本報記者 吳奕萱

　　在中國，一個品牌要活30年，并且仍保持品牌生命力有多不容易？一組數(shù)據(jù)直觀回答這個問題，中國每年要誕生17.3萬個新品牌，平均一個品牌的壽命只有7.3年，與此同時品牌平均的生命力周期只有2.1年，而服裝品牌的競爭更為慘烈，每年新增品牌1萬個以上，平均壽命僅1.7年。

　　9月29日，雅戈爾（600177）品牌迎來30周歲生日，公司舉辦品牌創(chuàng)立30周年暨新品牌代言人發(fā)布會，發(fā)布了全新品牌代言人熊梓淇。值得一提的是，本次發(fā)布會，雅戈爾推出了公域私域雙平臺直播，由此引爆話題，提升品牌聲浪，同步導流到線上微商城與線下門店。

　　今年的疫情對紡織服裝行業(yè)造成嚴重沖擊，作為以線下營銷渠道為主的雅戈爾，營收也受到較大影響，但縱觀疫情以來雅戈爾一系列市場操作，卻顯示出了足夠的信心和魄力。

　　五一期間，全國疫情陰影仍在，雅戈爾逆勢進擊，不僅開直播間帶消費者云游中國，還同時開出了六家線下大店，其中就包括營業(yè)面積達2600多平方米的“雅戈爾福州001時尚體驗館”。

　　今年二月份，面對線下2000多家門店無法開業(yè)的困境，雅戈爾利用微商城小程序迅速啟動全員營銷，董事長李如成帶頭發(fā)朋友圈帶貨。線上銷售，線下發(fā)貨，門店營業(yè)員在無顧客上門的情況下卻更加忙碌，工作熱情高漲。

　　3月7日，雅戈爾開啟線上首場直播，帶貨金額542萬元，取得開門紅。此后每周一播，周周出新，最高一場“動物園戶外踏青節(jié)”直播銷售達到1685萬元。

　　截至目前，雅戈爾通過微商城和直播成交金額已超過5億元，更重要的是建立了屬于自己的龐大私域流量，將原本線下的渠道、分銷、客服優(yōu)勢進一步與線上融合，使品牌獲得了強大生命力，并培養(yǎng)出一支成熟的運營團隊，為實現(xiàn)“線上銷售、線下服務，線上推廣、線下體驗”的戰(zhàn)略目標打下堅實的基礎，線上線下融合戰(zhàn)略有序推進。

　　“如今雅戈爾的直播間不僅僅是賣貨，更重要的是新品推廣和文化傳播，我們希望消費者通過直播間跟雅戈爾能有更深層次的溝通，而不僅僅是買賣關系?！毖鸥隊柗b控股常務副總徐鵬道出了雅戈爾對于直播的理解。

　　（編輯 張明富）