日前，在北京舉辦的第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，蘇寧、國(guó)美、五星、京東、天貓等各大電商平臺(tái)反映了一銷(xiāo)售共性，那就是激光電視成為唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的彩電品類(lèi)。在會(huì)上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健透露，海信于明年將推出8K激光電視，并將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專(zhuān)利，欲進(jìn)一步攜其他電視廠商進(jìn)場(chǎng)。越來(lái)越多的咖位廠商入局激光研發(fā)投產(chǎn)，大屏市場(chǎng)，液晶與激光混戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。◎·速豹新聞?dòng)浾?孫姮

　　第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

　　激光電視唯一大幅增長(zhǎng)的彩電品類(lèi)

　　2020年9月19日，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇將在北京舉行。來(lái)自海信、長(zhǎng)虹、【光峰科技(688007)、股吧】等諸多激光電視廠商，德州儀器、日亞、DNP、理光等數(shù)十家上游供應(yīng)商，以及國(guó)美、蘇寧、五星、京東、天貓等渠道商齊聚于此。

　　數(shù)據(jù)顯示：在國(guó)美平臺(tái)，激光電視1-8月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，是電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)；在蘇寧平臺(tái)，激光電視獨(dú)占80寸以上大屏40％份額，成為當(dāng)之無(wú)愧的“大屏之王”；在五星電器，激光電視1-8月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%；在京東，激光電視成為用戶(hù)搜索熱詞，2020年銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)490%，在天貓，激光電視走進(jìn)更多年輕人的客廳，成為天貓用戶(hù)廣受歡迎的大屏視聽(tīng)裝備。無(wú)疑，激光電視已成為當(dāng)下中國(guó)電視產(chǎn)品生態(tài)中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

　　“38年前我一畢業(yè)就加入電視行業(yè)，經(jīng)歷過(guò)顯像管電視一統(tǒng)天下的輝煌，也親歷了它的悲慘退場(chǎng)，更是目睹了等離子和液晶電視驚心動(dòng)魄的生死之戰(zhàn)，深知顯示技術(shù)的更新?lián)Q代是客觀規(guī)律，殘酷無(wú)情且簡(jiǎn)單直接。因?yàn)檫@是市場(chǎng)的選擇——消費(fèi)者總是需要更大、更清晰、更健康的顯示?！痹诨貞浧疬@些年中國(guó)彩電業(yè)的變遷與發(fā)展時(shí)，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健認(rèn)為，當(dāng)前正處在LCD、OLED、MicroLED、激光顯示等各種顯示技術(shù)不斷發(fā)展、交替或彼此取代的動(dòng)蕩時(shí)期。

　　海信分享千項(xiàng)專(zhuān)利，欲攜大佬們進(jìn)場(chǎng)淘金

　　據(jù)悉，剛剛?cè)胧械募す怆娨曇蚕袷嗄昵暗囊壕щ娨曇粯樱瑑r(jià)格昂貴，市場(chǎng)售價(jià)絕大多數(shù)產(chǎn)品在5萬(wàn)元以上，這對(duì)于大眾消費(fèi)來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)不好跨越的門(mén)坎。正因如此，主流客戶(hù)大量集中在80后白領(lǐng)階層。售價(jià)普遍居高，這其中的一個(gè)重要原因就在于產(chǎn)業(yè)成熟度上不夠。因?yàn)榈案膺€不夠大，尤其是上游配套產(chǎn)業(yè)在零部件生產(chǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)能方面，存在很多顧慮?！耙?guī)模效應(yīng)”如果不能達(dá)成，零部件價(jià)格就降不下來(lái)，激光電視價(jià)格也就很難降下來(lái)。

　　會(huì)上，海信透露，將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專(zhuān)利，還將在青島啟動(dòng)激光電視生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，明年產(chǎn)能將翻番。這一舉措將徹底發(fā)揮激光電視成本優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！凹す怙@示正在呈現(xiàn)類(lèi)摩爾定律的特征，市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)，取決于核心部件的成本降低以及創(chuàng)新嫁接的活躍程度，我們呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個(gè)朋友圈，玩家越多，市場(chǎng)越大；規(guī)模越大，邊際效益越明顯。”周厚健表示。

　　也正因?yàn)槿绱?，在原有?0多家整機(jī)企業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更是超過(guò)100家的基礎(chǔ)上，一年來(lái)激光電視吸引了三星、LG、索尼等全球主流彩電廠商的持續(xù)跟進(jìn)，全球激光顯示朋友圈充滿(mǎn)活力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爭(zhēng)春競(jìng)艷的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。“正是產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)不懈努力，才給整個(gè)行業(yè)提供了源源不斷的技術(shù)動(dòng)力，促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使激光顯示產(chǎn)業(yè)成為與液晶產(chǎn)業(yè)比肩的全球性顯示產(chǎn)業(yè)?！敝芎窠”硎?。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的逐漸完備，目前在中國(guó)已有長(zhǎng)虹集團(tuán)、極米科技、華錄集團(tuán)、PPTV、小米等30多家彩電企業(yè)陸續(xù)涌入激光顯示陣營(yíng)，進(jìn)場(chǎng)淘金。

