連，各路潮人來(lái)襲，為這個(gè)夏末，再掀“奇形”熱浪。

　　創(chuàng)意“綠帽子”雪糕首發(fā)，66款再造奇形娃娃驚喜亮相

　　自2018年光明乳業(yè)收購(gòu)上海益民食品一廠后，在“國(guó)潮崛起”的大市場(chǎng)趨勢(shì)下，“光明冷飲”在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷升級(jí)換代，創(chuàng)造出多款獨(dú)具特色的新產(chǎn)品。尤其是今年大白兔雪糕、優(yōu)倍鮮奶冰淇淋等新品上市后，迅速打開年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。

　　本次活動(dòng)首次推出獨(dú)具特色的藤椒巧克力口味娃娃雪糕，將椒香麻香帶入醇厚巧克力，是“創(chuàng)新”和“經(jīng)典”的“實(shí)力碰撞”，共同迎接“Z世代”的再造奇形娃娃，順應(yīng)年輕潮流，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　今年6月，一個(gè)高6.6米的“巨無(wú)霸”花臉娃娃雪糕空降百聯(lián)TX淮海戶外廣場(chǎng)，潮流與經(jīng)典融合，承載著童年滿滿記憶的娃娃雪糕，瞬間激起了80、90后的回憶潮，吸引來(lái)不少達(dá)人拍照打卡。光明冷飲此次快閃活動(dòng)是以此巨型娃娃雪糕雕塑為靈感，打造66個(gè)再造奇形娃娃尋覓樂園，突破經(jīng)典娃娃形象風(fēng)格，迎合“Z世代”的奇妙創(chuàng)意，旨在滿足消費(fèi)者的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　光明冷飲在國(guó)潮賦能品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品年輕化的道路上不斷突破，已形成年輕人心中獨(dú)特的“光明味道”。

　　創(chuàng)新致敬經(jīng)典，光明冷飲跨界煥然新生

　　近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)口味、健康、產(chǎn)品創(chuàng)新的需求愈發(fā)嚴(yán)苛。光明冷飲持續(xù)發(fā)力多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺、味覺上雙重體驗(yàn)，以滿足不同消費(fèi)者的多重需求。企業(yè)緊跟消費(fèi)升級(jí)，對(duì)外擁抱新零售，對(duì)內(nèi)促進(jìn)協(xié)同融合，推出了全新“1+4”品牌戰(zhàn)略――“光明牌”主打經(jīng)典與懷舊、“熊小白”主打趣玩與休閑、“莫斯利安”主打源味與健康、“優(yōu)倍”主打新鮮與純凈、“大白兔”主打網(wǎng)紅與經(jīng)典。直擊年輕圈層，助推老品牌升級(jí)的同時(shí)，更好地滿足市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，除了跨界大白兔、優(yōu)倍等IP外，光明冷飲積極尋找品牌調(diào)性一致、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作伙伴，如，跨界上美影推出《大鬧天宮》紀(jì)念版白雪冰磚、跨界知名茶飲品牌樂樂茶推出限定款冰冰茶等，呈現(xiàn)多元化的品牌形象，助力品牌煥新。

　　光明冷飲此次攜手百聯(lián)TX淮?？缃绾献餍峦娣?，以國(guó)潮文化X藝術(shù)潮流共同賦能商業(yè)空間，體現(xiàn)品牌價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)別樣體驗(yàn)，重拾成長(zhǎng)的快樂時(shí)光，用潮流記憶的態(tài)度感染更多年輕人，不斷讓消費(fèi)者感受老字號(hào)的品牌內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。

　　全民征集奇形娃娃雪糕新造型，經(jīng)典娃娃奇形再造新體驗(yàn)

　　時(shí)光白駒過隙，光明奇形娃娃雪糕已經(jīng)誕生幾十年，陪伴幾代人度過無(wú)憂無(wú)慮的童年時(shí)光。奇形娃娃作為光明牌未來(lái)希望重點(diǎn)煥新的雪糕形象，計(jì)劃向全民征集新造型，誠(chéng)邀奇形娃娃的粉絲們大開腦洞，集思廣益，為品牌煥新助力?！捌嫘卧僭?奇妙味來(lái)”H5已全網(wǎng)上線，不能親臨魔都現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)者不再遺憾，關(guān)注光明乳業(yè)及光明冷飲微博或微信，參與線上奇形再造H5形象征集，輕松創(chuàng)造專屬于你的娃娃形象，還可以發(fā)揮奇思妙想，親手設(shè)計(jì)一款你心中的“再造奇形娃娃雪糕”，票選最佳作品，有機(jī)會(huì)成為最新一款奇形娃娃雪糕形象！

　　光明冷飲，一個(gè)有溫度的冷飲，將始終堅(jiān)信，更好更值得信賴的品質(zhì)，更經(jīng)典更美味的口感，才是贏得更多消費(fèi)者的喜愛的根本所在。

　　（：王炬鵬）