中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 周子荑）我國啤酒行業(yè)五大巨頭之一的北京燕京啤酒（000729）股份有限公司（以下簡稱燕京啤酒）被邊緣化。經(jīng)歷了業(yè)績幾近停滯后，最近燕京啤酒又陷入人事動(dòng)蕩。隨著10月8日燕京啤酒發(fā)布公告稱公司董事長被查，該公司再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。那么，燕京啤酒究竟因何“掉隊(duì)”？

　　高管動(dòng)蕩

　　10月8日，燕京啤酒發(fā)布重大事項(xiàng)公告稱，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，近日被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。公司工作暫由副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)正常開展。

　　據(jù)悉，趙曉東出生于1972年6月，現(xiàn)任燕京啤酒董事長、總經(jīng)理，兼任北京控股有限公司（公司實(shí)際控制人）董事局副主席、執(zhí)行董事；北京燕京啤酒投資有限公司（公司控股股東）副董事長。年報(bào)信息披露，趙曉東去年在燕京啤酒獲得的稅前報(bào)酬總額約71萬元。

　　值得注意的是，去年以來，燕京啤酒出現(xiàn)高管和董事會(huì)成員“離職潮”。數(shù)據(jù)顯示，去年燕京啤酒共有六位高管離職，四位董事會(huì)成員離職；今年燕京啤酒共有一名高管離職，三名董事會(huì)成員離職。

　　今年9月15日，時(shí)任燕京啤酒董事的張海峰、獨(dú)立董事李興山、獨(dú)立董事王連鳳離職；去年10月，時(shí)任燕京啤酒副總經(jīng)理王啟林、董事鄧連成、副總經(jīng)理畢貴索副總經(jīng)理丁廣學(xué)、副總經(jīng)理肖國鋒、副總經(jīng)理朱振三等離職。

　　快消行業(yè)專家朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者表示，燕京啤酒此前多次陷入人事動(dòng)蕩主要是為業(yè)績買單。燕京啤酒的體制機(jī)制和趙曉東的管理風(fēng)格限制了該公司的發(fā)展，導(dǎo)致其人員流動(dòng)較大。

　　業(yè)績增速下滑

　　作為啤酒行業(yè)老牌國企，燕京啤酒成立于1980年，1997年登陸資本市場，有過自己的高光時(shí)刻，只是2011年之后，燕京啤酒業(yè)績增速就不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，1997年，燕京啤酒的凈利潤為1.87億元，而到了去年，燕京啤酒的凈利潤只有2.3億元，20年幾乎止步不前。

　　而近幾年啤酒行業(yè)回暖，行業(yè)整體處于增長態(tài)勢，但燕京啤酒的業(yè)績增速卻低于同業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，燕京啤酒的營收增速分別為-3.26%、1.32%、1.1%，低于同期青島啤酒（600600）的0.65%、1.13%、5.3%和華潤啤酒的3.66%、7.37%、4.02%。

　　2017年至2019年，燕京啤酒的凈利潤增速分別為-48.3%、11.47%、27.76%，同樣低于同期青島啤酒的21.04%、12.6%、30.23%和華潤啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%。今年上半年，燕京啤酒營收同比下滑13.88%，凈利潤同比下滑47.46%，更是七家國產(chǎn)啤酒企業(yè)中兩家出現(xiàn)營收、凈利潤雙下滑的企業(yè)之一。

　　在大本營華北地區(qū)，燕京啤酒也被其他巨頭反超。數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)一直是燕京啤酒的根據(jù)地，去年該地區(qū)收入在公司營收占比為45.55%。2011年，燕京啤酒華北地區(qū)的收入已經(jīng)達(dá)到50.5億元，彼時(shí)青島啤酒華北地區(qū)收入為39.7億元，而去年，青島啤酒華北地區(qū)收入已達(dá)到62.7億元，燕京啤酒華北地區(qū)收入只有52.2億元。

　　更為重要的是，作為營收過百億元的的啤酒企業(yè)，燕京啤酒位列我國啤酒行業(yè)前五、國產(chǎn)啤酒行業(yè)第三，但凈利率卻處于低位。數(shù)據(jù)顯示，去年，燕京啤酒的凈利率僅有2.55%，而同期重慶啤酒（600132）的凈利率為22%，百威亞太的凈利率為13.78%，【珠江啤酒(002461)、股吧】（002461）的凈利率為13.32%，青島啤酒的凈利率為7.51%，惠泉啤酒（600573）的凈利率為3.89%，華潤啤酒的凈利率為3.88%。

　　高端化失利

　　不可否認(rèn)，燕京啤酒的業(yè)績增速放緩與其高端化失利有很大關(guān)系。據(jù)悉，目前啤酒巨頭都在角逐高端啤酒市場，將高端產(chǎn)品作為提振業(yè)績尤其利潤水平的法寶。以青島啤酒為例，其在高端啤酒市場發(fā)力多年，推出了奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品。

　　而燕京啤酒的高端化之路卻走得并不順利，以促銷打開市場的燕京啤酒難以趕上消費(fèi)升級(jí)的浪潮。朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者表示，此前燕京啤酒進(jìn)入北京等市場主要靠的是在低端啤酒市場的促銷，其在高端啤酒市場一直難有作為。因?yàn)檠嗑┢【频目己藰?biāo)準(zhǔn)完全以短期利潤為導(dǎo)向，而高端產(chǎn)品推廣需要巨大的前期投入，公司并不匹配相應(yīng)的費(fèi)用，很難培養(yǎng)出高端產(chǎn)品。

　　去年，燕京啤酒加大了高端產(chǎn)品的推廣力度，推出了燕京U8、燕京七日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品。不過，數(shù)據(jù)顯示，去年燕京啤酒的噸酒價(jià)為每噸2817元，分別低于重慶啤酒的每噸3719元、青島啤酒的每噸3431元、珠江啤酒的每噸3219元，以及華潤啤酒的每噸2903元。

　　朱丹蓬對(duì)記者坦言，燕京啤酒的優(yōu)勢區(qū)域是北京、廣東、廣西、內(nèi)蒙古。北京和廣東市場是啤酒行業(yè)的“兵家必爭之地”，目前已有百威、嘉士伯、青島啤酒、珠江啤酒等巨頭共同角逐高端市場，而廣西、內(nèi)蒙古等地區(qū)的人均消費(fèi)水平有限，高端啤酒發(fā)展也受限。這都限制了燕京啤酒的高端化發(fā)展。

　　從資本市場的表現(xiàn)來看，10月9日，燕京啤酒的收盤價(jià)為每股8.26元，當(dāng)日跌幅為2.02%。