隨著8天小長假的到來，一場紅紅火火以“中國人的家”為主題的“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”也畫上了圓滿的句號。

　　“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”由人民日報文創(chuàng)主辦，落地于重慶的網(wǎng)紅打卡地――解放碑步行街，古典東方美學與現(xiàn)代設計觀點在這里交織、碰撞，呈現(xiàn)出一場獨屬于中國人的國潮家居盛宴。憑借時尚、高顏值的產(chǎn)品外觀，以及舒適、實用的功能性，顧家家居（603816）旗下顧家布藝新品備受眾多時尚達人的青睞，活動期間，無數(shù)參展者選擇顧家家居展區(qū)作為合照的背景，顏值超高，精致滿分，人氣居高不下。

　　不再僅僅是一個只有家居行業(yè)才知道的家居大牌，顧家家居已然蛻變?yōu)橐粋€消費者認可度極高的頂級流量IP。

　　亮相“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”的顧家家居收獲眾多人氣

　　從家居大牌到頂流IP，顧家家居是如何做到的？

　　品牌形象的升級和蛻變，是企業(yè)在產(chǎn)品、店態(tài)、渠道、營銷等方面綜合革新產(chǎn)生的結果?？偨Y顧家家居的蛻變之路，從龐大而繁復的顧家品牌體系中進行層層剝離、梳理，才會發(fā)現(xiàn)，能夠取得如此大的突破，顧家家居做好的這兩件事功不可沒。

　　第一，以用戶為中心，賦能產(chǎn)品年輕化、時尚化、國際化。

　　這是一個空間范圍的橫向指標。產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，尤其是家居產(chǎn)品，消費者對其有著更高的外形要求和使用體驗。

　　以這次的“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”為例，顧家家居呈現(xiàn)了兩大新品：“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā)和“藍夢年華”科技布軟床，還有加持5G睡眠系統(tǒng)的顧家床墊，科技感，從美感、品質(zhì)感，全方位滿足了用戶的需求。

　　“普里亞”沙發(fā)整體呈煙灰綠色，時尚年輕，與棉麻提花的抱枕相映成趣，簡繁相錯，讓整個沙發(fā)更具精致感與青春活力。造型輕盈靈動，靠包可移動，加上超耐磨易打理的麂皮絨超纖布面料，讓坐躺都更加舒適；14cm金屬高腳設計，讓空間更加通透之外，也方便機器人進入清掃，解放雙手，深得年輕人喜愛。

　　顧家家居“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā)，質(zhì)感滿分，細節(jié)彰顯整體空間的精致感

　　“藍夢年華”科技布軟床結合當下最潮的國際設計元素，以獨有的松石藍花色和流暢輕盈的線條精致細節(jié)設計，渲染了青春活力而略有些朦朧的睡眠氛圍。同時高靠背、分段式靠包靠的設計，不僅在視覺上帶來舒適感，更能分段支撐頭部和肩頸、承托腰部壓力，保護腰椎和頸椎。5G睡眠系統(tǒng)則從皮膚、肌肉、骨骼的肌體感知開始，層層深入，通過溫感、觸感、回彈感、舒緩感、承托感五個維度的科學量化指數(shù)，來衡量每一張床墊，重塑健康睡眠系統(tǒng)，助力深度睡眠。

　　顧家家居“藍夢年華”科技布軟床與國潮空間完美融入，為使用者帶來舒適感與時尚感兼?zhèn)涞乃唧w驗

　　第二，重構輸出內(nèi)容，結合時代背景優(yōu)化品牌的營銷路徑。

　　時空的縱向變化也給了顧家家居極大的思考。新零售、數(shù)字化、直播帶貨等新鮮事物的出現(xiàn)，為顧家家居了解新生代用戶，貼近年輕群體帶來了更多元的途徑。

　　顧家家居以年輕化、個性化的品牌調(diào)性，貼近主流消費人群

　　繼2018年顧家家居旗下子品牌――顧家布藝牽手何穗，宣告品牌的時尚化戰(zhàn)略之后，2020年3月21日，顧家家居正式宣布品牌形象全面升級，通過更潮更簡約的全新logo，增強品牌時尚表現(xiàn)力，打造消費者品牌的同時，也以更高級的美學表達，讓顧家家居進入更多國際視線。

　　營銷方面，顧家家居也在傳播的內(nèi)容和方式方法上進行了創(chuàng)新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”，而是將時尚化、年輕化、國際化的產(chǎn)品嵌入更多年輕人喜聞樂見的活動場景中。聯(lián)合騰訊游戲、騰訊視頻，顧家家居攜手海量爆款IP與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亮相三里屯，通過青春游戲、浪漫公主、音樂轟趴等主題的居室空間，讓消費者在實實在在的場景中，體驗夢想落地為現(xiàn)實的喜悅；還有這次的“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”，偌大的場景空間，顧家家居的產(chǎn)品展示只在其中占據(jù)冰山一角，可“幫我請個假，我的床離不開我”、“出門看遍花花世界，回家享受顧家生活”等態(tài)度文案，從一開始就已經(jīng)牢牢鎖住了消費者的心，在顧家家居的沙發(fā)、軟床上，他們盡情釋放著內(nèi)心的“小野獸”。

　　趣味文案彰顯顧家家居的年輕態(tài)度

　　不止重慶、北京等的線下落地，顧家家居在線上的品牌推廣也將精致、時尚的場景體驗真實呈現(xiàn)給消費者。兩度獨家冠名天貓雙十一晚會，連續(xù)參與全民一年一度的購物狂歡；吳曉波的淘寶直播首秀，顧家家居選取與直播間主題相符的產(chǎn)品呈現(xiàn)，將新中產(chǎn)階級所代表的品質(zhì)生活詮釋；獨家冠名AM連連直播間，見證馬云和王菲的線上首度合唱，顧家家居在一次次的看似不經(jīng)意的亮相中，將精致、有品的品牌調(diào)性植入消費者心智，用超越產(chǎn)品的功效價值，滲入品牌的情感價值，與消費者建立起良性、正態(tài)的情感交流。

　　顧家家居產(chǎn)品借由各大線上流量平臺，呈現(xiàn)給消費者，帶來品質(zhì)、時尚、精致的居家生活

　　除此之外，顧家家居在服務、渠道等方面的表現(xiàn)也可圈可點，這些作用力匯聚一處，共同提升了顧家家居的品牌調(diào)性和市場口碑，為顧家家居筑起一道堅固的“護城河”。

　　穩(wěn)坐頂流IP的寶座，顧家家居的品牌蛻變之旅不會止步。如何更精準聚焦消費者需求進行產(chǎn)品研發(fā)，如何更深刻地將家居品牌特性與消費者生活產(chǎn)生鏈接，如何更全面為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務……顧家家居正在砥礪而行。

　　：張超