　　技術(shù)迭代升級(jí)，海信明年推8K激光電視

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇在論壇上表示，激光顯示特有的大屏顯示、沉浸式體驗(yàn)、高色域、高畫(huà)質(zhì)和健康環(huán)保的特點(diǎn)，將推動(dòng)家用激光快速三色化，并提議全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)與協(xié)同、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)，共同壯大激光顯示產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

　　光峰科技總裁薄連明指出，發(fā)展激光顯示產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持價(jià)值主義、技術(shù)主義和長(zhǎng)期主義三大主義。薄連明表示，中國(guó)已經(jīng)成為激光顯示產(chǎn)業(yè)第一大國(guó)，在發(fā)展過(guò)程中必須堅(jiān)持從價(jià)值出發(fā)而不是從競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，堅(jiān)持以技術(shù)帶動(dòng)商業(yè)模式而不是相反，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義而不是目光短淺，各企業(yè)要攜起手來(lái)，共建激光顯示產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)。

　　由激光顯示帶來(lái)的顯示技術(shù)迭代升級(jí)，正在拉動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)新一輪結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)再一次煥發(fā)生機(jī)。行業(yè)巨頭已經(jīng)重新布局和全面擴(kuò)容激光顯示產(chǎn)品線：2019年，LG在CES上展出激光產(chǎn)品，今年上半年，LG有兩款激光產(chǎn)品在京東銷(xiāo)售，定位巨幕家庭影院；近期，三星也推出了兩款激光顯示產(chǎn)品，應(yīng)用超短焦、HDR10+等技術(shù)，支持投射尺寸為120英寸和130英寸，首批產(chǎn)品將在歐美以及韓國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　海信董事長(zhǎng)周厚健在論壇上透露，海信將于明年量產(chǎn)卷曲屏激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商業(yè)用途的激光電視，進(jìn)一步奠定激光顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者的地位。周厚健表示，因?yàn)榧す怙@示是實(shí)現(xiàn)8K顯示的最佳技術(shù)載體，同時(shí)也是具有立體顯示潛力的技術(shù)，隨著與5G、AI技術(shù)結(jié)合，未來(lái)“空間皆顯示”的場(chǎng)景將會(huì)徹底顛覆我們的認(rèn)知。

　　決戰(zhàn)大屏，液晶PK激光價(jià)格戰(zhàn)已悄然開(kāi)啟

　　據(jù)介紹，在現(xiàn)今中國(guó)彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)主要為液晶電視（LCD）占據(jù)，OLED與激光電視是新生力量，全球激光顯示技術(shù)企業(yè)都在等待即將到來(lái)的爆發(fā)期。

　　像多數(shù)“后來(lái)者”一樣，激光電視有著遠(yuǎn)超傳統(tǒng)勢(shì)力的增速。2017年—2019年，中國(guó)激光電視銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng)了162%、483%、106%，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%。今年1-7月，即使在中國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量全渠道同比下降9%的情況下，激光電視零售量依然增長(zhǎng)77.5%。當(dāng)然，作為“闖入者”，激光電視也面臨著不少非議，比如價(jià)格過(guò)高……

　　不過(guò)，激光電視派企業(yè)認(rèn)為，這些問(wèn)題將隨著技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)品的迭代、產(chǎn)業(yè)的成熟逐漸得到解決。價(jià)格方面，2016年激光電視高達(dá)6萬(wàn)元以上。隨之，2018年5月17日，海信在北京推出了80英寸激光電視L5的新品，屏前亮度最高可達(dá)400nit，觀看距離僅需3米，19999元的售價(jià)，一舉解決了長(zhǎng)期制約激光電視產(chǎn)業(yè)普及的亮度和價(jià)格這兩大消費(fèi)痛點(diǎn)。在獲得6億融資之后，堅(jiān)果董事長(zhǎng)胡震宇更是表示：“能顛覆客廳液晶電視的只有激光電視，堅(jiān)果的新一輪資金將持續(xù)用于激光電視的研發(fā)、加大拓展內(nèi)容及渠道優(yōu)勢(shì)，推出普通百姓都能買(mǎi)得起的激光電視?！焙鹩铑A(yù)期，未來(lái)2-3年，激光電視價(jià)格可能降到5000元。

　　不過(guò)，后來(lái)者若想搶占市場(chǎng)，必然會(huì)遭遇傳統(tǒng)勢(shì)力的阻擊。目前，液晶電視價(jià)格不斷探底——70英寸液晶最低價(jià)3300元，75英寸液晶最低價(jià)格4700元，85英寸液晶都已經(jīng)有突破萬(wàn)元的趨勢(shì)，紅米甚至曝出98英寸液晶電視價(jià)格降至2萬(wàn)元以下。由于大屏既是彩電市場(chǎng)的發(fā)展方向,又是激光電視的優(yōu)勢(shì)所在，大屏市場(chǎng)必將成為雙方?jīng)Q戰(zhàn)的主陣地。